การใช้การวิจัยในเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ผู้อ่านที่ภักดีอาจจำได้ว่าฉบับที่สองของ PAGES รวมบทความโดย Vince Nero ซึ่งอธิบายวิธีใช้ประโยชน์จากความตั้งใจในการเชื่อมโยง

แม้ว่าพวกคุณส่วนใหญ่จะคุ้นเคยกับความตั้งใจในการค้นหาประเภทต่างๆ เป็นอย่างดี แต่ความตั้งใจในการเชื่อมโยงอาจไม่ค่อยคุ้นเคยนัก แต่จริงๆ แล้วเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างง่าย: ความตั้งใจในการเชื่อมโยงจะอธิบายการค้นหาที่เกิดขึ้นเมื่อบุคคลที่ทำการค้นหากำลังมองหาเนื้อหาที่สามารถเชื่อมโยงได้ . บ่อยครั้งที่ผู้ค้นหาเหล่านี้สร้างเนื้อหาของตนเอง และต้องการรวมข้อมูลที่เน้นย้ำประเด็นหรือคำพูดที่เชื่อถือได้

ประโยชน์ของการใช้การวิจัยเพื่อการตลาดเนื้อหาและ SEO

1. การวิจัยได้รับลิงก์

ประโยชน์นี้น่าจะอยู่ในใจของคนทำ SEO เมื่อพูดถึงการสร้างลิงก์ การวิจัยเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจที่สุดประเภทหนึ่งที่คุณสามารถสร้างได้ ซึ่งดึงดูดลิงก์ได้โดยไม่ติดขัด ข้อมูลที่ดีและเป็นต้นฉบับในหัวข้อที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจจะดึงลิงก์ได้อย่างง่ายดาย

2. การวิจัยสร้างอำนาจ

จากมุมมองด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่กว้างขึ้น การวิจัยมีประโยชน์มากมาย การวิจัยในหัวข้อที่สำคัญต่อผู้ชมของคุณสามารถช่วยสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจและผู้นำทางความคิดในช่องของคุณ การวิจัยของคุณอาจให้ยืมได้ดีกับการอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ

3. การวิจัยนำไปสู่โอกาสด้านเนื้อหามากมาย

เมื่องานวิจัยของคุณได้รับการเผยแพร่แล้ว มีแนวโน้มว่าคุณจะพบโอกาสมากมายที่จะขยายหัวข้อที่ครอบคลุมในรายงานของคุณ ข้อมูลของคุณสามารถใช้เป็นพื้นฐานของบทความใหม่ หรือเพื่อให้เนื้อหาเก่ามีชีวิตชีวา คุณสามารถใช้ข้อมูลของคุณบนช่องทางโซเชียล ในวิดีโอ และสำหรับเนื้อหาประเภทอื่นๆ อีกมากมาย

ข้อควรพิจารณาในการชั่งน้ำหนัก

การวิจัยอาจมีค่าใช้จ่ายสูง

แม้ว่าเนื้อหาจากการวิจัยจะมีประโยชน์มากมาย แต่สิ่งสำคัญประการหนึ่งที่ต้องพิจารณาในการชั่งน้ำหนักคือต้นทุนในการสร้างเนื้อหาประเภทนี้ เนื้อหาที่อิงจากการวิจัยสามารถใช้ทรัพยากรมากในการพัฒนา และดำเนินการได้ดีที่สุดเมื่อทีมโซเชียล, SEO, เนื้อหา และการออกแบบทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิด

ต้นทุนชุดแรกเกี่ยวข้องกับการทำวิจัยจริง อาจมีบางช่องทางที่คุณสามารถสร้างเนื้อหาตามการวิจัยได้ในราคาที่ไม่แพง ด้วยการสำรวจด้วยตนเองหรือโดยการใช้ข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะและการสร้างรายงานที่มี UX หรือการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดีกว่าแหล่งข้อมูล อย่างไรก็ตาม นักการตลาดบางรายอาจต้องการเลื่อนเวลาการวิจัยไปให้ผู้เชี่ยวชาญและทำงานร่วมกับบริษัทวิจัยที่จัดตั้งขึ้น ซึ่งมาพร้อมกับผลประโยชน์ในการสร้างอำนาจหน้าที่ของตนเอง ตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณจะขึ้นอยู่กับหัวข้อที่คุณกำลังค้นคว้าและงบประมาณของคุณ

ค่าใช้จ่ายชุดต่อไปเกี่ยวข้องกับการสร้างรายงานการวิจัยที่คุณจะเผยแพร่ และเวลาและเงินทุนที่จำเป็นในการโปรโมตข้อมูลของคุณ การลงทุนในการสร้างรายงานการวิจัยที่น่าดึงดูดและเต็มไปด้วยภาพเป็นสิ่งสำคัญ แม้ว่าคุณจะทำงานกับบริษัทวิจัยที่ได้รับความเชื่อถือและค้นพบข้อมูลที่น่าสนใจ รายงานที่ออกแบบมาไม่ดีก็สามารถลดอำนาจของเนื้อหาของคุณ และโอกาสที่คุณจะได้รับความสนใจและดึงลิงก์

และแน่นอน ลิงก์ไม่ได้สร้างรายได้เอง การสร้างรายงานที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดจะช่วยให้คุณได้รับลิงก์อย่างอดทน เนื่องจากผู้ค้นหาที่มีความตั้งใจในการเชื่อมโยงจะค้นพบรายงานข้อมูลของคุณผ่านการค้นหาทั่วไป แต่หลังจากลงทุนสร้างรายงานแล้ว คุณจะต้องวางแผนแคมเปญเพื่อการเข้าถึงที่ตรงกันด้วย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนดขอบเขตค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาตามการวิจัยก่อนที่จะทำให้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เนื้อหาจากการวิจัยไม่คงอยู่ตลอดไป

ข้อมูลมีความเกี่ยวข้องเป็นเวลาหลายปีก่อนที่จะเก่าเกินไปที่จะเป็นตัวแทนที่เชื่อถือได้ของหัวข้อที่ได้รับการวิจัย หรือแหล่งอื่น ๆ เผยแพร่ข้อมูลที่สดใหม่และเชื่อถือได้มากขึ้นในหัวข้อเดียวกัน หากคุณมุ่งมั่นที่จะใช้กลยุทธ์การวิจัยระยะยาวและกำหนดอำนาจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ให้คำนึงถึงต้นทุนในการทำซ้ำการวิจัยของคุณในจังหวะปกติ

การวิจัยได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น (และลดลง) เป็นกลวิธี

เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO อื่น ๆ ที่มีมาและผ่านไปก่อนหน้านี้ การตลาดเนื้อหาตามการวิจัยนั้นได้รับความนิยมอย่างมากในฐานะกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ในปี 2010 การสำรวจการตลาดเนื้อหา B2B ประจำปีของ Content Marketing Institute พบว่า 23% ของนักการตลาดเนื้อหากล่าวว่าบริษัทของพวกเขาใช้การวิจัยดั้งเดิมเป็นกลยุทธ์ กลยุทธ์นี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจนถึงจุดสูงสุดในปี 2016 เมื่อ 49% ของนักการตลาดเนื้อหาระบุว่าพวกเขากำลังสร้างรายงานการวิจัย และได้รับความนิยมลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

เมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลเฉพาะกลุ่มมีแนวโน้มที่จะแออัดไปด้วยข้อมูล ซึ่งอาจส่งผลให้กลวิธีมีประสิทธิภาพน้อยลง อุปสรรคในการเข้าร่วมก็เพิ่มขึ้นเช่นกันเมื่อการวิจัยได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยบริษัทขนาดใหญ่มีโอกาสมากขึ้นในการลงทุนในการวิจัยคุณภาพสูงที่น่าจะดึงดูดความสนใจและมีความเชื่อมโยง

วิธีใช้การวิจัยเพื่อสร้างอำนาจและรับลิงก์

1. กำหนดหัวข้อของคุณ

หัวข้อการวิจัยของคุณเป็นหนึ่งในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดในเนื้อหาที่อิงจากการวิจัย หัวข้อการวิจัยที่ดีที่สุดเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และน่าสนใจและน่าสนใจสำหรับบุคคลทั่วไป การเลือกหัวข้อที่มีความน่าสนใจในวงกว้างจะเพิ่มโอกาสในการเผยแพร่ของคุณ แต่สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลที่เหมาะสมกับความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

หัวข้อที่คุณเลือกเป็นที่ที่แบรนด์ของคุณควรได้รับตำแหน่งเป็นผู้มีอำนาจหรือไม่? พิจารณาเหตุผลและวิธีที่การวิจัยของคุณเหมาะสมกับกลยุทธ์แบรนด์ในวงกว้างของคุณ อย่าลืมตรวจสอบสิ่งที่มีอยู่แล้วในหัวข้อที่คุณกำลังพิจารณา หากคุณกำลังก้าวเข้าสู่หัวข้อที่น่าเบื่อหน่าย คุณต้องมีมุมที่ทำให้งานวิจัยของคุณดีขึ้นและน่าสนใจกว่าส่วนอื่นๆ อย่างแท้จริง ไม่เช่นนั้น คุณจะเสี่ยงต่อการลงทุนในเนื้อหาราคาแพงที่ดึงดูดผู้ชมของคุณเพียงเล็กน้อย

2. คิดถึงเรื่องที่อยากเล่า

ในขณะที่คุณพัฒนาแบบสำรวจหรือรวบรวมข้อมูลของคุณ ให้พิจารณาสิ่งที่ทำให้ข้อมูลของคุณไม่เหมือนใครและเหตุใดจึงมีคนต้องการลิงก์ไป ลองนึกถึงข้อมูลเชิงลึกที่ไม่ซ้ำใครที่คุณจะได้รับจากการถามคำถามเฉพาะ เพื่อช่วยให้มั่นใจว่าข้อมูลที่คุณกำลังรวบรวมนั้นมีประโยชน์และน่าสนใจเพียงพอ การเริ่มพัฒนาแผนการขยายงานในขั้นตอนนี้อาจเป็นประโยชน์ การพิจารณาข้อความประชาสัมพันธ์ของคุณก่อนที่คุณจะเริ่มรวบรวมข้อมูลสามารถช่วยให้แน่ใจว่าคุณจะครอบคลุมฐานของคุณ

3. ดำเนินการวิจัย

ในขั้นตอนนี้ คุณจะรวบรวมข้อมูลของคุณ หากคุณกำลังพัฒนาแบบสำรวจ คุณจะต้องใช้วิธีการที่เหมาะสมเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับข้อมูลที่ดีกลับมา สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบสำรวจของคุณถูกสร้างขึ้นอย่างเหมาะสม เพื่อไม่ให้เผยแพร่และแบ่งปันข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

ข้อกำหนดแบบสำรวจจะแตกต่างกันไป แต่ถ้าคุณทำงานกับบริษัทวิจัย พวกเขามักจะสามารถช่วยในการออกแบบแบบสำรวจได้ บริษัทวิจัยสามารถช่วยในการตีความข้อมูลได้เช่นกัน แต่ถ้าคุณทำการวิจัยด้วยตัวเอง คุณจะต้องดำเนินการผ่านข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจผลลัพธ์

4. สร้างรายงานของคุณ

ต่อไปก็ถึงเวลาเขียนและเผยแพร่รายงานการวิจัยของคุณ ยิ่งคุณลงทุนในการนำเสนอสิ่งที่คุณค้นพบมากเท่าไร เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งได้รับความสนใจและความสนใจจากผู้ชมมากขึ้นเท่านั้น เช่นเดียวกับรายงานใดๆ การแสดงข้อมูลด้วยภาพจะทำให้รายงานการวิจัยของคุณมีความเกี่ยวข้องและเป็นมิตรกับผู้อ่านมากขึ้น การเผยแพร่สิ่งที่คุณค้นพบในรูปแบบต่างๆ อาจเป็นประโยชน์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการจัดเตรียมรายงานเวอร์ชันที่สามารถดาวน์โหลดได้ หรือสร้างชุดสไลด์ของสิ่งที่ค้นพบ อย่าละเลยที่จะลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพรายงานของคุณสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องและความตั้งใจในการเชื่อมโยง ดังนั้นคุณจะได้รับลิงก์เมื่อเวลาผ่านไปเมื่อผู้ชมเป้าหมายของคุณค้นพบรายงานของคุณผ่านการค้นหา

5. แบ่งปันสิ่งที่คุณค้นพบ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ถึงเวลาที่จะแบ่งปันสิ่งที่คุณค้นพบ! ดำเนินการตามแผนการขยายงานที่มั่นคงเพื่อให้ตรงกับการลงทุนของคุณในรายงานการวิจัยและรับลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณ พิจารณาว่าสิ่งที่ค้นพบของคุณสามารถนำมาใช้เพื่อสร้างเนื้อหานอกเหนือจากรายงานการวิจัยหลักหรือรีเฟรชเนื้อหาที่เก่ากว่าของคุณได้อย่างไร แชร์สิ่งที่คุณค้นพบผ่านช่องทางสำคัญอื่นๆ เช่น โซเชียลและอีเมล งานวิจัยของคุณจะเป็นแหล่งข้อมูลมากมายที่สามารถนำไปใช้ใหม่ได้หลายวิธี