Como criar conteúdo perene

“ Evergreen content ” é um termo que é regularmente usado no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) . Em termos de botânica, “perene” se refere a uma planta que tem folhagem e que permanece verde durante todas as estações. O mesmo princípio se aplica ao conteúdo perene; você está tentando criar conteúdo que permanece verde, relevante e útil com o tempo.

O marketing de conteúdo eficaz é vital para o sucesso do seu site - especialmente com a crescente popularidade do uso de bloqueadores de anúncios - e estar ciente das práticas recomendadas para a criação de conteúdo perene e duradouro anda de mãos dadas com os objetivos gerais do marketing de conteúdo .

1. Abordar tópicos atemporais

Quer seu conteúdo seja focado em palavras-chave ou em links , você deseja garantir que os tópicos que está cobrindo em seu site sejam valiosos e úteis, independentemente do tempo.

Digamos que você seja um site de comércio eletrônico business-to-consumer (B2C) que vende óculos de grau (óculos, lentes de contato, óculos de sol). Embora faça sentido cobrir “Os melhores óculos de 2021”, este conteúdo fica desatualizado assim que 2022 chega - mesmo que esse tópico tenha direcionado uma quantidade imensa de tráfego para seu site em 2021.

Embora esse tipo de conteúdo urgente seja valioso, você também deve ter como objetivo criar tópicos que não percam valor com o tempo, por exemplo, tópicos como “Um guia para reparo e manutenção de óculos” ou “Métodos para manter seus óculos limpos. ” Embora possam precisar de algumas revisões conforme surjam novas considerações / dicas, eles permanecerão úteis e relevantes com o passar do tempo. Eles também criarão oportunidades únicas para criar um link interno para o conteúdo do seu site.

Observe que não é apenas o tópico que torna algo inerentemente perene - também se trata de como você cria seu conteúdo e o que você faz para alimentá-lo.

2. Concentre-se no estilo

O estilo em que você cobre um tópico é tão importante quanto o tópico; até mesmo uma frase simples pode fazer toda a diferença. Por exemplo, dizer algo como “ano passado” ou “recentemente” não é uma expressão perene. Em vez disso, tente frases como “após 1995” ou de “(data) a (data)”.

Da mesma forma, você deseja evitar muita especulação sobre o futuro - o que pode acontecer ou o que vai acontecer. Analisar tendências não é inerentemente errado, mas você deseja fazer isso de uma forma que não o obrigue a um resultado fixo. Meramente analisar e prever tendências futuras não é uma maneira perene de fazer isso, mas fazer previsões sobre como essas tendências influenciarão ou mudarão algo permanecerá relevante com o passar do tempo.

3. Avalie, revise, repita

Criar novo conteúdo é ótimo, mas pode ser útil revisitar o conteúdo mais antigo em seu site. Conforme o tempo passa, mesmo o conteúdo mais perene precisa ser reavaliado e revisado para abordar o tópico de forma abrangente e permanecer competitivo no espaço a que se destina. A “atualização do conteúdo” é um dos muitos fatores de classificação do Google a serem considerados, já que uma nova atualização de algoritmo do Google indica como eles priorizam os resultados de pesquisa mais recentes . Como resultado, atualizar o conteúdo antigo pode ajudar a impulsionar o tráfego de SEO .

Mantendo o mesmo exemplo acima, se você tiver uma página cobrindo “Considerações importantes sobre seguro para pessoas que precisam de óculos” e surgir uma nova lei sobre seguro, faz sentido voltar e abordar contextualmente isso em seu antigo artigo. Além disso, se você incluir estatísticas, leis / regulamentos ou outras citações úteis que se tornaram obsoletas, torna-se inerentemente importante substituir ou remover totalmente essas informações de seu conteúdo. Ao avaliar e revisar seu conteúdo, é importante examinar e procurar novas oportunidades de link interno para novo conteúdo ou conteúdo antigo que foi revisado e que agora faz sentido mencionar contextualmente.

Pode ser útil criar um calendário de revisão contínua para ajudá-lo a se lembrar de voltar e olhar quais resultados de alto escalão cobrem nas SERPs em oposição ao seu conteúdo. Se você não revisitou seu conteúdo nos últimos seis meses, deveria.

4. Promova o seu conteúdo

A simples publicação de seu conteúdo permanente em seu site pode não gerar os resultados esperados, por isso é importante promover seu conteúdo em várias plataformas - isso também se aplica a conteúdo atualizado ou atualizado. O marketing de mídia social é um ótimo exemplo de como fazer isso, já que a mídia social pode dar suporte eficaz ao SEO . Estudos mostram que existem milhões de usuários de redes sociais em todo o mundo e espera-se que esse número continue crescendo com o passar do tempo. Ao promover seu conteúdo em vários canais sociais, você pode ajudar a aumentar sua audiência. É importante considerar isso ao revisar ou atualizar suas páginas também. Só porque você atualiza suas páginas, não significa necessariamente que os mecanismos de pesquisa rastreiam automaticamente sua página depois que ela é atualizada. Mas você pode promover um novo conteúdo conforme ele muda ou é revisado para obter visualização adicional e novos backlinks em potencial. Abaixo estão alguns exemplos de canais sociais populares que várias organizações usam para promover seu conteúdo - alguns exemplos notáveis ​​são:

• Facebook;
• Twitter;
• Instagram;
• LinkedIn;
• Youtube;
• Pinterest.

5. Aproveite o seu conteúdo perene

Conforme você cria um novo conteúdo, seu conteúdo perene pode se perder nas ervas daninhas com o tempo. Você deve tentar alavancar seu conteúdo perene, sempre que possível. Isso pode assumir muitas formas diferentes - alguns métodos incluem:

• Criação de um pilar de “Principais postagens” ou “Informações importantes” em seu site : este espaço pode ser usado para hospedar todas as diferentes informações que permanecem relevantes, úteis e acionáveis ​​ao longo do tempo, e as informações que você acredita serem importantes para seus leitores ;
• Vinculação interna : a vinculação interna pode ajudar a promover as páginas de seus produtos , mas também pode fortalecer sua autoridade geral. Isso não se refere exclusivamente a texto, pois você também pode apontar links internos para suas imagens . Quando você cria um bom conteúdo perene, geralmente é algo que tem extrema relevância dentro do seu nicho e recebe menções em muitas outras páginas do seu site. Seu conteúdo perene pode facilitar links internos consistentes que reforçam e sustentam a relevância, autoridade e valor atemporal dessa página;
• Construindo links : Semelhante ao exemplo acima, construir links para seu conteúdo perene pode ajudar a destacar seu conteúdo fora apenas de seu site. Deve-se notar que embora suas informações possam ser extremamente relevantes e perenes em seu espaço, isso nem sempre acontece automaticamente - existem inúmeras táticas usadas para um link building eficaz, mas sempre acontece que os links são ganhos , não fornecidos;
• Utilizando barras laterais : Use barras laterais em sua página de blog para apresentar conteúdo perene para leitores que estão visualizando outro conteúdo existente em seu blog;
• O envio de boletins informativos que contextualmente apontam para o seu conteúdo perene : Isso pode ajudá-lo a re-promover conteúdo perene importante que está no seu site por um longo período de tempo, reiterando sua importância;
• Utilizando mídia social : conforme mencionado acima, você pode destacar seu conteúdo perene, promovendo-o em todos os seus diferentes canais de mídia social. É extremamente importante fazer isso depois de revisar e atualizar o conteúdo antigo.

6. Cubra o básico e adapte-o ao seu público

Estabelecer uma base fundamental é importante na criação de conteúdo perene. Em última análise, trata-se de compreender o seu nicho e adaptá-lo ao seu público. Pergunte a você mesmo as seguintes questões:

• Que informações estão impedindo seus clientes de comprar?
• Quais são os pontos de dor comuns sentidos em seu espaço que você pode resolver?
• Quais informações são necessárias para que os clientes acompanhem as mudanças ou novas tendências em seu espaço?
• Quais informações um novo cliente sem experiência precisa para entender seu produto ou serviço, comprar com confiança e seguir em frente no funil de conversão?
• De quais informações os clientes existentes precisam para continuar usando seu serviço ou comprando seus produtos?

Esses tipos de perguntas podem ajudá-lo a determinar as informações básicas que merecem menção em seu site, ao mesmo tempo em que solidificam sua marca . Cobrir termos / considerações / definições importantes, fornecer informações sobre a história, abordar pontos comuns de dor, criar instruções, oferecer guias de compradores e qualquer outra informação fundamental relevante que você encontrar em sua pesquisa é um conteúdo perene por excelência. Isso ajudará a estabelecer as bases para todos os seus outros conteúdos, ao mesmo tempo em que cria oportunidades naturais de links internos. Isso se resume a compreender seus clientes, treiná-los nas áreas em que precisam de ajuda e buscar continuamente lacunas em seu conteúdo que precisam ser preenchidas.

7. Realizar pesquisa contínua

Sempre há oportunidades para criar conteúdo novo, inovador e perene para o seu site, e fazer isso de forma eficaz requer pesquisa contínua. Você pode fazer isso mantendo-se atualizado sobre as novidades / tendências / pontos problemáticos comuns do setor, analisando seus concorrentes para encontrar lacunas de conteúdo e usando ferramentas como o SEMrush para identificar o que os pesquisadores estão procurando e como estão fazendo isso.

Além disso, a criação de conteúdo permanente não é um tipo de processo único; requer pesquisa contínua para garantir que as informações fornecidas permaneçam relevantes, confiáveis ​​e atualizadas. Isso vai de mãos dadas com as revisões mencionadas acima.

Pensamentos finais

Voltando à metáfora da botânica usada anteriormente, as plantas perenes são verdes independentemente da estação. Suas estruturas permitem que prosperem fora das temporadas, onde a maioria dos outros tipos de plantas não consegue. Isso não significa que as plantas perenes não precisem de manutenção e trabalho - elas precisam - e o mesmo conceito se aplica ao conteúdo perene.

Sim, o conteúdo perene é estruturalmente construído para durar, mas precisará de nutrição intencional para continuar a prosperar com o passar do tempo.