İçeriğinizde ve SEO Stratejinizde Araştırmayı Kullanma

Sadık okuyucuların PAGES ikinci sayısı niyet bağlama nasıl kaldıraç açıklanan Vince Nero tarafından bir makale dahil olduğunu hatırlayabilirsiniz.

Çoğunuz farklı arama amaçları türleri konusunda bilgili olsanız da, bağlantı oluşturma amacı daha az tanıdık gelebilir, ancak bu gerçekten oldukça basit bir kavramdır: bağlantı oluşturma amacı, aramayı gerçekleştiren kişi bağlantı kurabileceği içeriği aradığında yapılan aramaları tanımlar. . Çoğu zaman, bu arama yapanlar kendi içeriklerini oluştururlar ve bir noktayı veya yetkili bir alıntıyı güçlendiren verileri dahil etmeye çalışırlar.

İçerik pazarlaması ve SEO için araştırma kullanmanın faydaları

1. Araştırma bağlantılar kazandırır

Bu fayda, SEO çalışanları için muhtemelen akılda kalan bir şeydir. Bağlantı oluşturmaya gelince, araştırma, az sürtüşmeyle bağlantıları çeken, oluşturabileceğiniz en ilgi çekici içerik türlerinden biridir. Hedef kitlenizin ilgilendiği bir konudaki iyi, orijinal veriler, nispeten kolaylıkla bağlantılar kuracaktır.

2. Araştırma otorite oluşturur

Daha geniş bir pazarlama ve marka oluşturma perspektifinden bakıldığında, araştırmanın sayısız faydası vardır. Hedef kitleniz için önemli olan konularda araştırma yapmak, markanızı nişinizde bir otorite ve düşünce lideri olarak belirlemenize yardımcı olabilir. Araştırmanız, zorlayıcı ürün iddialarına bile yardımcı olabilir.

3. Araştırma birçok içerik fırsatına yol açar

Araştırmanız yayınlandıktan sonra, raporunuzda kapsanan konuları genişletmek için birçok fırsat bulacaksınız. Verileriniz yeni makalelerin temeli olarak veya eski içeriğe hayat vermek için kullanılabilir. Verilerinizi sosyal kanallarda, videolarda ve daha birçok içerik türü için kullanabilirsiniz.

Tartılması gereken hususlar

Araştırma maliyetli olabilir

Araştırmaya dayalı içeriğin birçok faydası olsa da, tartılması gereken önemli bir nokta, bu tür içeriği oluşturmanın maliyetidir. Araştırmaya dayalı içerik geliştirmek için kaynak yoğun olabilir ve en iyi şekilde sosyal, SEO, içerik ve tasarım ekipleri birlikte çalıştığında yürütülür.

İlk maliyet grubu, araştırmayı fiilen gerçekleştirmekle ilgilidir. Kendi kendine yürütülen anketlerle veya herkese açık bilgileri kullanarak ve kaynak verilerden daha iyi UX veya optimizasyona sahip bir rapor oluşturarak, araştırmaya dayalı içeriği nispeten uygun fiyata oluşturabileceğiniz bazı nişler olabilir. Bununla birlikte, bazı pazarlamacılar araştırmayı uzmanlara ertelemek ve kendi yetki oluşturma avantajlarıyla gelen yerleşik bir araştırma firmasıyla çalışmak isteyebilir. Sizin için doğru seçenek, araştırdığınız konuya ve bütçenize bağlı olacaktır.

Sonraki maliyet grubu, yayınlayacağınız araştırma raporunun oluşturulmasıyla ve verilerinizi tanıtmak için gereken zaman ve fonlarla ilgilidir. Çekici ve görsel açıdan zengin bir araştırma raporu oluşturmaya yatırım yapmak önemlidir. Saygın bir araştırma firmasıyla çalışsanız ve zorlayıcı veriler ortaya çıkarsanız bile, kötü tasarlanmış bir rapor içeriğinizin otoritesini ve dikkat çekme ve bağlantı alma şansınızı azaltabilir.

Ve elbette, bağlantılar kendilerini kazanmazlar. İyi optimize edilmiş bir rapor oluşturmak, bağlantı amaçlı arama yapanlar organik arama yoluyla veri raporunuzu keşfettikçe pasif olarak bağlantılar kazanmanıza yardımcı olabilir. Ancak bir rapor oluşturmaya yatırım yaptıktan sonra, buna uygun bir sosyal yardım kampanyası da planlamak isteyeceksiniz.

İçerik stratejinizin bir parçası haline getirmeden önce, araştırmaya dayalı içerik oluşturmayla ilgili tüm maliyetleri tam olarak değerlendirdiğinizden emin olun.

Araştırmaya dayalı içerik her zaman yeşil değildir

Veriler, araştırılan konunun güvenilir bir temsili olamayacak kadar eski hale gelmeden veya başka bir kaynak aynı konu hakkında daha taze, daha yetkili veriler yayınlamadan önceki yıllar için geçerlidir. Uzun vadeli bir araştırma stratejisine bağlıysanız ve belirli bir konuda otorite kuruyorsanız, araştırmanızı düzenli aralıklarla tekrarlamanın maliyetini hesaba katın.

Araştırma bir taktik olarak popülaritesini artırdı (ve düştü)

Kendinden önce gelen ve giden diğer birçok içerik pazarlaması ve SEO taktiği gibi, araştırmaya dayalı içerik pazarlaması da bir içerik pazarlama taktiği olarak popülaritesinde ani yükselişler ve düşüşler yaşadı.

2010 yılında, İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün yıllık B2B içerik pazarlama araştırması, içerik pazarlamacılarının %23'ünün şirketlerinin orijinal araştırmayı bir taktik olarak kullandığını söylediğini gösterdi. Taktiğin popülaritesi, içerik pazarlamacılarının %49'unun araştırma raporları oluşturduklarını belirttiği 2016'da zirveye ulaşana kadar yükseldi ve son yıllarda popülaritesi düşüyor.

Zamanla, belirli nişlerin, taktiğin daha az etkili olmasına yol açabilecek verilerle dolup taşması muhtemeldir. Araştırmaların popülaritesi arttığında, daha büyük şirketlerin dikkat çekmesi ve bağlantı kurması muhtemel yüksek kaliteli araştırmalara yatırım yapma fırsatı daha fazla olduğunda, giriş engelleri de artar.

Otorite oluşturmak ve bağlantılar kazanmak için araştırma nasıl kullanılır?

1. Konunuzu belirleyin

Araştırma konunuz, araştırmaya dayalı içerik söz konusu olduğunda alınacak en önemli stratejik kararlardan biridir. En iyi araştırma konuları, ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilidir ve genel halk için ilginç ve çekicidir. Geniş çekiciliğe sahip bir konu seçmek, sosyal yardım fırsatlarınızı artırır, ancak işinizle ilgili doğru dengeyi kurmak da önemlidir.

Seçtiğiniz konu, markanızın otorite olarak konumlandırılması gereken bir konu mu? Araştırmanızın daha geniş marka stratejinize neden ve nasıl uyduğunu düşünün. Düşündüğünüz konuda zaten var olan şeyleri kontrol ettiğinizden emin olun. Çok yıpranmış bir konuya adım atıyorsanız, araştırmanızı gerçekten daha iyi ve diğerlerinden daha çekici kılan bir açıya sahip olmanız gerekir; aksi takdirde, kitlenizde çok az ilgi çeken pahalı içeriğe yatırım yapma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

2. Anlatmak istediğiniz hikayeyi düşünün

Anketinizi geliştirirken veya başka bir şekilde verilerinizi derlerken, verilerinizi neyin benzersiz kıldığını ve neden birisinin ona bağlanmak istediğini düşünün. Topladığınız verilerin yeterince yararlı ve ilginç olduğundan emin olmanıza yardımcı olacak belirli sorular sorarak elde edebileceğiniz benzersiz bilgileri düşünün. Bu aşamada sosyal yardım planınızı geliştirmeye başlamanız da yardımcı olabilir; Veri toplamaya başlamadan önce sosyal yardım mesajlarınızı dikkate almak, üslerinizi ele alacağınızdan emin olmanıza yardımcı olabilir.

3. Araştırmayı gerçekleştirin

Bu aşamada verilerinizi toplayacaksınız. Bir anket geliştiriyorsanız, iyi verileri geri aldığınızdan emin olmak için bunu uygun metodolojiyle yapmanız gerekir. Anketinizin düzgün bir şekilde oluşturulduğundan emin olmak önemlidir, böylece hatalı veriler yayınlayıp paylaşmazsınız.

Anket gereksinimleri değişecektir, ancak bir araştırma firmasıyla çalışıyorsanız, muhtemelen anket tasarımında size yardımcı olabilirler. Araştırma firmaları verileri yorumlamada da yardımcı olabilir, ancak araştırmayı kendiniz yaptıysanız, sonuçları anlamak için veriler üzerinde çalışmanız gerekir.

4. Raporunuzu oluşturun

Ardından, araştırma raporunuzu yazma ve yayınlama zamanı. Bulgularınızın sunumuna ne kadar çok yatırım yaparsanız, içeriğinizin kitlenizin ilgisini çekmesi ve ilgisini çekmesi o kadar olasıdır. Herhangi bir rapor için geçerli olduğu gibi, verilerin görsel temsilleri, araştırma raporlarınızı okuyucular için daha ilgi çekici ve daha dostane hale getirecektir. Bulgularınızı çeşitli biçimlerde yayınlamak da yararlı olabilir; örneğin, raporunuzun indirilebilir bir sürümünü sağlamak veya bulguların bir slayt destesini oluşturmak isteyebilirsiniz. Raporunuzu alakalı anahtar kelimeler ve bağlantı amacı için optimize etmeye yatırım yapmayı ihmal etmeyin, böylece hedef kitleniz arama yoluyla raporunuzu keşfettikçe zamanla bağlantılar kazanırsınız.

5. Bulgularınızı paylaşın

Son fakat kesinlikle en az değil, bulgularınızı paylaşmanın zamanı gelecek! Araştırma raporunuzdaki yatırımınızı eşleştirmek ve sitenize geri bağlantılar kazanmak için sağlam bir sosyal yardım planı uygulayın. Bulgularınızın birincil araştırma raporunun ötesinde içerik oluşturmak veya eski içeriğinizi yenilemek için nasıl kullanılabileceğini düşünün. Bulgularınızı sosyal medya ve e-posta gibi diğer önemli kanallarda paylaşın. Araştırmanız, çeşitli şekillerde yeniden kullanılabilecek zengin bir kaynak olacaktır.