エバーグリーンコンテンツを作成する方法

「エバーグリーンコンテンツ」は、検索エンジン最適化（SEO）の世界で定期的に使われている用語です。 植物学の用語では、「常緑樹」とは、葉があり、すべての季節を通して緑色を保つ植物を指します。 同じ原則が常緑樹のコンテンツにも当てはまります。 長期にわたって環境に配慮し、関連性があり、有用なコンテンツを作成しようとしています。

効果的なコンテンツマーケティングは、特に広告ブロッカーの使用の人気が高まっているサイトの成功に不可欠であり、コンテンツマーケティングの全体的な目標と密接に関連して持続する常緑のコンテンツを作成するためのベストプラクティスを認識しています。

1.時代を超越したトピックに取り組む

あなたのコンテンツがキーワードに焦点を合わせているかリンク可能に焦点を合わせているかにかかわらず、あなたはあなたがあなたのサイトでカバーしているトピックが時間に関係なく価値がありそして有用であることを確実にしたいです。

あなたが処方眼鏡（眼鏡、コンタクト、サングラス）を販売する企業から消費者（B2C）のeコマースサイトであるとしましょう。 「2021年のベストグラス」を取り上げるのは理にかなっていますが、このトピックが2021年にサイトに大量のトラフィックをもたらしたとしても、2022年が角を曲がるとすぐにこのコンテンツは古くなります。

この種の時間に敏感なコンテンツは価値がありますが、「メガネの修理とメンテナンスのガイド」や「メガネを清潔に保つ方法」など、時間の経過とともに価値が失われないトピックの作成も目指す必要があります。 」 新しい考慮事項/ヒントが発生したときにいくつかの改訂が必要になる場合がありますが、時間の経過とともに有用で関連性があります。 彼らはまたあなたのサイトのコンテンツに内部的にリンクするユニークな機会を作成します。

何かを本質的に常緑にするのはトピックだけではないことに注意してください。コンテンツを作成する方法と、コンテンツを育成するために何をするかによっても決まります。

2.スタイルに焦点を当てる

トピックをカバーするスタイルは、トピックと同じくらい重要です。 単純な言い回しでさえ、違いの世界を作ることができます。 たとえば、「昨年」や「最近」などと言うことは、常緑樹の言い回しではありません。 代わりに、「1995年以降」や「（日付）から（日付）」などの表現を試してください。

同様に、将来についての過度の憶測、つまり何が起こるか、何が起こるかについての憶測を避けたいと考えています。 傾向の分析は本質的に間違っているわけではありませんが、固定された結果に縛られない方法で分析したいと考えています。 将来の傾向を単に分析して予測することは、これを実現するための常緑の方法ではありませんが、それらの傾向が何かにどのように影響するか、または変化するかについて予測を行うことは、時間が経っても関連性があります。

3.評価、改訂、繰り返し

新しいコンテンツを作成することは素晴らしいことですが、サイトの古いコンテンツを再訪することは役に立つかもしれません。 時間が経つにつれて、最も常緑のコンテンツでさえ、トピックに包括的に対処し、それが意図されている分野で競争力を維持するために、再評価および改訂される必要があります。 「コンテンツの鮮度」は、新しいGoogleアルゴリズムの更新により、最新の検索結果の優先順位が示されるため、考慮すべき多くのGoogleランキング要素の1つです。 その結果、古いコンテンツを更新すると、 SEOトラフィックを増やすことができます。

上記と同じ例を維持し、「眼鏡を必要とする人々のための重要な保険の考慮事項」をカバーするページがあり、保険に関する新しい法律が発生した場合、古い記事の中でこれを文脈に沿ってカバーすることは理にかなっています。 さらに、統計、法律/規制、またはその後廃止されたその他の有用な引用を含める場合、コンテンツからこの情報を完全に置き換えるか削除することが本質的に重要になります。 コンテンツを評価および改訂するときは、新しいコンテンツ、または改訂された古いコンテンツへの新しい内部リンクの機会を調べて探すことが重要です。

継続的な改訂カレンダーを作成して、コンテンツではなく、 SERPで上位の結果が何をカバーしているかを忘れずに確認できるようにすると役立つ場合があります。 過去6か月間にコンテンツを再訪していない場合は、再訪する必要があります。

4.コンテンツを宣伝する

常緑のコンテンツをサイトに公開するだけでは期待した結果が得られない可能性があるため、複数のプラットフォームでコンテンツを宣伝することが重要です。これは、更新または更新されたコンテンツにも当てはまります。 ソーシャルメディアはSEOを効果的にサポートできるため、ソーシャルメディアマーケティングはこれを行う方法の優れた例です。 調査によると、世界中に何百万ものソーシャルネットワークユーザーがいて、その数は時間の経過とともに増え続けると予想されています。 さまざまなソーシャルチャネルでコンテンツを宣伝することで、視聴者数を増やすことができます。 これは、ページを改訂または更新するときにも考慮することが重要です。 ページを更新したからといって、必ずしも検索エンジンが更新後にページを自動的にクロールするわけではありません。 ただし、新しいコンテンツが変更または改訂されたときに宣伝して、追加の視聴者数と潜在的な新しい被リンクを取得することができます。 以下は、多くの組織がコンテンツを宣伝するために使用する人気のソーシャルチャネルの例です。いくつかの注目すべき例は次のとおりです。

• フェイスブック;
• ツイッター;
• インスタグラム;
• LinkedIn;
• YouTube;
• Pinterest。

5.エバーグリーンコンテンツを活用する

新しいコンテンツを作成すると、常緑のコンテンツが時間の経過とともに雑草の中で失われる可能性があります。 可能な限り、常緑のコンテンツを活用することを目指す必要があります。 これにはさまざまな形式があります。いくつかの方法には次のものがあります。

• サイトに「トップ投稿」または「重要な情報」の柱を作成する：このスペースは、関連性があり、有用で、実用的であり続けるさまざまな情報や、読者にとって重要であると思われる情報をすべて格納するために使用できます。 ;
• 内部リンク：内部リンクは製品ページの宣伝に役立ちますが、全体的な権限を強化することもできます。 画像への内部リンクを指定することもできるため、これはテキストだけに関係するわけではありません。 あなたが良い常緑のコンテンツを作成するとき、それは一般的にあなたのニッチ内で極端な関連性を持っているものであり、あなたのサイトの他の多くのページで言及を集めます。 あなたの常緑のコンテンツは、そのページの関連性、権威、そして時代を超越した価値を強化し、維持する一貫した内部リンクを促進することができます。
• リンクの作成：上記の例と同様に、常緑のコンテンツへのリンクを作成すると、サイト以外のコンテンツを強調するのに役立ちます。 あなたの情報はあなたの空間で非常に関連性があり常緑樹であるかもしれませんが、これは常に自動的に起こるわけではないことに注意してください—効果的なリンク構築に使用される多くの戦術がありますが、リンクは与えられずに獲得される場合が常にあります。
• サイドバーの利用：ブログページのサイドバーを使用して、ブログに存在する他のコンテンツを表示している読者のために常緑のコンテンツを紹介します。
• 常緑のコンテンツを文脈的に示すニュースレターを送信する：これは、その重要性を繰り返すことにより、サイトに長期間存在する重要な常緑のコンテンツを再宣伝するのに役立ちます。
• ソーシャルメディアの活用：前述のように、さまざまなソーシャルメディアチャネルすべてで宣伝することで、常緑のコンテンツを強調することができます。 これは、古いコンテンツを改訂および更新した後に行うことが非常に重要です。

6.基本をカバーし、視聴者に合わせて調整する

常緑のコンテンツを作成するには、基礎的な基盤をレイアウトすることが重要です。 これは最終的にはあなたのニッチを理解し、それをあなたの聴衆に合わせて調整することに帰着します。 次の質問を自問してください。

• 顧客の購入を妨げている情報は何ですか？
• あなたが取り組むことができるあなたの空間で感じられる一般的な問題点は何ですか？
• 顧客があなたのスペースの変化や新しいトレンドに追いつくために必要な情報は何ですか？
• 経験のない新規顧客があなたの製品やサービスを理解し、自信を持って買い物をし、コンバージョンファネルを進めるために必要な情報は何ですか？
• 既存の顧客があなたのサービスを使い続けたり、あなたの製品を購入したりするために必要な情報は何ですか？

これらのタイプの質問は、ブランディングを固めながら、サイトで言及するに値する基本的な情報を決定するのに役立ちます。 重要な用語/考慮事項/定義をカバーし、歴史への洞察を提供し、一般的な問題点に対処し、ハウツーを作成し、バイヤーガイドを提供し、研究で見つけたその他の関連する基本情報は、典型的な常緑のコンテンツです。 それは、自然な内部リンクの機会を生み出しながら、他のすべてのコンテンツの基礎を築くのに役立ちます。 これは、顧客を理解し、支援が必要な分野で顧客をトレーニングし、埋める必要のあるコンテンツのギャップを継続的に検索することに帰着します。

7.継続的な調査を実施する

あなたのサイトのために新しく革新的な常緑のコンテンツを作成する機会は常にあり、これを効果的に行うには継続的な調査が必要です。 これを行うには、業界のニュース/トレンド/スペースの一般的な問題点を常に把握し、競合他社を分析してコンテンツのギャップを見つけ、 SEMrushなどのツールを使用して検索者が探しているものとその方法を特定します。

さらに、常緑のコンテンツを作成することは、1回限りのタイプのプロセスではありません。 あなたが提供する情報が関連性があり、信頼でき、最新であることを確認するために継続的な調査が必要です。 これは、上記の改訂と密接に関連しています。

最終的な考え

以前に使用された植物学の比喩に戻ると、常緑植物は季節に関係なく緑色です。 それらの構造は、他のほとんどの種類の植物ができないオフシーズン中にそれらが繁栄することを可能にします。 これは、常緑植物がメンテナンスや作業を必要としないことを意味するものではありません—彼らはそうします—そして同じ概念が常緑コンテンツに適用されます。

はい、常緑樹のコンテンツは構造的に長持ちするように構築されていますが、時間が経つにつれて繁栄し続けるには、意図的な育成が必要になります。