Comment créer du contenu Evergreen

« Contenu Evergreen » est un terme qui revient régulièrement dans le monde de l' optimisation des moteurs de recherche (SEO) . En termes de botanique, « à feuilles persistantes » fait référence à une plante qui a un feuillage et qui reste verte en toutes saisons. Le même principe s'applique au contenu à feuilles persistantes; vous essayez de créer un contenu qui reste vert, pertinent et utile au fil du temps.

Un marketing de contenu efficace est essentiel au succès de votre site, en particulier avec la popularité croissante de l'utilisation des bloqueurs de publicités, et la connaissance des meilleures pratiques pour créer un contenu pérenne et durable va de pair avec les objectifs généraux de marketing de contenu .

1. Aborder des sujets intemporels

Que votre contenu soit axé sur les mots-clés ou sur les liens , vous voulez vous assurer que les sujets que vous traitez sur votre site sont précieux et utiles quel que soit le temps.

Disons que vous êtes un site de commerce électronique B2C qui vend des lunettes de prescription (lunettes, lentilles de contact, lunettes de soleil). Bien qu'il soit logique de couvrir « Les meilleures lunettes de 2021 », ce contenu devient obsolète dès que 2022 approche à grands pas – même si ce sujet a généré une immense quantité de trafic sur votre site en 2021.

Bien que ce type de contenu urgent soit précieux, vous devez également viser à créer des sujets qui ne perdent pas de valeur avec le temps, par exemple, des sujets tels que « Un guide de réparation et d'entretien des lunettes » ou « Méthodes pour garder vos lunettes propres. " Bien qu'ils puissent nécessiter quelques révisions au fur et à mesure que de nouvelles considérations/conseils apparaissent, ils resteront utiles et pertinents au fil du temps. Ils créeront également des opportunités uniques de créer des liens internes vers le contenu de votre site.

Notez que ce n'est pas seulement le sujet qui rend quelque chose de fondamentalement persistant, cela dépend également de la façon dont vous créez votre contenu et de ce que vous faites pour le nourrir.

2. Concentrez-vous sur le style

Le style dans lequel vous abordez un sujet est tout aussi important que le sujet ; même une formulation simple peut faire toute la différence. Par exemple, dire quelque chose comme « l'année dernière » ou « dernièrement » n'est pas un phrasé persistant. Essayez plutôt des expressions telles que « après 1995 » ou de « (date) à (date) ».

De même, vous voulez éviter trop de spéculations sur l'avenir - ce qui peut arriver ou ce qui arrivera. L'analyse des tendances n'est pas intrinsèquement mauvaise, mais vous voulez le faire d'une manière qui ne vous lie pas à un résultat fixe. Le simple fait d'analyser et de prédire les tendances futures n'est pas une façon pérenne de procéder, mais faire des prédictions sur la façon dont ces tendances influenceront ou changeront quelque chose restera pertinent au fil du temps.

3. Évaluer, réviser, répéter

La création de nouveau contenu est excellente, mais il peut être utile de revoir le contenu plus ancien de votre site. Au fil du temps, même le contenu le plus évolutif doit être réévalué et révisé pour aborder le sujet de manière exhaustive et rester compétitif dans l'espace auquel il est destiné. La « fraîcheur du contenu » est l'un des nombreux facteurs de classement de Google à prendre en compte, car une nouvelle mise à jour de l'algorithme de Google indique comment ils hiérarchisent les résultats de recherche les plus récents . En conséquence, la mise à jour de l'ancien contenu peut aider à augmenter le trafic SEO .

En gardant le même exemple ci-dessus, si vous avez une page couvrant « Considérations importantes en matière d'assurance pour les personnes qui ont besoin de lunettes » et qu'une nouvelle loi concernant l'assurance survient, il est logique que vous reveniez en arrière et couvrez cela de manière contextuelle dans votre ancien article. De plus, si vous incluez des statistiques, des lois/règlements ou d'autres citations utiles qui sont depuis devenues obsolètes, il devient intrinsèquement important de remplacer ou de supprimer entièrement ces informations de votre contenu. Au fur et à mesure que vous évaluez et révisez votre contenu, il est important de rechercher et de rechercher de nouvelles opportunités de liens internes vers un nouveau contenu ou un ancien contenu qui a été révisé et qu'il est désormais logique de mentionner dans le contexte.

Il peut être utile de créer un calendrier de révision continue pour vous aider à vous rappeler de revenir en arrière et de regarder ce que les meilleurs résultats couvrent dans les SERP par opposition à votre contenu. Si vous n'avez pas revu votre contenu au cours des six derniers mois, vous devriez le faire.

4. Faites la promotion de votre contenu

La simple publication de votre contenu permanent sur votre site peut ne pas vous donner les résultats que vous attendez, il est donc important de promouvoir votre contenu sur plusieurs plates-formes - cela s'applique également au contenu mis à jour ou actualisé. Le marketing des médias sociaux est un excellent exemple de la façon de procéder, car les médias sociaux peuvent efficacement soutenir le référencement . Des études montrent qu'il existe des millions d'utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde et que ce nombre devrait continuer à augmenter avec le temps. En faisant la promotion de votre contenu sur divers canaux sociaux, vous pouvez contribuer à augmenter votre audience. Il est également important d'en tenir compte lorsque vous révisez ou mettez à jour vos pages. Ce n'est pas parce que vous mettez à jour vos pages que les moteurs de recherche explorent automatiquement votre page après sa mise à jour. Mais vous pouvez promouvoir un nouveau contenu au fur et à mesure qu'il change ou est révisé pour obtenir une audience supplémentaire et de nouveaux backlinks potentiels. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de canaux sociaux populaires que de nombreuses organisations utilisent pour promouvoir leur contenu. Voici quelques exemples notables :

• Facebook;
• Twitter;
• Instagram ;
• LinkedIn ;
• Youtube;
• Pinterest.

5. Tirez parti de votre contenu Evergreen

Au fur et à mesure que vous créez un nouveau contenu, votre contenu à feuilles persistantes peut se perdre dans les mauvaises herbes au fil du temps. Vous devriez viser à tirer parti de votre contenu à feuilles persistantes dans la mesure du possible. Cela peut prendre de nombreuses formes différentes - certaines méthodes incluent :

• Création d'un pilier « Top Posts » ou « Informations importantes » sur votre site : cet espace peut être utilisé pour héberger toutes les différentes informations qui restent pertinentes, utiles et exploitables au fil du temps, et les informations que vous jugez importantes pour vos lecteurs ;
• Liens internes : Les liens internes peuvent aider à promouvoir vos pages de produits , mais ils peuvent également renforcer votre autorité globale. Cela ne concerne pas exclusivement le texte, car vous pouvez également pointer des liens internes vers vos images . Lorsque vous créez un bon contenu à feuilles persistantes, c'est généralement quelque chose qui a une pertinence extrême dans votre créneau et qui recueille des mentions sur de nombreuses autres pages de votre site. Votre contenu permanent peut faciliter des liens internes cohérents qui renforcent et maintiennent la pertinence, l'autorité et la valeur intemporelle de cette page ;
• Création de liens : comme dans l'exemple ci-dessus, la création de liens vers votre contenu permanent peut aider à mettre en valeur votre contenu en dehors de votre site. Il convient de noter que bien que vos informations puissent être extrêmement pertinentes et persistantes dans votre espace, cela ne se produit pas toujours automatiquement - de nombreuses tactiques sont utilisées pour créer des liens efficaces, mais il est toujours vrai que les liens sont gagnés , pas donnés ;
• Utilisation des barres latérales : utilisez des barres latérales sur votre page de blog pour présenter un contenu permanent pour les lecteurs qui consultent d'autres contenus existants sur votre blog ;
• Envoi de newsletters qui pointent contextuellement vers votre contenu permanent : cela peut vous aider à re-promouvoir un contenu permanent important qui a été sur votre site pendant une période plus longue en réitérant son importance ;
• Utilisation des médias sociaux : Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez mettre en valeur votre contenu permanent en le promouvant sur tous vos différents canaux de médias sociaux. Ceci est extrêmement important après avoir révisé et mis à jour l'ancien contenu.

6. Couvrez les bases et adaptez-vous à votre public

Il est important de poser les bases de la création de contenu évolutif. Cela revient finalement à comprendre votre créneau et à l'adapter à votre public. Posez-vous les questions suivantes :

• Quelles informations empêchent vos clients d'acheter ?
• Quels sont les points douloureux courants ressentis dans votre espace que vous pouvez résoudre ?
• Quelles informations sont nécessaires aux clients pour suivre les changements ou les nouvelles tendances dans votre espace ?
• De quelles informations un nouveau client sans expérience a-t-il besoin pour comprendre votre produit ou service, acheter en toute confiance et progresser dans l'entonnoir de conversion ?
• De quelles informations les clients existants ont-ils besoin pour continuer à utiliser votre service ou à acheter vos produits ?

Ces types de questions peuvent vous aider à déterminer les informations fondamentales qui méritent d'être mentionnées sur votre site, tout en renforçant votre image de marque . Couvrir les termes/considérations/définitions importants, donner un aperçu de l'histoire, résoudre les problèmes courants, créer des procédures, proposer des guides aux acheteurs et toute autre information fondamentale pertinente que vous trouvez dans votre recherche est un contenu à feuilles persistantes par excellence. Cela aidera à jeter les bases de tous vos autres contenus tout en créant des opportunités naturelles de liens internes. Cela revient à comprendre vos clients, à les former dans les domaines où ils ont besoin d'aide et à rechercher en permanence les lacunes de votre contenu qui doivent être comblées.

7. Effectuer des recherches continues

Il existe toujours des opportunités de créer du contenu nouveau, innovant et évolutif pour votre site, et le faire efficacement nécessite une recherche continue. Vous pouvez le faire en vous tenant au courant des actualités/tendances/ problèmes courants de l'industrie dans votre espace, en analysant vos concurrents pour trouver les lacunes dans le contenu et en utilisant des outils comme SEMrush pour identifier ce que les chercheurs recherchent et comment ils le font.

De plus, la création de contenu persistant n'est pas un type de processus unique ; cela nécessite une recherche continue pour s'assurer que les informations que vous fournissez restent pertinentes, faisant autorité et à jour. Cela va de pair avec les révisions mentionnées ci-dessus.

Dernières pensées

Pour revenir à la métaphore botanique utilisée plus tôt, les plantes à feuilles persistantes sont vertes quelle que soit la saison. Leurs structures leur permettent de prospérer pendant les saisons creuses, là où la plupart des autres types de plantes ne le peuvent pas. Cela ne signifie pas que les plantes à feuilles persistantes n'ont pas besoin d'entretien et de travail - elles en ont besoin - et le même concept s'applique au contenu à feuilles persistantes.

Oui, le contenu à feuilles persistantes est structurellement conçu pour durer, mais il aura besoin d'être nourri intentionnellement pour continuer à prospérer au fil du temps.