コンテンツとSEO戦略での調査の使用

熱心な読者は、 PAGESの第2号に、リンクの意図を活用する方法を説明したVinceNeroの記事が含まれていたことを思い出すかもしれません。

ほとんどの人はさまざまなタイプの検索インテントに精通していますが、リンクインテントはあまり馴染みがないかもしれませんが、実際には非常に単純な概念です。リンクインテントは、検索を実行する個人がリンクできるコンテンツを探しているときに行われる検索を表します。 。 多くの場合、これらの検索者は独自のコンテンツを作成しており、要点や信頼できる引用を補強するデータを含めようとしています。

コンテンツマーケティングとSEOに調査を使用する利点

1.研究はリンクを獲得します

この利点は、SEOの人々にとっておそらく最優先事項です。 リンクの構築に関して言えば、リサーチは、ほとんど摩擦なくリンクを引き付ける、作成できる最も魅力的なタイプのコンテンツの1つです。 ターゲットオーディエンスが関心を持っているトピックに関する優れたオリジナルデータは、比較的簡単にリンクを描画します。

2.研究は権威を築く

より広いマーケティングとブランド構築の観点から、研究には無数の利点があります。 あなたの聴衆にとって重要なトピックについて研究を行うことはあなたのニッチの権威と思想的リーダーとしてあなたのブランドを確立するのを助けることができます。 あなたの研究は、説得力のある製品の主張にも役立つかもしれません。

3.調査は多くのコンテンツの機会につながります

調査が公開されると、レポートで取り上げられているトピックを拡張する多くの機会が見つかる可能性があります。 あなたのデータは、新しい記事の基礎として、または古いコンテンツに命を吹き込むために使用できます。 ソーシャルチャネル、ビデオ、その他多くの種類のコンテンツでデータを使用できます。

計量する際の考慮事項

研究には費用がかかる可能性があります

調査ベースのコンテンツには多くの利点がありますが、検討すべき重要な考慮事項の1つは、このタイプのコンテンツを作成するコストです。 調査に基づくコンテンツは、開発にリソースを大量に消費する可能性があり、ソーシャル、SEO、コンテンツ、および設計の各チームが緊密に連携している場合に最適に実行されます。

最初の一連のコストは、実際に調査を実行することに関係します。 自己実行調査を使用するか、公開されている情報を使用して、ソースデータよりも優れたUXまたは最適化を使用してレポートを作成することにより、比較的手頃な価格で調査ベースのコンテンツを作成できるニッチ市場があるかもしれません。 ただし、一部のマーケターは、調査を専門家に任せて、独自の権限構築のメリットを備えた確立された調査会社と協力したいと思うかもしれません。 あなたのための正しいオプションはあなたが研究しているトピックとあなたの予算に依存します。

次の一連のコストは、公開する調査レポートの作成、およびデータの宣伝に必要な時間と資金に関連しています。 魅力的で視覚的に豊かな調査レポートの作成に投資することが重要です。 評判の高い調査会社と協力して説得力のあるデータを発掘したとしても、レポートのデザインが不十分だと、コンテンツの権限が低下し、注目を集めてリンクを取得する可能性が低くなります。

そしてもちろん、リンクはそれ自体を獲得しません。 十分に最適化されたレポートを作成すると、リンクを意図した検索者がオーガニック検索を通じてデータレポートを発見するため、受動的にリンクを獲得するのに役立ちます。 ただし、レポートの作成に投資した後は、それに合わせてアウトリーチキャンペーンを計画することもできます。

コンテンツ戦略の一部にする前に、調査ベースのコンテンツの作成に関連するすべてのコストを完全に把握していることを確認してください。

研究ベースのコンテンツは常緑ではありません

データは、調査されたトピックの信頼できる表現には古すぎるか、別のアウトレットが同じトピックに関するより新鮮で信頼できるデータを公開する前に、非常に長い年月の間のみ関連しています。 長期的な研究戦略に取り組み、特定のトピックに関する権威を確立することに専念している場合は、定期的なリズムで研究を繰り返すコストを考慮に入れてください。

研究は戦術として人気が高まった（そして落ちた）

それ以前に行ったり来たりした他の多くのコンテンツマーケティングやSEO戦術と同様に、研究ベースのコンテンツマーケティングは、コンテンツマーケティング戦術として人気の急上昇と谷を経験しています。

2010年、コンテンツマーケティングインスティテュートの年次B2Bコンテンツマーケティング調査によると、コンテンツマーケティング担当者の23％が、自社が独自の調査を戦術として使用していると述べています。 この戦術は、コンテンツマーケターの49％が調査レポートを作成していることを示した2016年にピークに達するまで人気が高まり、近年人気が低下しています。

時間の経過とともに、特定のニッチはデータで混雑する可能性が高く、戦術の効果が低下する可能性があります。 研究の人気が高まると参入障壁も高まり、大企業は注目とリンクを引き付ける可能性のある質の高い研究に投資する機会が増えます。

研究を使用して権威を構築し、リンクを獲得する方法

1.トピックを決定します

あなたの研究トピックは、研究ベースのコンテンツに関して行うべき最も重要な戦略的決定の1つです。 最高の研究トピックはあなたの製品やサービスに関連していて、一般の人々にとって興味深く魅力的です。 幅広い魅力を持つトピックを選択すると、アウトリーチの機会が増えますが、ビジネスとの関連性と適切なバランスを取ることも重要です。

あなたの選択したトピックは、あなたのブランドが権威として位置づけられるべきものですか？ あなたの研究があなたのより広いブランド戦略に適合する理由と方法を考えてください。 検討しているトピックにすでに存在するものを必ず確認してください。 使い古されたトピックに足を踏み入れる場合は、他のトピックよりも研究を真に優れた説得力のあるものにする角度を持たせる必要があります。そうしないと、視聴者の関心をほとんど引き付けない高価なコンテンツに投資するリスクがあります。

2.伝えたいストーリーについて考えます

調査を作成するとき、またはデータを編集するときは、データが一意である理由と、誰かがそれにリンクしたいと思う理由を検討してください。 収集しているデータが十分に有用で興味深いものであることを確認するために、特定の質問をすることで得られる独自の洞察について考えてください。 この段階でアウトリーチ計画の作成を開始することも役立つ場合があります。 データの収集を開始する前にアウトリーチメッセージを検討することで、拠点を確実にカバーすることができます。

3.調査を実行します

この段階で、データを収集します。 調査を作成している場合は、適切な方法で調査を行い、適切なデータを確実に取り戻す必要があります。 不正確なデータを公開および共有しないように、調査が適切に作成されていることを確認することが重要です。

調査の要件はさまざまですが、調査会社と協力すれば、調査の設計を支援できる可能性があります。 調査会社もデータの解釈を支援できますが、自分で調査を行った場合は、データを調べて結果を理解する必要があります。

4.レポートを作成します

次に、調査レポートを作成して公開します。 調査結果の提示に投資すればするほど、コンテンツが視聴者の関心を引く可能性が高くなります。 すべてのレポートに適用できるように、データの視覚的表現により、調査レポートが読者にとってより魅力的で親しみやすいものになります。 調査結果をさまざまな形式で公開することも役立つ場合があります。 たとえば、レポートのダウンロード可能なバージョンを提供したり、調査結果のスライドデッキを作成したりできます。 関連するキーワードとリンクの意図に合わせてレポートを最適化することに投資することを忘れないでください。そうすれば、ターゲットオーディエンスが検索を通じてレポートを見つけたときに、時間の経過とともにリンクを取得できます。

5.調査結果を共有する

最後になりましたが、間違いなく重要なことですが、あなたの発見を共有する時が来ました！ しっかりとしたアウトリーチ計画を実行して、調査レポートへの投資と一致させ、サイトへのリンクを獲得します。 調査結果を使用して、主要な調査レポート以外のコンテンツを作成したり、古いコンテンツを更新したりする方法を検討してください。 ソーシャルやメールなど、他の主要なチャネルで調査結果を共有します。 あなたの研究は、さまざまな方法で再利用できる豊富なリソースになります。