Usando a pesquisa em seu conteúdo e estratégia de SEO

Os leitores fiéis devem se lembrar que a segunda edição de PAGES incluiu um artigo de Vince Nero que descreveu como potencializar a intenção de link.

Embora a maioria de vocês seja bem versada nos diferentes tipos de intents de pesquisa, a intenção de link pode ser menos familiar, mas é realmente um conceito muito simples: a intenção de link descreve pesquisas feitas quando o indivíduo que realiza a pesquisa está procurando por conteúdo para o qual possa se vincular . Freqüentemente, esses pesquisadores estão criando conteúdo próprio e procurando incluir dados que reforcem um ponto ou uma citação confiável.

Benefícios do uso de pesquisa para marketing de conteúdo e SEO

1. Pesquisa ganha links

Esse benefício é provavelmente o mais lembrado pelo pessoal de SEO. Quando se trata de criar links, a pesquisa é um dos tipos de conteúdo mais atraentes que você pode criar e que atrai links com pouco atrito. Dados bons e originais sobre um tópico no qual seu público-alvo está interessado atrairão links com relativa facilidade.

2. Pesquisa constrói autoridade

De uma perspectiva mais ampla de marketing e construção de marca, a pesquisa tem uma miríade de benefícios. Realizar pesquisas sobre tópicos importantes para seu público pode ajudar a estabelecer sua marca como uma autoridade e líder de pensamento em seu nicho. Sua pesquisa pode até ser útil para alegações de produto convincentes.

3. A pesquisa leva a muitas oportunidades de conteúdo

Depois que sua pesquisa for publicada, é provável que você encontre muitas oportunidades para expandir os tópicos cobertos em seu relatório. Seus dados podem ser usados ​​como base para novos artigos ou para dar vida a conteúdos antigos. Você pode usar seus dados em canais sociais, em vídeos e para muitos outros tipos de conteúdo.

Considerações para pesar

Pesquisa pode custar caro

Embora o conteúdo baseado em pesquisa tenha muitos benefícios, uma consideração importante a ser ponderada é o custo de criação desse tipo de conteúdo. O conteúdo baseado em pesquisa pode exigir muitos recursos para ser desenvolvido e é mais bem executado quando as equipes sociais, de SEO, de conteúdo e de design estão trabalhando juntas.

O primeiro conjunto de custos refere-se à realização efetiva da pesquisa. Pode haver alguns nichos onde você pode criar conteúdo baseado em pesquisa relativamente acessível, com pesquisas autoexecutáveis ​​ou usando informações publicamente disponíveis e criando um relatório com melhor UX ou otimização do que os dados de origem. No entanto, alguns profissionais de marketing podem querer transferir a pesquisa para os especialistas e trabalhar com uma empresa de pesquisa estabelecida, que vem com seu próprio conjunto de benefícios de fortalecimento da autoridade. A opção certa para você vai depender do tema que você está pesquisando e do seu orçamento.

O próximo conjunto de custos está relacionado à criação do relatório de pesquisa que você publicará e ao tempo e fundos necessários para promover seus dados. É importante investir na criação de um relatório de pesquisa atraente e visualmente rico. Mesmo se você trabalhar com uma empresa de pesquisa respeitada e descobrir dados convincentes, um relatório mal elaborado pode reduzir a autoridade de seu conteúdo e suas chances de obter atenção e obter links.

E, claro, os links não ganham por si próprios. Criar um relatório bem otimizado pode ajudá-lo a ganhar links passivamente, à medida que os pesquisadores com intenção de vincular descobrem seu relatório de dados por meio da pesquisa orgânica. Mas depois de investir na criação de um relatório, você também desejará planejar uma campanha de divulgação que corresponda.

Certifique-se de ter avaliado totalmente todos os custos associados à criação de conteúdo baseado em pesquisa antes de torná-lo parte de sua estratégia de conteúdo.

O conteúdo baseado em pesquisa não é perene

Os dados só são relevantes por tantos anos antes de se tornarem muito antigos para serem uma representação confiável do tópico pesquisado, ou outro meio de comunicação publicar dados mais recentes e confiáveis ​​sobre o mesmo tópico. Se você está comprometido com uma estratégia de pesquisa de longo prazo e estabelecendo uma autoridade em um tópico específico, leve em consideração os custos de repetir sua pesquisa em uma cadência regular.

A pesquisa cresceu (e caiu) em popularidade como tática

Como muitas outras táticas de marketing de conteúdo e SEO que surgiram e desapareceram antes dele, o marketing de conteúdo baseado em pesquisa experimentou altos e baixos em popularidade como uma tática de marketing de conteúdo.

Em 2010, a pesquisa anual de marketing de conteúdo B2B do Content Marketing Institute mostrou que 23% dos profissionais de marketing de conteúdo disseram que sua empresa usava pesquisa original como tática. A popularidade da tática cresceu até atingir o pico em 2016, quando 49% dos profissionais de marketing de conteúdo indicaram que estavam criando relatórios de pesquisa e sua popularidade diminuiu nos últimos anos.

Com o tempo, certos nichos provavelmente ficarão repletos de dados, o que pode fazer com que a tática se torne menos eficaz. As barreiras à entrada também aumentam quando a popularidade da pesquisa aumenta, com empresas maiores tendo mais oportunidades de investir em pesquisas de alta qualidade que provavelmente chamarão a atenção e os links.

Como usar a pesquisa para construir autoridade e ganhar links

1. Determine o seu tópico

Seu tópico de pesquisa é uma das decisões estratégicas mais importantes a se tomar quando se trata de conteúdo baseado em pesquisa. Os melhores tópicos de pesquisa estão relacionados aos seus produtos ou serviços e são interessantes e atraentes para o público em geral. A escolha de um tópico de grande apelo aumenta suas oportunidades de divulgação, mas também é importante encontrar o equilíbrio certo com a relevância para o seu negócio.

O tema escolhido é aquele em que sua marca deve ser posicionada como uma autoridade? Considere por que e como sua pesquisa se encaixa em sua estratégia de marca mais ampla. Certifique-se de verificar o que já existe no tópico que você está considerando. Se você está entrando em um tópico muito usado, precisa ter um ângulo que realmente torne sua pesquisa melhor e mais atraente do que o resto - caso contrário, você corre o risco de investir em conteúdo caro que ganha pouca atração com seu público.

2. Pense na história que deseja contar

Conforme você desenvolve sua pesquisa ou compila seus dados, considere o que os torna únicos e por que alguém gostaria de criar um link para eles. Pense em percepções exclusivas que você pode obter ao fazer perguntas específicas para ajudá-lo a ter certeza de que os dados que está coletando são úteis e interessantes o suficiente. Também pode ser útil começar a desenvolver seu plano de divulgação nesta fase; considerar suas mensagens de divulgação antes de começar a coletar dados pode ajudar a garantir que você cobrirá suas bases.

3. Realize a pesquisa

Nesta fase, você reunirá seus dados. Se você estiver desenvolvendo uma pesquisa, precisará fazê-lo com a metodologia adequada para garantir a obtenção de bons dados de volta. É importante garantir que sua pesquisa seja construída corretamente, para que você não publique e compartilhe dados imprecisos.

Os requisitos da pesquisa variam, mas se você trabalhar com uma empresa de pesquisa, eles provavelmente poderão ajudar no design da pesquisa. As empresas de pesquisa também podem ajudar na interpretação dos dados, mas se você mesmo realizou a pesquisa, precisará trabalhar os dados para entender os resultados.

4. Crie seu relatório

Em seguida, é hora de escrever e publicar seu relatório de pesquisa. Quanto mais você investe na apresentação de suas descobertas, mais provável é que seu conteúdo ganhe tração e interesse de seu público. Como se aplica a qualquer relatório, as representações visuais dos dados tornarão os seus relatórios de pesquisa mais envolventes e mais amigáveis ​​para os leitores. Também pode ser útil publicar suas descobertas em vários formatos; por exemplo, você pode fornecer uma versão para download de seu relatório ou criar um conjunto de slides com as descobertas. Não se esqueça de investir na otimização de seu relatório para palavras-chave relevantes e intenção de link, para que você ganhe links com o tempo, à medida que seu público-alvo descobrir seu relatório por meio de pesquisa.

5. Compartilhe suas descobertas

Por último, mas não menos importante, será hora de compartilhar suas descobertas! Execute um plano de divulgação sólido para corresponder ao seu investimento em seu relatório de pesquisa e ganhar links de volta para seu site. Considere como suas descobertas podem ser usadas para criar conteúdo além do relatório de pesquisa principal ou atualizar seu conteúdo antigo. Compartilhe suas descobertas em outros canais importantes, como redes sociais e e-mail. Sua pesquisa será um recurso valioso que pode ser reaproveitado de várias maneiras.