Использование исследований в вашем контенте и стратегии SEO

Постоянные читатели могут вспомнить, что второй выпуск PAGES включал статью Винса Неро, в которой описывалось, как использовать намерение связывания.

Хотя большинство из вас будет хорошо разбираться в различных типах намерений поиска, намерение связывания может быть менее знакомо, но на самом деле это довольно простая концепция: намерение связывания описывает поиски, выполненные, когда человек, выполняющий поиск, ищет контент, на который он может ссылаться. . Часто эти поисковики создают собственный контент и стараются включить данные, которые подтверждают точку зрения или авторитетную цитату.

Преимущества использования исследований для контент-маркетинга и SEO

1. Исследования приносят ссылки

Это преимущество, вероятно, является главным для специалистов по SEO. Когда дело доходит до создания ссылок, исследование - один из наиболее убедительных типов контента, который вы можете создать, который привлекает ссылки с минимальным трением. Хорошие, оригинальные данные по теме, интересующей вашу целевую аудиторию, относительно легко позволят получить ссылки.

2. Исследования укрепляют авторитет

С более широкой точки зрения маркетинга и создания бренда исследования имеют множество преимуществ. Проведение исследований по темам, важным для вашей аудитории, может помочь сделать ваш бренд авторитетным и идейным лидером в своей нише. Ваше исследование может даже способствовать убедительным заявлениям о продукте.

3. Исследования открывают множество возможностей для содержания.

После того, как ваше исследование будет опубликовано, вы, вероятно, найдете много возможностей расширить темы, затронутые в вашем отчете. Ваши данные могут быть использованы в качестве основы для новых статей или для оживления старого контента. Вы можете использовать свои данные в социальных сетях, в видеороликах и для многих других типов контента.

Соображения для взвешивания

Исследования могут быть дорогостоящими

Хотя контент, основанный на исследованиях, имеет множество преимуществ, одним из ключевых факторов, которые необходимо взвесить, является стоимость создания такого типа контента. Разработка контента, основанного на исследованиях, может потребовать значительных ресурсов, и его лучше всего реализовать, когда социальные группы, команды SEO, контент и дизайнеры работают в тесном сотрудничестве.

Первый набор затрат относится к фактическому выполнению исследования. Могут быть какие-то ниши, в которых вы можете относительно недорого создавать контент на основе исследований, используя самостоятельные опросы или используя общедоступную информацию и создавая отчет с лучшим пользовательским интерфейсом или оптимизацией, чем исходные данные. Однако некоторые маркетологи могут захотеть передать исследование экспертам и работать с авторитетной исследовательской фирмой, которая имеет свой собственный набор преимуществ для укрепления авторитета. Правильный вариант для вас будет зависеть от темы, которую вы исследуете, и вашего бюджета.

Следующий набор затрат связан с созданием отчета об исследовании, который вы опубликуете, а также с временем и средствами, необходимыми для продвижения ваших данных. Важно инвестировать в создание привлекательного и визуально насыщенного исследовательского отчета. Даже если вы работаете с уважаемой исследовательской фирмой и собираете убедительные данные, плохо составленный отчет может снизить авторитет вашего контента и ваши шансы на то, что он привлечет внимание и приведет к появлению ссылок.

И, конечно же, ссылки сами по себе не заработают. Создание хорошо оптимизированного отчета может помочь вам пассивно зарабатывать ссылки, поскольку поисковики со связующим намерением обнаруживают ваш отчет с данными через обычный поиск. Но вложив средства в создание отчета, вы также захотите запланировать соответствующую информационную кампанию.

Убедитесь, что вы полностью определили все затраты, связанные с созданием контента, основанного на исследованиях, прежде чем включать его в свою контент-стратегию.

Контент, основанный на исследованиях, не вечен

Данные актуальны только в течение стольких лет, прежде чем они станут слишком старыми, чтобы быть надежным представлением исследуемой темы, или другое издание опубликует более свежие и авторитетные данные по той же теме. Если вы привержены долгосрочной исследовательской стратегии и установлению авторитета по определенной теме, учитывайте затраты на регулярное повторение исследования.

Популярность исследований как тактики возросла (и упала).

Подобно многим другим тактикам контент-маркетинга и SEO, которые приходили и уходили до него, контент-маркетинг, основанный на исследованиях, испытал всплески и спады популярности в качестве тактики контент-маркетинга.

В 2010 году ежегодное исследование контент-маркетинга B2B, проведенное Институтом контент-маркетинга, показало, что 23% контент-маркетологов заявили, что их компания использовала оригинальные исследования в качестве тактики. Популярность этой тактики росла, пока не достигла пика в 2016 году, когда 49% контент-маркетологов указали, что они создают исследовательские отчеты, и в последние годы ее популярность снижается.

Со временем определенные ниши, вероятно, будут переполнены данными, что может привести к тому, что тактика станет менее эффективной. Барьеры для входа также возрастают по мере роста популярности исследований, когда у более крупных компаний появляется больше возможностей инвестировать в высококачественные исследования, которые могут привлечь внимание и ссылки.

Как использовать исследования для повышения авторитета и получения ссылок

1. Определите вашу тему

Тема вашего исследования - одно из наиболее важных стратегических решений, которые необходимо принять, когда дело касается содержания, основанного на исследованиях. Лучшие темы исследований связаны с вашими продуктами или услугами, интересны и привлекательны для широкой публики. Выбор темы, имеющей широкую привлекательность, увеличивает ваши возможности для охвата, но также важно найти правильный баланс, имеющий отношение к вашему бизнесу.

Является ли ваша тема выбора той, в которой ваш бренд должен позиционироваться как авторитет? Подумайте, почему и как ваше исследование вписывается в вашу более широкую стратегию бренда. Обязательно ознакомьтесь с тем, что уже существует по рассматриваемой вами теме. Если вы перейдете к широко известной теме, вам нужно подобрать подход, который действительно сделает ваше исследование лучше и интереснее остальных - в противном случае вы рискуете вложиться в дорогостоящий контент, который мало привлекает вашу аудиторию.

2. Подумайте об истории, которую хотите рассказать.

Разрабатывая опрос или собирая данные каким-либо другим способом, подумайте, что делает ваши данные уникальными и почему кто-то захочет сделать на них ссылку. Подумайте об уникальных идеях, которые вы можете получить, задавая конкретные вопросы, чтобы убедиться, что собираемые вами данные достаточно полезны и интересны. На этом этапе также может быть полезно начать разработку плана охвата; рассмотрение ваших информационных сообщений до того, как вы начнете собирать данные, может помочь обеспечить охват ваших баз.

3. Проведите исследование.

На этом этапе вы собираете свои данные. Если вы разрабатываете опрос, вам необходимо использовать правильную методологию, чтобы получить надежные данные. Важно убедиться, что ваш опрос построен правильно, чтобы вы не публиковали и не делились неточными данными.

Требования к опросам могут быть разными, но если вы работаете с исследовательской фирмой, они, вероятно, смогут помочь с дизайном опроса. Исследовательские фирмы также могут помочь с интерпретацией данных, но если вы проводили исследование самостоятельно, вам нужно будет обработать данные, чтобы понять результаты.

4. Создайте свой отчет.

Затем пришло время написать и опубликовать свой исследовательский отчет. Чем больше вы вкладываете в презентацию своих выводов, тем больше вероятность того, что ваш контент получит поддержку и интерес у вашей аудитории. Как и в любом отчете, визуальное представление данных сделает ваши исследовательские отчеты более интересными и удобными для читателей. Также может быть полезно опубликовать свои выводы в различных форматах; например, вы можете предоставить загружаемую версию своего отчета или создать набор слайдов с результатами. Не пренебрегайте вложением средств в оптимизацию своего отчета по релевантным ключевым словам и намерениям связывания, так вы будете получать ссылки со временем, когда ваша целевая аудитория обнаружит ваш отчет через поиск.

5. Поделитесь своими выводами

И последнее, но не менее важное: пришло время поделиться своими открытиями! Составьте надежный план охвата, соответствующий вашим инвестициям в отчет об исследовании, и зарабатывайте ссылки на свой сайт. Подумайте, как ваши выводы могут быть использованы для создания контента, выходящего за рамки основного исследовательского отчета, или для обновления вашего старого контента. Делитесь своими выводами по другим ключевым каналам, например в социальных сетях и по электронной почте. Ваше исследование станет богатым ресурсом, который можно использовать множеством способов.