콘텐츠 및 SEO 전략에 리서치 활용하기

열렬한 독자라면 PAGES 의 두 번째 호에 연결 의도를 활용하는 방법을 설명하는 Vince Nero의 기사가 포함되어 있음을 기억할 것입니다.

대부분의 사용자는 다양한 유형의 검색 의도에 정통하지만 연결 의도는 덜 익숙할 수 있지만 실제로는 매우 간단한 개념입니다. 연결 의도는 검색을 수행하는 개인이 연결할 수 있는 콘텐츠를 찾을 때 수행되는 검색을 설명합니다. . 종종 이러한 검색자들은 자신만의 콘텐츠를 만들고 요점이나 권위 있는 인용문을 강화하는 데이터를 포함하려고 합니다.

콘텐츠 마케팅 및 SEO를 위한 연구 사용의 이점

1. 연구는 링크를 얻습니다

이 이점은 SEO 사람들이 가장 중요하게 생각하는 것입니다. 링크 구축과 관련하여 연구는 마찰이 거의 없이 링크를 끌어들이는 가장 매력적인 콘텐츠 유형 중 하나입니다. 타겟 청중이 관심을 갖고 있는 주제에 대한 원본 데이터는 상대적으로 쉽게 링크를 그립니다.

2. 연구는 권위를 만든다

광범위한 마케팅 및 브랜드 구축 관점에서 연구는 무수히 많은 이점을 제공합니다. 청중에게 중요한 주제에 대한 연구를 수행하면 브랜드를 틈새 시장에서 권위 있고 생각하는 리더로 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 연구는 설득력 있는 제품 주장에 도움이 될 수도 있습니다.

3. 연구는 많은 콘텐츠 기회로 이어집니다.

연구가 출판되면 보고서에서 다루는 주제를 확장할 수 있는 많은 기회를 찾을 수 있을 것입니다. 귀하의 데이터는 새로운 기사의 기초로 사용되거나 오래된 콘텐츠에 생명을 불어넣을 수 있습니다. 소셜 채널, 비디오 및 더 많은 유형의 콘텐츠에 데이터를 사용할 수 있습니다.

무게에 대한 고려 사항

연구 비용이 많이 들 수 있음

연구 기반 콘텐츠에는 많은 이점이 있지만 중요한 고려 사항 중 하나는 이러한 유형의 콘텐츠를 만드는 데 드는 비용입니다. 연구 기반 콘텐츠는 개발에 리소스가 많이 소요될 수 있으며 소셜, SEO, 콘텐츠 및 디자인 팀이 긴밀하게 협력할 때 가장 잘 실행됩니다.

첫 번째 비용 세트는 실제로 연구를 수행하는 것과 관련이 있습니다. 자체 실행 설문 조사를 통해 또는 공개적으로 사용 가능한 정보를 사용하고 소스 데이터보다 더 나은 UX 또는 최적화로 보고서를 작성하여 연구 기반 콘텐츠를 비교적 저렴하게 만들 수 있는 틈새가 있을 수 있습니다. 그러나 일부 마케터는 연구를 전문가에게 미루고 권위 구축 이점이 있는 기존 연구 회사와 협력하기를 원할 수 있습니다. 귀하에게 적합한 옵션은 조사하는 주제와 예산에 따라 다릅니다.

다음 비용 세트는 게시할 연구 보고서 작성, 데이터 홍보에 필요한 시간 및 자금과 관련됩니다. 매력적이고 시각적으로 풍부한 연구 보고서를 만드는 데 투자하는 것이 중요합니다. 존경받는 리서치 회사와 협력하여 설득력 있는 데이터를 발굴하더라도 잘못 설계된 보고서는 콘텐츠의 권위와 관심을 받고 링크를 받을 가능성을 감소시킬 수 있습니다.

그리고 물론, 링크 자체를 얻을 수 없습니다. 최적화된 보고서를 작성하면 연결 의도가 있는 검색자가 유기적 검색을 통해 데이터 보고서를 발견할 때 수동적으로 링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 보고서 작성에 투자한 후에는 이에 맞는 홍보 캠페인도 계획하고 싶을 것입니다.

콘텐츠 전략의 일부로 만들기 전에 연구 기반 콘텐츠 제작과 관련된 모든 비용의 범위를 완전히 파악했는지 확인하십시오.

연구 기반 콘텐츠는 항상 녹색이 아닙니다.

데이터가 너무 오래되어 연구된 주제를 신뢰할 수 있는 표현이 되거나 다른 매체가 동일한 주제에 대해 더 신선하고 더 권위 있는 데이터를 게시하기 전까지 데이터는 관련성이 있습니다. 장기 연구 전략에 전념하고 특정 주제에 대한 권위를 확립하는 경우 정기적인 주기로 연구를 반복하는 비용을 고려하십시오.

연구는 전술로서의 인기를 얻었습니다.

이전에 왔다가 사라진 다른 많은 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전술과 마찬가지로 연구 기반 콘텐츠 마케팅도 콘텐츠 마케팅 전술로 인기가 급상승했습니다.

2010년 Content Marketing Institute의 연례 B2B 콘텐츠 마케팅 설문조사에 따르면 콘텐츠 마케터의 23%가 자사에서 독창적인 연구를 전술로 사용했다고 답했습니다. 이 전술은 2016년 최고조에 달할 때까지 인기를 얻었습니다. 콘텐츠 마케터의 49%가 연구 보고서를 작성 중이라고 밝혔고 최근 몇 년 동안 인기가 떨어졌습니다.

시간이 지남에 따라 특정 틈새 시장은 데이터로 가득 차서 전술이 덜 효과적일 수 있습니다. 연구의 인기가 높아지면 진입 장벽도 높아집니다. 규모가 큰 기업은 관심과 연결을 이끌어 낼 수 있는 고품질 연구에 투자할 기회가 더 많습니다.

권위를 구축하고 링크를 얻기 위해 연구를 사용하는 방법

1. 주제 결정

연구 주제는 연구 기반 콘텐츠와 관련하여 내려야 할 가장 중요한 전략적 결정 중 하나입니다. 최고의 연구 주제는 귀하의 제품 또는 서비스와 관련이 있으며 일반 대중에게 흥미롭고 호소력이 있습니다. 폭넓은 호소력을 지닌 주제를 선택하면 홍보 기회가 늘어나지만 비즈니스 관련성과 적절한 균형을 유지하는 것도 중요합니다.

당신의 브랜드가 권위자로 포지셔닝되어야 하는 주제가 당신의 선택 주제입니까? 귀하의 연구가 보다 광범위한 브랜드 전략에 적합한 이유와 방법을 고려하십시오. 고려 중인 주제에 이미 존재하는 내용을 확인하십시오. 잘 알려진 주제로 넘어가고 있다면 연구를 진정으로 다른 것보다 더 훌륭하고 설득력 있게 만드는 각도가 필요합니다. 그렇지 않으면 청중의 관심을 거의 끌지 못하는 값비싼 콘텐츠에 투자할 위험이 있습니다.

2. 하고 싶은 이야기 생각하기

설문조사를 개발하거나 데이터를 컴파일할 때 데이터를 고유하게 만드는 요소와 누군가가 데이터에 연결하려는 이유를 고려하십시오. 수집 중인 데이터가 충분히 유용하고 흥미로운지 확인하는 데 도움이 되는 특정 질문을 통해 얻을 수 있는 고유한 통찰력에 대해 생각해 보십시오. 이 단계에서 봉사 계획 개발을 시작하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 데이터 수집을 시작하기 전에 홍보 메시지를 고려하면 기반을 다지는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 연구 수행

이 단계에서 데이터를 수집합니다. 설문 조사를 개발하는 경우 적절한 방법론을 사용하여 좋은 데이터를 다시 얻을 수 있도록 해야 합니다. 부정확한 데이터를 게시 및 공유하지 않도록 설문조사가 올바르게 작성되었는지 확인하는 것이 중요합니다.

설문 조사 요구 사항은 다양하지만 리서치 회사와 협력하면 설문 조사 설계에 도움을 줄 수 있습니다. 연구 회사도 데이터 해석을 도울 수 있지만, 직접 연구를 수행했다면 결과를 이해하기 위해 데이터를 살펴봐야 합니다.

4. 보고서 작성

다음으로 연구 보고서를 작성하고 게시할 차례입니다. 결과 발표에 더 많이 투자할수록 콘텐츠가 청중의 관심과 관심을 끌 가능성이 높아집니다. 모든 보고서에 적용할 수 있는 것처럼 데이터의 시각적 표현은 연구 보고서를 독자에게 더 매력적이고 친근하게 만들 것입니다. 연구 결과를 다양한 형식으로 게시하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 보고서의 다운로드 가능한 버전을 제공하거나 결과의 슬라이드 데크를 만들 수 있습니다. 관련 키워드 및 연결 의도에 대해 보고서를 최적화하는 데 투자하는 것을 게을리하지 마십시오. 그러면 타겟 고객이 검색을 통해 보고서를 발견할 때 시간이 지남에 따라 링크를 얻을 수 있습니다.

5. 결과 공유

마지막으로 중요한 것은 여러분의 발견을 공유할 시간입니다! 귀하의 연구 보고서에 대한 투자와 일치하도록 견고한 봉사 계획을 실행하고 귀하의 사이트로 다시 연결되는 링크를 얻으십시오. 연구 결과를 사용하여 기본 연구 보고서 이상의 콘텐츠를 만들거나 오래된 콘텐츠를 새로 고칠 수 있는 방법을 고려하십시오. 소셜 및 이메일과 같은 다른 주요 채널을 통해 결과를 공유하세요. 귀하의 연구는 다양한 방법으로 용도를 변경할 수 있는 풍부한 자원이 될 것입니다.