誇大広告9月とは：Appleイベントとストーリーテリングの芸術

What's The Hypeは、毎月のPRとマーケティングの要約であり、その月の上位3つのストーリーについて、いくつかの名誉ある言及とともに話し合い、分析します。

（これは、ソーシャルメディアに2週間ごとに投稿するビデオシリーズでもあります。PRおよびマーケティングの世界からより定期的な更新を入手するには、必ずフォローしてください。）

9月は、人によって異なることを表しています。 子供にとって、それは学校の始まりを示します。 ファッショニスタにとって、それはファッションウィークの始まりを示します。 そして、ハイテク中毒者にとって、それは新しいApple Eventをマークします！

アップルイベントはPRとマーケティングの夢です。イベントの日付が発表されるずっと前から、興奮、好奇心、憶測が生まれます。 同社は通常、イベントのテーマを示すティーザーを事前にリリースしています。

長年にわたるAppleEventsの人気とPRとマーケティングの天才のために、私たちは今月のWhat'stheHypeをそれに専念しました。 この過去のイベントを取り上げ、彼らのマーケティング戦略の大部分であるストーリーテリングに焦点を当てます。

「カリフォルニアストリーミング」

最新の2時間のAppleイベントは、9月14日にCaliforniastreamingという名前で開催されました。 イベント中に、Appleは新しいiPad、iPhone、Apple Watchを発表し、新しいiOS15を発表しました。 このイベントはまたもやバーチャルで、アップルパークから放送されました。

「AppleEvent 」というキーワードを含む言及のMediatoolkit分析によると、 iPhoneは、新しくリリースされたガジェットの中で最も多く言及されていました。正確には32574です。

オンラインでの反応はすべてのチャネルで主に肯定的であり、ほとんどの言及はTwitterからのものでした。

否定的な感情は主に、新しいiPhone 13がカメラの配置を除いて、以前のモデルとほとんど同じであるという事実に向けられていました。 その結果、以下のようなミームや面白いビデオがたくさん生まれました。

Twitterといえば、イベント当日、ユーザーがクリックするたびに、いいねボタンがハートからアップルのロゴに変わりました。

また、Appleは新しいハッシュフラグをアクティブにしたため、ユーザーがツイートに#AppleEventを書き込むたびに、ピンクとブルーのAppleロゴがその横に表示されました。

AppleEventsの誇大宣伝は何ですか？

「世界で最も強力な人物はストーリーテラーです。 ストーリーテラーは、これから登場する世代全体のビジョン、価値観、議題を設定します…」

スティーブ・ジョブズ

スティーブジョブズは、アップルについての話を始めた人でした。 彼は語り部の達人であり、口語的に呼ばれる「Stevenotes」は常に多くの注目と関心を集めました。 しかし、ジョブズが亡くなったとき、多くの人がアップルイベントへの関心の低下を予測していました。 Appleがマーケティング戦略の大部分としてストーリーテリングを使い続けたため、その予測は実現しませんでした。

接続の構築

ストーリーテリングは、Appleが顧客との強いつながりを築き、製品ではなく体験を販売するのに役立ちます。

Apple Eventsに関して言えば、すべてがよく考えられたストーリーです。 ティーザーやスニークピークなどのイベントに至るまでのこと、イベント自体、そして余波はすべて、究極のApple体験を生み出すために戦略的に設計されています。 Appleは、ブランドとその価値を反映する、すでにおなじみの物語に新製品をシームレスに組み込んでいます。

新製品の視覚的表現に関しては、彼らのモットーは少ないほど多いです。 それらは常に非常にミニマルであり、大画面に表示される製品に焦点を当て、その製品がどのようにあなたの人生を豊かにすることができるかについての物語があります。 プレゼンテーションでよく見られるもう1つの詳細は、顧客のストーリーを共有して、製品が人々の生活にどのように利益をもたらすかをさらに強調することです。

Appleがしていることは、単にストーリーを伝えるだけでなく、顧客が自社の製品を使用して独自のストーリーや体験を作成することを奨励することです。 そうすれば、彼らは単なる顧客以上のものを手に入れ、ブランドアンバサダーを手に入れることができます。

ストーリーテリングの重要性

人々はストーリーを語ることでつながり、マーケティング戦略でストーリーテリングを使用すると、ブランドに人間的な側面が加わります。 ストーリーテリングを使用すると、ブランドの個性を生き生きとさせ、製品を販売するだけでなく顧客とつながることができます。

マーケティング戦略でストーリーテリングを使用する利点のいくつかを次に示します。

• お客様との関係と信頼の構築
• 興味深く魅力的なコンテンツを制作する
• 感情的な動機と記憶を刺激する
• 競争上の優位性と強力な影響力の創出
• ブランド価値とビジョンの伝達

興味深いLinkedinの調査によると、2011年頃、スキルとしてのストーリーテリングは、多くのマーケターがLinkedInプロファイルで使用していたものではありませんでした。 しかし、わずか2年後、ストーリーテリングは世界中のすべてのマーケタープロファイルの7％で重要なスキルになりました。 LinkedInは2012年をストーリーテリングの年と名付け、それ以降、ストーリーテリングの人気は高まり続けました。

素晴らしいブランドストーリーを伝える方法は？

説得力のある関連性のあるブランドストーリーを伝えるには、戦略を立てる必要があります。 ストーリーはあなたのブランドを正直に反映している必要があります。そうでないと、機能しません。 今日、顧客は何かが強制され、偽物で、大ざっぱなものであるときを検出するのが本当に得意です。

ここでは、役立つブランドストーリーを作成するためのヒントをいくつか紹介します。

1.あなたのブランドとそのコアメッセージを知る

説得力のあるブランドストーリーを伝えるには、ブランド、それが何を表しているのか、そして顧客に何を伝えたいのかを知る必要があります。 すべてのブランドにはオリジンストーリーがあり、それらは多くの場合、優れた出発点です。 もう1つの方法は、ブランドの興味深い部分を見つけて、その周りの全体的なストーリーを構築し始めることです。 コアメッセージが明確で要領を得ていることを確認してください。

最高のストーリーは、簡潔で、シンプルで、関連性のあるものです。

2.伝統的なストーリーテリングの青写真に従ってください

つまり、ストーリーには始まり、中間、終わりが必要です。 最初はブランドを紹介し、途中で顧客が抱えている問題を検出します。 終わりは、あなたのブランドが顧客をどのように助けることができるかという解決策をもたらします。

3.ターゲットオーディエンスを知る

ストーリーを作成するときは、常にターゲットオーディエンスを念頭に置いてください。 あなたの話が一般的であるならば、あなたはあなたが望む結果を得ることができない可能性があります。 目標は、ターゲットオーディエンスがそれを関連性があり、それから利益を得ることができるようにすることです。

4.適切な媒体を選択します

ストーリーは、ビデオ、ビジュアル、テキスト、プレゼンテーションなど、さまざまな形式で伝えることができます。 フォーマットを選ぶときは、ストーリーを最もよく関連付けるのに役立つフォーマットと、ターゲットオーディエンスが好むフォーマットを考えてください。

よくわからない場合は、Oberloによると、消費者の54％がブランドの動画コンテンツをもっと見たいと考えているため、検討する必要があるかもしれません。

総括する

顧客とのつながりに苦労している場合は、ストーリーテリングを試してください。 今日では、売り手だけでなくストーリーテラーであるブランドには、より忠実で熱心な顧客がいます。 ストーリーは、ブランドとその製品に関する情報をはるかに記憶に残るものにし、顧客の購入決定に影響を与える感情を呼び起こします。 Apple（およびIkea、Nike、Coca-Colaなどの他のブランド）で見られるように、ストーリーテリングはブランドの成功に大きな影響を与える可能性があります。