에버그린 콘텐츠를 만드는 방법

" 에버그린 콘텐츠 "는 검색 엔진 최적화(SEO) 의 세계에서 정기적으로 던지는 용어입니다. 식물학의 관점에서 "상록수"는 잎이 있고 사계절 내내 녹색을 유지하는 식물을 의미합니다. 에버그린 콘텐츠에도 동일한 원칙이 적용됩니다. 시간이 지나도 친환경적이고 관련성이 있으며 유용한 콘텐츠를 만들려고 합니다.

효과적인 콘텐츠 마케팅 은 특히 광고 차단기 사용의 인기가 높아짐 에 따라 사이트의 성공에 매우 중요하며 전반적인 콘텐츠 마케팅 목표 와 함께 지속되는 지속적인 콘텐츠를 만들기 위한 모범 사례를 인식하고 있습니다.

1. 시대를 초월한 주제 다루기

콘텐츠가 키워드 중심이든 연결 가능 중심이든 상관없이 사이트에서 다루고 있는 주제가 시간에 관계없이 가치 있고 유용한지 확인하고 싶습니다.

귀하가 처방 안경(안경, 콘택트렌즈, 선글라스)을 판매하는 B2C(기업 대 소비자) 전자 상거래 사이트라고 가정해 보겠습니다. "2021년 최고의 안경"을 다루는 것은 이치에 맞지만 이 주제가 2021년에 엄청난 양의 트래픽을 귀하의 사이트로 유도했더라도 2022년이 모퉁이를 돌면 이 콘텐츠는 구식이 됩니다.

이러한 종류의 시간에 민감한 콘텐츠는 가치가 있지만 "안경 수리 및 유지 관리 가이드" 또는 "안경을 깨끗하게 유지하는 방법"과 같은 주제와 같이 시간이 지나도 가치를 잃지 않는 주제를 만드는 것도 목표로 해야 합니다. " 새로운 고려 사항/팁이 발생하면 일부 수정이 필요할 수 있지만 시간이 지남에 따라 유용하고 관련성이 유지됩니다. 또한 사이트의 콘텐츠에 내부적으로 연결할 수 있는 고유한 기회를 만들 것입니다.

무언가를 본질적으로 항상 푸르게 만드는 것은 주제뿐만 아니라 콘텐츠를 만드는 방법과 콘텐츠를 육성하기 위해 수행하는 작업에도 달려 있습니다.

2. 스타일에 집중

주제를 다루는 스타일은 주제만큼이나 중요합니다. 간단한 표현만으로도 세상이 달라질 수 있습니다. 예를 들어, "작년" 또는 "최근에"와 같은 것을 말하는 것은 항상 사용되는 표현이 아닙니다. 대신 "1995년 이후" 또는 "(날짜)에서 (날짜)까지"와 같은 표현을 사용해 보십시오.

마찬가지로, 미래에 대한 너무 많은 추측을 피하고 싶을 것입니다. 추세를 분석하는 것이 본질적으로 잘못된 것은 아니지만 고정된 결과에 구속되지 않는 방식으로 분석하기를 원합니다. 단순히 미래의 추세를 분석하고 예측하는 것은 이에 대한 지속적인 방법이 아니지만 이러한 추세가 어떤 것에 영향을 미치거나 변화시킬 것인지에 대한 예측을 하는 것은 시간이 지남에 따라 관련성을 유지하게 될 것입니다.

3. 평가, 수정, 반복

새 콘텐츠를 만드는 것도 좋지만 사이트의 이전 콘텐츠를 다시 방문하는 것이 유용할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 가장 친환경적인 콘텐츠라도 해당 주제를 포괄적으로 다루고 해당 분야에서 경쟁력을 유지하기 위해 재평가 및 수정해야 합니다. '콘텐츠 신선도'는 새로운 Google 알고리즘 업데이트가 최신 검색 결과의 우선 순위를 지정하는 방식을 나타내기 때문에 고려해야 할 많은 Google 순위 요소 중 하나입니다. 결과적으로 오래된 콘텐츠를 업데이트 하면 SEO 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다 .

위의 동일한 예를 유지하면서 "안경이 필요한 사람들을 위한 중요한 보험 고려 사항"을 다루는 페이지가 있고 보험에 관한 새로운 법률이 발생하면 이전 기사로 돌아가서 문맥적으로 이를 다루는 것이 합리적입니다. 또한, 통계, 법률/규정 또는 이후 사용되지 않는 기타 유용한 인용을 포함하는 경우 콘텐츠에서 이 정보를 완전히 대체하거나 제거하는 것이 본질적으로 중요합니다. 콘텐츠를 평가하고 수정할 때 새로운 콘텐츠에 대한 새로운 내부 링크 기회 또는 현재 상황에 맞게 언급하는 것이 의미가 있는 수정된 기존 콘텐츠를 살펴보고 찾는 것이 중요합니다.

지속적인 개정 일정을 만들어 콘텐츠가 아닌 SERP 에서 상위 순위 결과가 다루는 내용을 다시 살펴보는 것을 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다. 지난 6개월 동안 콘텐츠를 다시 방문하지 않았다면 다시 방문해야 합니다.

4. 콘텐츠 홍보

사이트에 상록 콘텐츠를 게시하기만 하면 기대한 결과를 얻지 못할 수 있으므로 여러 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보하는 것이 중요합니다. 이는 업데이트되거나 새로 고쳐진 콘텐츠에도 적용됩니다. 소셜 미디어 마케팅은 이를 수행하는 방법의 좋은 예입니다. 소셜 미디어가 SEO를 효과적으로 지원할 수 있기 때문 입니다. 연구에 따르면 전 세계적 으로 수백만 명의 소셜 네트워크 사용자가 있으며 그 수는 시간이 지남에 따라 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 다양한 소셜 채널에서 콘텐츠를 홍보하여 ​​시청률을 높일 수 있습니다. 이는 페이지를 수정하거나 업데이트할 때도 고려하는 것이 중요합니다. 페이지를 업데이트한다고 해서 업데이트된 후 검색 엔진이 페이지를 자동으로 크롤링하는 것은 아닙니다. 그러나 새로운 콘텐츠가 변경되거나 수정되어 추가 시청률과 잠재적인 새로운 백링크를 얻을 수 있도록 홍보할 수 있습니다. 다음은 수많은 조직에서 콘텐츠를 홍보하는 데 사용하는 인기 있는 소셜 채널의 몇 가지 예입니다. 몇 가지 주목할만한 예는 다음과 같습니다.

• 페이스북;
• 트위터;
• 인스 타 그램;
• 링크드인
• 유튜브;
• 핀터레스트.

5. 에버그린 콘텐츠 활용

새 콘텐츠를 만들면 시간이 지남에 따라 늘푸른 콘텐츠가 잡초 속으로 사라질 수 있습니다. 가능한 한 항상 친환경적인 콘텐츠를 활용하는 것을 목표로 해야 합니다. 이것은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 일부 방법은 다음과 같습니다.

• 사이트에 "인기 게시물" 또는 "중요 정보" 기둥 만들기 : 이 공간은 시간이 지나도 관련성이 있고 유용하며 실행 가능한 모든 다양한 정보와 독자에게 중요하다고 생각하는 정보를 보관하는 데 사용할 수 있습니다. ;
• 내부 연결 : 내부 수있는 도움은 제품 페이지를 홍보 연결, 그러나 또한 전반적인 권한을 강화 할 수 있습니다. 이것은 이미지에 대한 내부 링크를 가리킬 수도 있으므로 텍스트에만 해당되는 것은 아닙니다. 좋은 상록 콘텐츠를 만들 때 일반적으로 틈새 시장 내에서 매우 관련성이 높고 사이트의 다른 많은 페이지에서 멘션을 얻습니다. 항상 친환경적인 콘텐츠는 해당 페이지의 관련성, 권위 및 시대를 초월한 가치를 강화하고 유지하는 일관된 내부 링크를 촉진할 수 있습니다.
• 링크 구축 : 위의 예와 유사하게 지속적인 콘텐츠에 대한 링크 를 구축 하면 사이트 외부의 콘텐츠를 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 정보가 귀하의 공간에서 매우 관련성이 높고 항상 녹색일 수 있지만 이것이 항상 자동으로 발생하는 것은 아닙니다. 효과적인 링크 구축을 위해 사용되는 수많은 전술이 있지만 링크가 제공되지 않고 획득 되는 경우가 항상 있습니다.
• 사이드바 활용 : 블로그 페이지의 사이드바를 사용하여 블로그에 존재하는 다른 콘텐츠를 보고 있는 독자를 위해 지속적으로 콘텐츠를 제공합니다.
• 귀하의 에버그린 콘텐츠를 상황적으로 가리키는 뉴스레터 발송 : 이것은 중요성을 반복함으로써 귀하의 사이트에 장기간 존재했던 중요한 에버그린 콘텐츠를 다시 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 소셜 미디어 활용 : 위에서 언급한 바와 같이 다양한 소셜 미디어 채널에서 홍보하여 ​​항상 친환경적인 콘텐츠를 강조할 수 있습니다. 이것은 이전 콘텐츠를 수정하고 업데이트한 후에 수행하는 것이 매우 중요합니다.

6. 기본 사항을 다루고 청중에게 맞춤화

에버그린 콘텐츠를 만들기 위해서는 기반을 마련하는 것이 중요합니다. 이것은 궁극적으로 귀하의 틈새 시장을 이해하고 청중에게 맞춤화하는 것입니다. 스스로에게 다음과 같은 질문을 해보세요.

• 어떤 정보가 고객의 구매를 막고 있습니까?
• 귀하의 공간에서 해결할 수 있는 일반적인 고충은 무엇입니까?
• 고객이 공간의 변화나 새로운 트렌드를 따라잡기 위해 필요한 정보는 무엇입니까?
• 경험이 없는 신규 고객이 제품 또는 서비스를 이해하고 자신 있게 쇼핑하며 전환 유입경로를 통해 앞으로 나아가기 위해 필요한 정보는 무엇입니까?
• 기존 고객이 서비스를 계속 사용하거나 제품을 구매하려면 어떤 정보가 필요합니까?

이러한 유형의 질문은 브랜드 를 확고히 하는 동시에 사이트에서 언급할 가치가 있는 기본 정보를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 중요한 용어/고려사항/정의를 다루고, 역사에 대한 통찰력을 제공하고, 일반적인 문제를 해결하고, 방법을 만들고, 구매자 가이드를 제공하고, 연구에서 찾은 기타 관련 기본 정보를 제공하는 것은 본질적인 상록 콘텐츠입니다. 자연스러운 내부 연결 기회를 만드는 동시에 다른 콘텐츠의 토대를 마련하는 데 도움이 됩니다. 이는 고객을 이해하고 도움이 필요한 영역에서 고객을 교육하며 채워야 할 콘텐츠의 공백을 지속적으로 찾는 것으로 귀결됩니다.

7. 지속적인 연구 수행

귀하의 사이트를 위한 새롭고 혁신적이며 지속적인 콘텐츠를 만들 수 있는 기회는 항상 있으며, 이를 효과적으로 수행하려면 지속적인 연구가 필요합니다. 업계 뉴스/트렌드/공통 문제에 대한 최신 정보 를 확인하고, 경쟁자 를 분석하여 콘텐츠 격차를 찾고, SEMrush 와 같은 도구를 사용하여 검색자가 무엇을 찾고 있는지, 어떻게 검색하는지 식별하여 이를 수행할 수 있습니다.

또한 에버그린 콘텐츠를 만드는 것은 한 번에 완료되는 유형의 프로세스가 아닙니다. 귀하가 제공하는 정보가 관련성이 있고 신뢰할 수 있으며 최신 상태인지 확인하기 위해서는 지속적인 연구가 필요합니다. 이것은 위에서 언급한 수정과 함께 진행됩니다.

마지막 생각들

이전에 사용된 식물학적 비유로 돌아가서 상록수는 계절에 관계없이 녹색입니다. 그들의 구조는 대부분의 다른 유형의 식물이 할 수 없는 비수기 동안 번성할 수 있도록 합니다. 이것은 상록수 식물이 유지 보수 및 작업이 필요하지 않다는 것을 의미하지 않으며, 동일한 개념이 상록수 콘텐츠에 적용됩니다.

예, 에버그린 콘텐츠는 구조적으로 오래 지속되도록 구축되었지만 시간이 지남에 따라 계속 번성하려면 의도적인 육성이 필요합니다.