如何创建常青内容

“常青内容”是一个在搜索引擎优化 (SEO)世界中经常出现的术语。 在植物学方面，“常青树”是指有叶子并且四季保持绿色的植物。 同样的原则也适用于常绿成分； 您正在尝试创建随着时间的推移保持绿色、相关和有用的内容。

有效的内容营销对于您网站的成功至关重要——尤其是在广告拦截器使用日益普及的情况下——并且了解创建持久内容的最佳实践与整体内容营销目标齐头并进。

1.解决永恒的话题

无论您的内容是以关键字为中心还是以可链接为中心，您都希望确保您在网站上涵盖的主题无论何时都是有价值和有用的。

假设您是一家销售处方眼镜（眼镜、隐形眼镜、太阳镜）的企业对消费者 (B2C) 电子商务网站。 虽然涵盖“2021 年最佳眼镜”是有道理的，但一旦 2022 年即将到来，该内容就会过时——即使该主题在 2021 年为您的网站带来了大量流量。

虽然这种对时间敏感的内容很有价值，但您还应该致力于创建不会随着时间推移而失去价值的主题，例如“眼镜维修和保养指南”或“保持眼镜清洁的方法”等主题。 ” 尽管随着新的注意事项/提示的出现，它们可能需要进行一些修订，但随着时间的推移，它们将保持有用和相关性。 他们还将创造独特的机会在内部链接到您网站上的内容。

请注意，这不仅仅是使某些事物天生常青的主题——它还归结为您如何创建内容以及您如何培养它。

2. 注重风格

涵盖主题的风格与主题一样重要； 即使是简单的措辞也可以带来不同的世界。 例如，诸如“去年”或“最近”之类的词就不是常青词。 相反，请尝试使用诸如“following 1995”或从“(date) to (date)”之类的措辞。

同样，您要避免对未来进行过多猜测——可能会发生什么或将会发生什么。 分析趋势本质上并没有错，但您希望以一种不会将您束缚于固定结果的方式进行分析。 仅仅分析和预测未来趋势并不是解决这个问题的常青方法，但随着时间的推移，预测这些趋势将如何影响或改变某些事物将保持相关性。

3. 评估、修改、重复

创建新内容很棒，但重新访问网站上的旧内容可能会很有用。 随着时间的推移，即使是最常青的内容也需要重新评估和修订，以全面解决该主题并在该领域保持竞争力。 “内容新鲜度”是要考虑的众多谷歌排名因素之一，因为新的谷歌算法更新表明他们如何优先考虑最近的搜索结果。 因此，更新旧内容有助于提高 SEO 流量。

保持与上面相同的示例，如果您有一个页面涵盖“需要戴眼镜的人的重要保险注意事项”，并且出现了有关保险的新法律，那么您可以返回并在旧文章中根据上下文进行介绍。 此外，如果您包含已过时的统计数据、法律/法规或其他有用的引文，那么从您的内容中完全替换或删除这些信息就变得非常重要。 当您评估和修改您的内容时，重要的是要通过并寻找新内容的新内部链接机会，或者已经修改的旧内容现在可以在上下文中提及。

创建一个持续的修订日历可能会有所帮助，以帮助您记住返回并查看SERP中的顶级结果，而不是您的内容。 如果您在过去六个月内没有重新访问过您的内容，则应该这样做。

4. 宣传您的内容

简单地在您的网站上发布常青内容可能无法获得预期的结果，因此在多个平台上推广您的内容很重要——这也适用于更新或刷新的内容。 社交媒体营销是如何做到这一点的一个很好的例子，因为社交媒体可以有效地支持 SEO 。 研究表明，全球有数百万社交网络用户，而且随着时间的推移，这个数字预计还会继续增长。 通过在各种社交渠道上宣传您的内容，您可以帮助增加收视率。 当您修改或更新页面时，考虑这一点也很重要。 仅仅因为您更新了页面，并不一定意味着搜索引擎会在更新后自动抓取您的页面。 但是，您可以在新内容发生变化或经过修订时对其进行宣传，以获得更多的收视率和潜在的新反向链接。 以下是许多组织用来宣传其内容的流行社交渠道的一些示例 - 一些值得注意的示例是：

• Facebook;
• 推特;
• Instagram;
• 领英；
• YouTube;
• 品趣。

5.利用你的常青内容

当您创建新内容时，随着时间的推移，您的常青内容可能会消失在杂草中。 您应该尽可能利用您的常青内容。 这可以采取许多不同的形式——一些方法包括：

• 在您的网站上创建“热门帖子”或“重要信息”支柱：此空间可用于存放所有不同的信息，这些信息随着时间的推移仍然具有相关性、有用性和可操作性，以及您认为对读者很重要的信息;
• 内部链接：内部链接可以帮助推广您的产品页面，但它也可以增强您的整体权威。 这不仅仅与文本有关，因为您还可以将内部链接指向您的图像。 当您创建良好的常青内容时，它通常与您的细分市场具有极大的相关性，并在您网站上的许多其他页面上获得提及。 您的常青内容可以促进一致的内部链接，从而支持和维持该页面的相关性、权威性和永恒价值；
• 建立链接：与上面的示例类似，建立指向常青内容的链接可以帮助突出您网站之外的内容。 应该注意的是，尽管您的信息在您的空间中可能非常相关且常青，但这并不总是会自动发生——有许多策略用于有效的链接构建，但链接总是获得的，而不是给出的；
• 利用侧边栏：在您的博客页面上使用侧边栏为正在查看您博客上存在的其他内容的读者提供常青内容；
• 发送上下文中指向您的常青内容的时事通讯：这可以帮助您通过重申其重要性来重新宣传已在您的网站上存在较长时间的重要常青内容；
• 利用社交媒体：如上所述，您可以通过在所有不同的社交媒体渠道上推广您的常青内容来突出它。 在您修改和更新旧内容后，这非常重要。

6.涵盖基础知识并为您的观众量身定制

奠定基础对于创建常青内容很重要。 这最终归结为了解您的细分市场并为您的受众量身定制。 问自己以下问题：

• 哪些信息阻碍您的客户购买？
• 您可以解决哪些空间中常见的痛点？
• 客户需要哪些信息才能跟上您空间的变化或新趋势？
• 没有经验的新客户需要哪些信息才能了解您的产品或服务、放心购物并在转化漏斗中前进？
• 现有客户需要哪些信息才能继续使用您的服务或购买您的产品？

这些类型的问题可以帮助您确定网站上值得提及的基本信息，同时巩固您的品牌。 涵盖重要的术语/注意事项/定义、提供对历史的洞察、解决常见的痛点、创建操作方法、提供买家指南以及您在研究中找到的任何其他相关基础信息都是典型的常青内容。 它将有助于为您的所有其他内容奠定基础，同时创造自然的内部链接机会。 这归结为了解您的客户，在他们需要帮助的领域对他们进行培训，并不断在您的内容中寻找需要填补的空白。

7. 进行持续研究

总是有机会为您的网站创建新的、创新的、常青的内容，而有效地做到这一点需要不断的研究。 您可以通过及时了解您所在领域的行业新闻/趋势/常见痛点，分析您的竞争对手以找到内容差距，并使用SEMrush 等工具来确定搜索者正在寻找什么以及他们是如何寻找的，从而做到这一点。

此外，创建常青内容不是一种一劳永逸的过程； 它需要持续研究以确保您提供的信息保持相关性、权威性和最新性。 这与上述修订密切相关。

最后的想法

回到之前使用的植物学比喻，常绿植物无论季节如何都是绿色的。 它们的结构使它们能够在大多数其他类型植物无法生长的淡季茁壮成长。 这并不意味着常绿植物不需要维护和工作——他们需要——同样的概念也适用于常绿植物。

是的，常青内容在结构上是经久耐用的，但随着时间的推移，它需要有意识的培养才能继续蓬勃发展。