Как создавать вечнозеленый контент

Опубликовано: 2021-10-08

« Вечнозеленый контент » - это термин, который регулярно используется в мире поисковой оптимизации (SEO) . С точки зрения ботаники, «вечнозеленое растение» относится к растению с листвой, которое остается зеленым в любое время года. Тот же принцип применяется к вечнозеленому контенту; вы пытаетесь создать контент, который со временем останется зеленым, актуальным и полезным.

7-Рекомендуемые советы

Эффективный контент-маркетинг жизненно важен для успеха вашего сайта - особенно с растущей популярностью использования блокировщиков рекламы - и знание передовых методов создания вечнозеленого контента, который сохраняется, идет рука об руку с общими целями контент-маркетинга .

1. Обращайтесь к актуальным темам

Независимо от того, ориентирован ли ваш контент на ключевые слова или на ссылки , вы хотите, чтобы темы, которые вы освещаете на своем сайте, были ценными и полезными независимо от времени.

Предположим, вы являетесь сайтом электронной коммерции B2C, который продает очки, отпускаемые по рецепту (очки, контактные линзы, солнцезащитные очки). Хотя есть смысл освещать «Лучшие очки 2021 года», этот контент устареет, как только наступит 2022 год - даже если эта тема привлекла огромное количество трафика на ваш сайт в 2021 году.

Хотя такой чувствительный ко времени контент является ценным, вы также должны стремиться создавать темы, которые не теряют значение с течением времени, например такие темы, как «Руководство по ремонту и обслуживанию очков» или «Способы поддержания ваших очков в чистоте». ” Хотя они могут нуждаться в некоторых изменениях по мере появления новых соображений / советов, они останутся полезными и актуальными с течением времени. Они также создадут уникальные возможности для внутренних ссылок на контент на вашем сайте.

Обратите внимание, что не только тема делает что-то по своей сути вечнозеленым - она ​​также сводится к тому, как вы создаете свой контент и что вы делаете для его развития.

2. Сосредоточьтесь на стиле

Стиль, в котором вы освещаете тему, так же важен, как и сама тема; даже простая формулировка может иметь огромное значение. Например, сказать что-то вроде «в прошлом году» или «в последнее время» - это не вечнозеленая фраза. Вместо этого попробуйте такие фразы, как «после 1995 года» или «от (дата) до (дата)».

7-Советы-1

Точно так же вы хотите избежать излишних спекуляций о будущем - о том, что может случиться или что случится. Анализ тенденций не является неправильным по своей сути, но вы хотите делать это таким образом, чтобы не связывать вас с фиксированным результатом. Простой анализ и прогнозирование будущих тенденций - не вечный способ добиться этого, но прогнозирование того, как эти тенденции будут влиять или что-то менять, будет оставаться актуальным с течением времени.

3. Оценить, пересмотреть, повторить

Создание нового контента - это здорово, но может быть полезно вернуться к старому контенту на вашем сайте. Со временем даже самый вечнозеленый контент необходимо пересматривать и пересматривать, чтобы всесторонне рассмотреть эту тему и оставаться конкурентоспособным в том пространстве, для которого он предназначен. «Свежесть содержания» - один из многих факторов ранжирования Google, которые следует учитывать, поскольку новое обновление алгоритма Google указывает, как они приоритизируют более свежие результаты поиска . В результате обновление старого контента может помочь увеличить SEO-трафик .

Если придерживаться того же примера, приведенного выше, если у вас есть страница, посвященная «Важным вопросам страхования для людей, которым нужны очки», и возникает новый закон о страховании, для вас имеет смысл вернуться назад и контекстуально осветить это в своей старой статье. Кроме того, если вы включаете статистику, законы / постановления или другие полезные ссылки, которые с тех пор устарели, становится по сути важным полностью заменить или удалить эту информацию из вашего контента. По мере того, как вы оцениваете и редактируете свой контент, важно просматривать и искать новые возможности внутренних ссылок на новый контент или старый контент, который был пересмотрен, который теперь имеет смысл упоминать в контексте.

Может быть полезно создать постоянный календарь пересмотра, который поможет вам не забыть вернуться и посмотреть, какие результаты с самым высоким рейтингом попадают в поисковую выдачу, а не на ваш контент. Если вы не пересматривали свой контент за последние шесть месяцев, вам стоит это сделать.

4. Продвигайте свой контент

7-Советы-2 Простая публикация вечнозеленого контента на вашем сайте может не дать вам ожидаемых результатов, поэтому важно продвигать свой контент на нескольких платформах - это также относится к обновленному или обновленному контенту. Маркетинг в социальных сетях - отличный пример того, как это сделать, поскольку социальные сети могут эффективно поддерживать SEO . Исследования показывают, что во всем мире миллионы пользователей социальных сетей, и ожидается, что их число со временем будет расти. Продвигая свой контент в различных социальных сетях, вы можете увеличить свою аудиторию. Это также важно учитывать, когда вы редактируете или обновляете свои страницы. Тот факт, что вы обновляете свои страницы, не обязательно означает, что поисковые системы автоматически сканируют вашу страницу после ее обновления. Но вы можете продвигать новый контент по мере его изменения или пересмотра, чтобы получить дополнительную аудиторию и потенциальные новые обратные ссылки. Ниже приведены некоторые примеры популярных социальных каналов, которые многие организации используют для продвижения своего контента. Вот некоторые из ярких примеров:

  • Facebook;
  • Twitter;
  • Instagram;
  • LinkedIn;
  • YouTube;
  • Pinterest.

5. Используйте свой вечнозеленый контент

Когда вы создаете новый контент, ваш вечнозеленый контент со временем может потеряться в траве. Вы должны стремиться максимально использовать свой вечнозеленый контент. Это может принимать разные формы - некоторые методы включают:

  • Создание столбца «Популярные сообщения» или «Важная информация» на вашем сайте : это пространство можно использовать для размещения всей различной информации, которая остается актуальной, полезной и полезной с течением времени, а также информации, которая, по вашему мнению, важна для ваших читателей. ;
  • Связь внутри: Внутренняя связь может помочь продвигать ваши страницы продукта, но она также может укрепить вашу общую власть. Это не относится исключительно к тексту, так как вы также можете указывать внутренние ссылки на свои изображения . Когда вы создаете хороший вечнозеленый контент, это, как правило, то, что чрезвычайно актуально в вашей нише и получает упоминания на многих других страницах вашего сайта. Ваш вечнозеленый контент может способствовать постоянным внутренним ссылкам, которые как поддерживают, так и поддерживают актуальность, авторитет и вневременную ценность этой страницы;
  • Создание ссылок . Как и в примере выше, создание ссылок на ваш вечнозеленый контент может помочь выделить ваш контент за пределами вашего сайта. Следует отметить, что, хотя ваша информация может быть чрезвычайно актуальной и вечнозеленой в вашем пространстве, это не всегда происходит автоматически - существует множество тактик, используемых для эффективного построения ссылок , но всегда бывает так, что ссылки зарабатываются , а не даются;
  • Использование боковых панелей : используйте боковые панели на странице вашего блога, чтобы показывать постоянно обновляемое содержимое для читателей, просматривающих другой контент, существующий в вашем блоге;
  • Отправка информационных бюллетеней, которые контекстуально указывают на ваш вечнозеленый контент : это может помочь вам повторно продвигать важный вечнозеленый контент, который был на вашем сайте в течение более длительного периода времени, подтверждая его важность;
  • Использование социальных сетей : как упоминалось выше, вы можете выделить свой вечнозеленый контент, продвигая его во всех своих каналах социальных сетей. Это чрезвычайно важно сделать после того, как вы отредактировали и обновили старый контент.

6. Изложите основы и адаптируйте к своей аудитории

7-Советы-3 Создание основы важно для создания вечнозеленого контента. В конечном итоге это сводится к пониманию своей ниши и адаптации ее к вашей аудитории. Задайте себе следующие вопросы:

  • Какая информация удерживает ваших клиентов от покупки?
  • Какие наиболее распространенные болевые точки в вашем пространстве вы можете решить?
  • Какая информация необходима клиентам, чтобы идти в ногу с изменениями или новыми тенденциями в вашем пространстве?
  • Какая информация нужна новому клиенту без опыта, чтобы понять ваш продукт или услугу, уверенно совершать покупки и продвигаться по воронке конверсии?
  • Какая информация необходима существующим клиентам, чтобы продолжать пользоваться вашим сервисом или покупать ваши продукты?

Эти типы вопросов могут помочь вам определить основную информацию, которая заслуживает упоминания на вашем сайте, при этом укрепляя ваш бренд . Охват важных терминов / соображений / определений, обеспечение понимания истории, решение общих проблем, создание практических рекомендаций, предоставление руководств для покупателей и любая другая важная основополагающая информация, которую вы найдете в своем исследовании, - это квинтэссенция вечнозеленого контента. Это поможет заложить основу для всего остального вашего контента, создав естественные возможности для внутренних ссылок. Это сводится к пониманию ваших клиентов, обучению их областям, в которых им нужна помощь, и постоянному поиску пробелов в вашем контенте, которые необходимо заполнить.

7. Выполните текущие исследования

Всегда есть возможности для создания нового, инновационного, вечнозеленого контента для вашего сайта, а для того, чтобы сделать это эффективно, требуются постоянные исследования. Вы можете сделать это, оставаясь в курсе отраслевых новостей / тенденций / распространенных проблем в вашей сфере, анализируя своих конкурентов, чтобы найти пробелы в контенте, и используя такие инструменты, как SEMrush, чтобы определить, что ищут поисковики и как они это делают.

Кроме того, создание вечнозеленого контента - это не разовый процесс; это требует постоянного исследования, чтобы убедиться, что предоставляемая вами информация остается актуальной, достоверной и актуальной. Это идет рука об руку с исправлениями, упомянутыми выше.

Последние мысли

Возвращаясь к метафоре ботаники, использованной ранее, вечнозеленые растения зеленые независимо от времени года. Их структура позволяет им процветать в межсезонье, в то время как большинство других видов растений не могут. Это не означает, что вечнозеленые растения не нуждаются в уходе и работе - они нуждаются - и та же концепция применима к вечнозеленым растениям.

Да, вечнозеленый контент структурно построен на долгую жизнь, но ему потребуется целенаправленная забота, чтобы продолжать процветать с течением времени.