Utiliser la recherche dans votre stratégie de contenu et de référencement

Les lecteurs fidèles se souviendront peut-être que le deuxième numéro de PAGES comprenait un article de Vince Nero décrivant comment tirer parti de l'intention de liaison.

Bien que la plupart d'entre vous connaissent bien les différents types d'intentions de recherche, l'intention de liaison est peut-être moins familière, mais c'est en fait un concept assez simple : l'intention de liaison décrit les recherches effectuées lorsque la personne effectuant la recherche recherche du contenu vers lequel elle peut créer un lien. . Souvent, ces chercheurs créent leur propre contenu et cherchent à inclure des données qui renforcent un point ou une citation faisant autorité.

Avantages de l'utilisation de la recherche pour le marketing de contenu et le référencement

1. La recherche génère des liens

Cet avantage est probablement une priorité pour les spécialistes du référencement. Lorsqu'il s'agit de créer des liens, la recherche est l'un des types de contenu les plus convaincants que vous puissiez créer et qui attire des liens avec peu de friction. De bonnes données originales sur un sujet qui intéresse votre public cible établiront des liens avec une relative facilité.

2. La recherche renforce l'autorité

Dans une perspective plus large de marketing et de renforcement de la marque, la recherche présente une myriade d'avantages. Effectuer des recherches sur des sujets importants pour votre public peut aider à établir votre marque en tant qu'autorité et leader d'opinion dans votre créneau. Votre recherche peut même se prêter à des allégations convaincantes sur les produits.

3. La recherche mène à de nombreuses opportunités de contenu

Une fois votre recherche publiée, vous trouverez probablement de nombreuses occasions d'approfondir les sujets abordés dans votre rapport. Vos données peuvent être utilisées comme base de nouveaux articles, ou pour donner vie à d'anciens contenus. Vous pouvez utiliser vos données sur les réseaux sociaux, dans les vidéos et pour de nombreux autres types de contenu.

Considérations à peser

La recherche peut être coûteuse

Bien que le contenu basé sur la recherche présente de nombreux avantages, une considération clé à prendre en compte est le coût de création de ce type de contenu. Le contenu basé sur la recherche peut nécessiter beaucoup de ressources à développer et est mieux exécuté lorsque les équipes sociales, SEO, contenu et conception travaillent en étroite collaboration.

Le premier ensemble de coûts concerne la réalisation effective de la recherche. Il peut y avoir des niches où vous pouvez créer du contenu basé sur la recherche à un prix relativement abordable, avec des enquêtes autogérées ou en utilisant des informations accessibles au public et en créant un rapport avec une meilleure UX ou une meilleure optimisation que les données sources. Cependant, certains spécialistes du marketing voudront peut-être confier la recherche aux experts et travailler avec une société de recherche établie, qui présente son propre ensemble d'avantages en matière de renforcement de l'autorité. La bonne option pour vous dépendra du sujet que vous recherchez et de votre budget.

La prochaine série de coûts concerne la création du rapport de recherche que vous publierez, ainsi que le temps et les fonds nécessaires pour promouvoir vos données. Il est important d'investir dans la création d'un rapport de recherche attrayant et visuellement riche. Même si vous travaillez avec une société de recherche réputée et dénichez des données convaincantes, un rapport mal conçu peut réduire l'autorité de votre contenu et vos chances d'attirer l'attention et de récupérer des liens.

Et bien sûr, les liens ne se gagnent pas. La création d'un rapport bien optimisé peut vous aider à gagner des liens de manière passive, car les chercheurs ayant l'intention de lier découvrent votre rapport de données via la recherche organique. Mais après avoir investi dans la création d'un rapport, vous souhaiterez également planifier une campagne de sensibilisation adaptée.

Assurez-vous d'avoir entièrement évalué tous les coûts associés à la création de contenu basé sur la recherche avant de l'intégrer à votre stratégie de contenu.

Le contenu basé sur la recherche n'est pas éternel

Les données ne sont pertinentes que pendant un certain nombre d'années avant qu'elles ne deviennent trop anciennes pour être une représentation fiable du sujet de recherche, ou qu'un autre média publie des données plus récentes et plus fiables sur le même sujet. Si vous êtes engagé dans une stratégie de recherche à long terme et que vous établissez une autorité sur un sujet particulier, tenez compte des coûts liés à la répétition de vos recherches à un rythme régulier.

La recherche a gagné (et diminué) en popularité en tant que tactique

Comme beaucoup d'autres tactiques de marketing de contenu et de référencement qui l'ont précédé, le marketing de contenu basé sur la recherche a connu des pics et des creux de popularité en tant que tactique de marketing de contenu.

En 2010, l'enquête annuelle sur le marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute a montré que 23 % des spécialistes du marketing de contenu ont déclaré que leur entreprise utilisait la recherche originale comme tactique. La tactique a gagné en popularité jusqu'à son apogée en 2016, lorsque 49% des spécialistes du marketing de contenu ont indiqué qu'ils créaient des rapports de recherche, et a perdu en popularité ces dernières années.

Au fil du temps, certaines niches sont susceptibles de se remplir de données, ce qui peut rendre la tactique moins efficace. Les barrières à l'entrée augmentent également lorsque la recherche gagne en popularité, les grandes entreprises ayant plus d'opportunités d'investir dans des recherches de haute qualité susceptibles d'attirer l'attention et des liens.

Comment utiliser la recherche pour renforcer l'autorité et gagner des liens

1. Déterminez votre sujet

Votre sujet de recherche est l'une des décisions stratégiques les plus importantes à prendre en matière de contenu basé sur la recherche. Les meilleurs sujets de recherche se rapportent à vos produits ou services et sont intéressants et attrayants pour le grand public. Le choix d'un sujet avec un large attrait augmente vos opportunités de sensibilisation, mais il est également important de trouver le bon équilibre avec la pertinence pour votre entreprise.

Votre sujet de prédilection est-il celui où votre marque doit se positionner comme une autorité ? Réfléchissez pourquoi et comment votre recherche s'intègre dans votre stratégie de marque plus large. Assurez-vous de vérifier ce qui existe déjà sur le sujet que vous envisagez. Si vous abordez un sujet bien connu, vous devez avoir un angle qui rend vraiment votre recherche meilleure et plus convaincante que les autres.

2. Pensez à l'histoire que vous voulez raconter

Au fur et à mesure que vous développez votre enquête ou que vous compilez vos données, réfléchissez à ce qui rend vos données uniques et pourquoi quelqu'un voudrait s'y associer. Pensez aux informations uniques que vous pouvez obtenir en posant des questions spécifiques pour vous aider à vous assurer que les données que vous collectez sont suffisamment utiles et intéressantes. Il peut également être utile de commencer à développer votre plan de sensibilisation à ce stade ; considérer votre message de sensibilisation avant de commencer à collecter des données peut vous aider à vous assurer que vous couvrirez vos bases.

3. Effectuer la recherche

À ce stade, vous rassemblerez vos données. Si vous développez une enquête, vous devrez le faire avec une méthodologie appropriée pour vous assurer de récupérer de bonnes données. Il est important de vous assurer que votre enquête est correctement conçue, afin de ne pas publier et partager des données inexactes.

Les exigences en matière d'enquête varieront, mais si vous travaillez avec une entreprise de recherche, elle pourra probablement vous aider à concevoir l'enquête. Les cabinets de recherche peuvent également aider à interpréter les données, mais si vous avez effectué la recherche vous-même, vous devrez analyser les données pour comprendre les résultats.

4. Créez votre rapport

Ensuite, il est temps de rédiger et de publier votre rapport de recherche. Plus vous investissez dans la présentation de vos résultats, plus il est probable que votre contenu gagnera en attrait et en intérêt auprès de votre public. Comme cela s'applique à tout rapport, les représentations visuelles des données rendront vos rapports de recherche plus attrayants et plus conviviaux pour les lecteurs. Il peut également être utile de publier vos résultats dans une variété de formats ; par exemple, vous pouvez fournir une version téléchargeable de votre rapport ou créer un diaporama des résultats. Ne négligez pas d'investir dans l'optimisation de votre rapport pour les mots clés pertinents et l'intention de liaison, de sorte que vous gagnerez des liens au fil du temps à mesure que votre public cible découvrira votre rapport via la recherche.

5. Partagez vos découvertes

Enfin et surtout, il sera temps de partager vos découvertes ! Exécutez un plan de sensibilisation solide pour correspondre à votre investissement dans votre rapport de recherche et gagner des liens vers votre site. Réfléchissez à la manière dont vos résultats peuvent être utilisés pour créer du contenu au-delà du rapport de recherche principal ou actualiser votre ancien contenu. Partagez vos découvertes sur d'autres canaux clés, comme les réseaux sociaux et le courrier électronique. Votre recherche sera une ressource riche qui peut être réutilisée de multiples façons.