كيفية إنشاء محتوى دائم الخضرة

" المحتوى الدائم الخضرة " هو مصطلح يتم طرحه بانتظام في عالم تحسين محركات البحث (SEO) . من حيث علم النبات ، يشير مصطلح "دائم الخضرة" إلى نبات يحتوي على أوراق الشجر ويظل أخضر طوال الفصول. ينطبق نفس المبدأ على المحتوى دائم الخضرة ؛ أنت تحاول إنشاء محتوى يظل أخضر وملائمًا ومفيدًا بمرور الوقت.

يعد التسويق الفعال للمحتوى أمرًا حيويًا لنجاح موقعك - ​​خاصة مع تزايد شعبية استخدام أداة حظر الإعلانات - وإدراك أفضل الممارسات لإنشاء محتوى دائم الخضرة يستمر جنبًا إلى جنب مع أهداف تسويق المحتوى الإجمالية.

1. عنوان الموضوعات التي لا تتأثر بمرور الزمن

سواء كان المحتوى الخاص بك يركز على الكلمات الرئيسية أو يركز على الارتباط ، فأنت تريد التأكد من أن الموضوعات التي تغطيها على موقعك قيمة ومفيدة بغض النظر عن الوقت.

لنفترض أنك أحد مواقع التجارة الإلكترونية من شركة إلى مستهلك (B2C) وتبيع نظارات طبية (نظارات ، عدسات ، نظارات شمسية). في حين أنه من المنطقي تغطية "أفضل النظارات لعام 2021" ، يصبح هذا المحتوى قديمًا بمجرد اقتراب موعد عام 2022 - حتى لو كان هذا الموضوع قد جذب عددًا هائلاً من الزيارات إلى موقعك في عام 2021.

على الرغم من أن هذا النوع من المحتوى الحساس للوقت ذو قيمة ، يجب أيضًا أن تهدف إلى إنشاء موضوعات لا تفقد قيمتها بمرور الوقت ، على سبيل المثال ، موضوعات مثل "دليل لإصلاح النظارات وصيانتها" أو "طرق الحفاظ على نظارتك نظيفة. " على الرغم من أنها قد تحتاج إلى بعض التنقيحات مع ظهور اعتبارات / نصائح جديدة ، إلا أنها ستظل مفيدة وذات صلة مع مرور الوقت. سيقومون أيضًا بإنشاء فرص فريدة للارتباط الداخلي بالمحتوى على موقعك.

لاحظ أنه ليس الموضوع فقط هو الذي يجعل شيئًا ما دائمًا بطبيعته - بل يتعلق أيضًا بكيفية إنشاء المحتوى الخاص بك وما تفعله لرعايته.

2. التركيز على الاسلوب

إن الأسلوب الذي تغطيه به موضوعًا لا يقل أهمية عن الموضوع ؛ حتى الصياغة البسيطة يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. على سبيل المثال ، لا يعد قول شيء مثل "العام الماضي" أو "مؤخرًا" صياغة دائمة. بدلاً من ذلك ، جرب عبارات مثل "بعد عام 1995" ، أو من "(تاريخ) إلى (تاريخ)".

وبالمثل ، فأنت تريد تجنب الكثير من التكهنات حول المستقبل - ما الذي قد يحدث أو ماذا سيحدث. إن تحليل الاتجاهات ليس خطأ بطبيعته ، لكنك تريد أن تفعل ذلك بطريقة لا تلزمك بنتيجة ثابتة. إن مجرد تحليل الاتجاهات المستقبلية والتنبؤ بها ليس طريقة دائمة لتحقيق ذلك ، ولكن إجراء تنبؤات حول كيفية تأثير هذه الاتجاهات على شيء ما أو تغييره سيظل مناسبًا مع مرور الوقت.

3. التقييم والمراجعة والتكرار

يعد إنشاء محتوى جديد أمرًا رائعًا ، ولكن قد يكون من المفيد إعادة زيارة المحتوى القديم على موقعك. مع مرور الوقت ، حتى المحتوى الأكثر خضرة يحتاج إلى إعادة تقييم ومراجعة لمعالجة الموضوع بشكل شامل والبقاء قادرًا على المنافسة في المساحة المخصصة له. تعد "حداثة المحتوى" أحد عوامل الترتيب العديدة التي يجب مراعاتها في Google نظرًا لأن تحديث خوارزمية Google الجديد يشير إلى كيفية إعطاء الأولوية لنتائج البحث الأحدث . نتيجة لذلك ، يمكن أن يساعد تحديث المحتوى القديم في زيادة حركة مرور SEO .

بالاحتفاظ بالمثال نفسه أعلاه ، إذا كانت لديك صفحة تغطي "اعتبارات التأمين المهمة للأشخاص الذين يحتاجون إلى نظارات" ، وظهر قانون جديد بشأن التأمين ، فمن المنطقي أن تعود وتغطي هذا السياق في مقالتك القديمة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بتضمين الإحصائيات أو القوانين / اللوائح أو غيرها من الاستشهادات المفيدة التي أصبحت متقادمة منذ ذلك الحين ، يصبح من المهم بطبيعتها استبدال هذه المعلومات أو إزالتها من المحتوى الخاص بك تمامًا. أثناء قيامك بتقييم ومراجعة المحتوى الخاص بك ، من المهم أن تتصفح وتبحث عن فرص ارتباط داخلي جديدة لمحتوى جديد ، أو محتوى قديم تمت مراجعته والذي أصبح من المنطقي الآن ذكره في سياقه.

قد يكون من المفيد إنشاء تقويم مراجعة مستمر لمساعدتك على تذكر العودة وإلقاء نظرة على النتائج ذات التصنيف الأعلى التي تغطيها نتائج SERPs بدلاً من المحتوى الخاص بك. إذا لم تقم بإعادة زيارة المحتوى الخاص بك في الأشهر الستة الماضية ، فيجب عليك ذلك.

4. الترويج للمحتوى الخاص بك

قد لا يؤدي مجرد نشر المحتوى الدائم الخضرة على موقعك إلى الحصول على النتائج التي تتوقعها ، لذلك من المهم الترويج للمحتوى الخاص بك على منصات متعددة - وهذا ينطبق أيضًا على المحتوى المحدث أو المحدث. يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثالًا رائعًا على كيفية القيام بذلك ، حيث يمكن أن تدعم وسائل التواصل الاجتماعي تحسين محركات البحث بشكل فعال . تظهر الدراسات أن هناك الملايين من مستخدمي الشبكات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم ومن المتوقع أن يستمر هذا العدد في النمو مع مرور الوقت. من خلال الترويج للمحتوى الخاص بك على قنوات اجتماعية مختلفة ، يمكنك المساعدة في زيادة نسبة المشاهدة. من المهم أخذ هذا في الاعتبار عند مراجعة أو تحديث صفحاتك أيضًا. لا يعني مجرد تحديث صفحاتك بالضرورة أن محركات البحث تزحف تلقائيًا إلى صفحتك بعد تحديثها. ولكن يمكنك الترويج لمحتوى جديد أثناء تغييره أو مراجعته للحصول على نسبة مشاهدة إضافية وروابط خلفية جديدة محتملة. فيما يلي بعض الأمثلة على القنوات الاجتماعية الشهيرة التي تستخدمها العديد من المؤسسات للترويج لمحتواها - بعض الأمثلة البارزة هي:

• موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك؛
• تويتر؛
• إنستغرام ؛
• ينكدين.
• موقع يوتيوب؛
• بينتيريست.

5. الاستفادة من المحتوى دائم الخضرة الخاص بك

أثناء إنشاء محتوى جديد ، يمكن أن يضيع المحتوى الدائم الخضرة في الأعشاب بمرور الوقت. يجب أن تهدف إلى الاستفادة من المحتوى الدائم كلما أمكن ذلك. يمكن أن يتخذ هذا عدة أشكال مختلفة - تتضمن بعض الطرق:

• إنشاء عمود "أهم المشاركات" أو "معلومات مهمة" على موقعك : يمكن استخدام هذه المساحة لإيواء جميع المعلومات المختلفة التي تظل ذات صلة ومفيدة وقابلة للتنفيذ بمرور الوقت ، والمعلومات التي تعتقد أنها مهمة لقرائك ؛
• الربط داخليًا : يمكن أن يساعد الارتباط الداخلي في الترويج لصفحات المنتج الخاصة بك ، ولكن يمكنه أيضًا تعزيز سلطتك العامة. لا يتعلق هذا بالنص حصريًا ، حيث يمكنك أيضًا توجيه الروابط الداخلية إلى صورك . عندما تقوم بإنشاء محتوى جيد دائم الخضرة ، فإنه بشكل عام شيء له صلة كبيرة في مكانتك ويشار إليه عبر العديد من الصفحات الأخرى على موقعك. يمكن أن يسهل المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك الروابط الداخلية المتسقة التي تدعم وتحافظ على أهمية تلك الصفحة وسلطتها وقيمةها الخالدة ؛
• بناء الروابط : على غرار المثال أعلاه ، يمكن أن يساعد إنشاء روابط لمحتوى دائم الخضرة في إبراز المحتوى الخاص بك خارج موقعك فقط. تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن معلوماتك قد تكون وثيقة الصلة للغاية ودائمة الخضرة في مساحتك الخاصة ، إلا أن هذا لا يحدث دائمًا بشكل تلقائي - فهناك العديد من الأساليب المستخدمة لبناء ارتباط فعال ، ولكن دائمًا ما يتم كسب الروابط ، وليس تقديمها ؛
• استخدام الأشرطة الجانبية : استخدم الأشرطة الجانبية في صفحة مدونتك لعرض محتوى دائم الخضرة للقراء الذين يشاهدون محتوى آخر موجود في مدونتك ؛
• إرسال رسائل إخبارية تشير سياقًا إلى المحتوى الدائم الخاص بك : يمكن أن يساعدك هذا في إعادة الترويج لمحتوى دائم الخضرة كان موجودًا على موقعك لفترة زمنية أطول من خلال إعادة التأكيد على أهميته ؛
• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي : كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك تسليط الضوء على المحتوى الدائم الخاص بك من خلال الترويج له على جميع قنوات الوسائط الاجتماعية المختلفة الخاصة بك. من المهم جدًا القيام بذلك بعد مراجعة المحتوى القديم وتحديثه.

6. غط الأساسيات وخصصها لجمهورك

يعد وضع الأساس التأسيسي أمرًا مهمًا في إنشاء محتوى دائم الخضرة. يعود هذا في النهاية إلى فهم مكانتك وتكييفها مع جمهورك. اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• ما المعلومات التي تمنع عملائك من الشراء؟
• ما هي نقاط الألم الشائعة التي تشعر بها في مساحتك والتي يمكنك معالجتها؟
• ما المعلومات اللازمة للعملاء لمواكبة التغييرات أو الاتجاهات الجديدة في مساحتك؟
• ما هي المعلومات التي يحتاجها عميل جديد ليس لديه خبرة لفهم منتجك أو خدمتك ، والتسوق بثقة ، والمضي قدمًا خلال مسار التحويل؟
• ما المعلومات التي يحتاجها العملاء الحاليون لمواصلة استخدام خدمتك أو شراء منتجاتك؟

يمكن أن تساعدك هذه الأنواع من الأسئلة في تحديد المعلومات الأساسية التي تستحق الذكر على موقعك ، كل ذلك مع ترسيخ علامتك التجارية . إن تغطية المصطلحات / الاعتبارات / التعريفات المهمة ، وتقديم نظرة ثاقبة للتاريخ ، ومعالجة نقاط الألم الشائعة ، وإنشاء إرشادات ، وتقديم أدلة للمشترين ، وأي معلومات أساسية أخرى ذات صلة تجدها في بحثك هي محتوى أساسي دائم الخضرة. سيساعد في وضع الأساس لجميع المحتويات الأخرى الخاصة بك مع إنشاء فرص ربط داخلية طبيعية. يعود ذلك إلى فهم عملائك ، وتدريبهم في المجالات التي يحتاجون إليها المساعدة ، والبحث المستمر عن الفجوات في المحتوى الخاص بك والتي يجب سدها.

7. إجراء البحوث الجارية

هناك دائمًا فرص لإنشاء محتوى جديد ومبتكر ودائم الخضرة لموقعك ، والقيام بذلك بشكل فعال يتطلب بحثًا مستمرًا. يمكنك القيام بذلك من خلال البقاء على اطلاع دائم بأخبار الصناعة / الاتجاهات / نقاط الألم الشائعة في مساحتك ، وتحليل منافسيك للعثور على فجوات المحتوى ، واستخدام أدوات مثل SEMrush لتحديد ما يبحث عنه الباحثون ، وكيف يفعلون ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن إنشاء محتوى دائم الخضرة ليس نوعًا واحدًا من العمليات ؛ يتطلب بحثًا مستمرًا للتأكد من أن المعلومات التي تقدمها تظل ذات صلة وموثوقة وحديثة. يسير هذا جنبًا إلى جنب مع المراجعات كما هو مذكور أعلاه.

افكار اخيرة

بالعودة إلى استعارة علم النبات المستخدمة سابقًا ، فإن النباتات دائمة الخضرة خضراء بغض النظر عن الموسم. تمكنهم هياكلهم من الازدهار في غير المواسم حيث لا تستطيع معظم الأنواع الأخرى من النباتات. هذا لا يعني أن النباتات دائمة الخضرة لا تحتاج إلى صيانة وعمل - فهي تحتاج - ونفس المفهوم ينطبق على المحتوى الدائم الخضرة.

نعم ، تم إنشاء المحتوى دائم الخضرة هيكليًا بحيث يستمر ، ولكنه يحتاج إلى رعاية متعمدة لمواصلة الازدهار مع مرور الوقت.