Pemasaran digital untuk agen real estat: panduan untuk SEO lokal

Pemasaran untuk agen real estat menjadi semakin kompetitif. Visibilitas online memberi setiap bisnis peluang untuk menjangkau pelanggan di seluruh dunia. Namun, untuk agen real estat, audiens target yang paling diinginkan bukanlah global, melainkan lokal.

Strategi pemasaran digital yang sukses untuk agen real estat harus fokus untuk menjangkau pelanggan lokal dan muncul untuk kueri penelusuran yang dilokalkan. Ini akan memungkinkan orang-orang yang sudah berada di area lokal Anda atau mencari layanan Anda di area Anda untuk menemukan Anda dengan cepat dan mudah.

Inilah sebabnya mengapa SEO lokal adalah komponen penting dari strategi pemasaran digital agen real estat mana pun.

Berikut adalah beberapa tips untuk SEO lokal untuk agen real estat.

1. Daftar dengan Google Bisnisku

Google menyediakan toko serba ada untuk bisnis lokal seperti agen real estat, yang disebut Google Bisnisku.

Google Bisnisku adalah alat untuk membantu Anda meningkatkan visibilitas bisnis Anda dalam Hasil Mesin Pencari Google (SERP) dan Google Maps. Ini memungkinkan Anda untuk mengelola semua layanan Google bisnis Anda di satu tempat.

Kami membahas Panduan Mudah untuk Mengoptimalkan Daftar Google Bisnisku Anda di WordStream tahun lalu dan dikemas dengan banyak tips bermanfaat.

Anda juga dapat mengikuti panduan GMB kami di sini.

Daftarkan bisnis Anda ke Google Bisnisku dengan mengunjungi www.google.co.uk/business. Setelah masuk, Anda perlu memasukkan semua informasi bisnis Anda – yang penting adalah alamat bisnis lengkap Anda. Google juga akan memberi Anda kesempatan untuk memverifikasi alamat bisnis Anda, yang perlu Anda lakukan melalui pos.

Gunakan Google Posting

Jika Anda ingin menyoroti properti atau penawaran tertentu, Google Posts adalah alat yang hebat untuk digunakan saat pengguna meneliti nama merek agen real estat Anda.

2. Tambahkan alamat bisnis Anda ke situs web Anda

Penting bagi Google untuk memahami lokasi bisnis Anda, jika Anda ingin meningkatkan visibilitas Anda di hasil penelusuran lokal. Oleh karena itu, Anda perlu menyertakan alamat bisnis lengkap Anda ditambah kode pos di situs web Anda.

Jika sesuai, pertimbangkan untuk memasukkan alamat Anda di footer situs web Anda sehingga muncul di setiap halaman. Ini akan memperkuat relevansi setiap halaman di situs Anda untuk pencari lokal.

Di bawah ini adalah contoh yang bagus dari agen real estat David James.

3. Miliki halaman terpisah di situs web Anda untuk setiap cabang yang Anda miliki

Banyak agen real estat memiliki banyak cabang. Anda akan ingin memiliki visibilitas lokal yang baik untuk semua lokasi Anda.

Sertakan halaman terpisah di situs web Anda untuk setiap cabang yang Anda miliki. Setiap halaman harus menyertakan informasi spesifik lokasi, termasuk alamat cabang dan kode pos. Ini akan memungkinkan Google untuk melihat di mana bisnis Anda aktif dan dengan demikian membantu Anda meningkatkan visibilitas pencarian Anda untuk pencarian lokal di semua area target Anda.

Pada contoh di bawah ini, William H Brown telah membuat halaman terpisah untuk setiap cabangnya.

Ini adalah awal yang baik, tetapi mereka akan mendapat manfaat lebih jauh dari membuat halaman yang lebih lengkap untuk cabang Ely mereka.

Selain itu, mereka dapat menyertakan perincian tentang:

• Layanan apa yang tersedia?
• Area yang dicakup cabang ini this
• Daftar lengkap jam buka mereka

4. Gunakan kata kunci yang relevan dengan lokasi dalam konten situs web Anda

Dalam SEO, kami menyebutnya optimasi ; proses 'mengoptimalkan' laman situs web Anda agar serelevan mungkin dengan istilah penelusuran yang ingin Anda tampilkan di laman hasil penelusuran.

Jika Anda ingin ditemukan oleh pencarian lokal atau orang yang mencari agen real estate di daerah Anda, Anda harus menggunakan nama tempat lokal di seluruh situs web Anda.

Bahkan, wawancara baru-baru ini di Search Engine Land menyoroti pentingnya lokalitas.

“…Jadi, jika konten Anda mengatakan di mana Anda berada, apa yang Anda lakukan, bagaimana Anda membantu saya dengan apa yang saya coba capai, itu luar biasa.” – Martin Splitt, Analis Tren Google Webmaster

Untuk agen real, ini berarti berbicara tentang

• Di mana cabang Anda?
• Dimana rumahmu?
• Area yang Anda layani

5. Cantumkan bisnis Anda di direktori sektor properti

Sektor properti memiliki berbagai direktori khusus niche di mana Anda dapat mencantumkan bisnis Anda dan alamatnya. Beberapa contoh termasuk:

• Gerakan Kanan
• Zoopla
• Panduan Properti Inggris

Anda harus mencari tempat pesaing Anda telah mendaftarkan bisnis mereka juga.

Dengan mencantumkan bisnis Anda di direktori sektor properti berkualitas tinggi, Anda akan memperkuat lokasi Anda ke Google dan dengan demikian membantu meningkatkan visibilitas bisnis Anda di hasil pencarian lokal.

6. Dapatkan tautan dari situs web lokal kembali ke situs web Anda

Tautan adalah bagian penting dari SEO. Ketika situs web lain menautkan ke situs Anda (dalam bentuk hyperlink ), Google menganggap ini sebagai 'suara' untuk kualitas dan relevansi situs web Anda dan ini meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil pencarian.

Dengan mendapatkan tautan ke situs Anda dari situs web lokal, Anda dapat meningkatkan visibilitas lokal Anda, menjadikannya bentuk pemasaran digital yang penting bagi agen real estat.

Ini mungkin termasuk tautan dari situs web pemerintah daerah atau asosiasi lokal dari grup tempat Anda menjadi bagiannya. Mungkin agen real Anda mensponsori tim olahraga lokal atau telah mengumpulkan uang untuk amal lokal. Minta mereka menyertakan tautan ke situs web Anda dari situs mereka sendiri.

7. Dapatkan tautan dari otoritas sektor properti

Tautan itu berharga, tetapi beberapa lebih berharga daripada yang lain.

Untuk meningkatkan persepsi kualitas situs web bisnis Anda, dan karena itu visibilitasnya dalam hasil pencarian, Anda harus mencari tautan kembali ke situs Anda dari otoritas sektor properti.

Misalnya, apakah agen real estat Anda diakreditasi oleh

• Ombudsman Properti
• ARLA
• RICS
• NAEA

Jika demikian, Anda harus terdaftar di situs web mereka.

Demikian pula, jika Anda atau agen Anda diakreditasi oleh badan khusus sektor lainnya, cobalah untuk membuat mereka menautkan ke situs web Anda dari badan mereka sendiri.

8. Dapatkan ulasan positif tentang bisnis Anda secara online

Kami berbicara tentang manfaat ulasan Google di posting sebelumnya.

Ulasan adalah alat yang sangat berharga dalam meningkatkan kehadiran online bisnis Anda.

Jika Anda ingin perusahaan Anda tampil menonjol untuk pencarian yang dilokalkan, maka Anda tentu perlu mempertimbangkan bagaimana pelanggan Anda dapat meninggalkan ulasan untuk bisnis Anda secara online.

Menurut Faktor Peringkat Pencarian Lokal Moz, sinyal ulasan adalah salah satu dari tiga teratas.

Pentingnya mengumpulkan ulasan asli dan jujur ​​dari layanan Anda melalui bisnis online resmi dan hub sosial semakin meningkat, dan meskipun Anda mungkin memiliki semua elemen lain dari strategi pencarian lokal Anda, kekuatan data ulasan tidak boleh diremehkan.

Skema Bisnis Lokal

Skema LocalBusiness adalah jenis markup data terstruktur Organisasi yang memungkinkan bisnis lokal mana pun memberikan informasi yang berguna kepada mesin telusur.

Manfaat utamanya adalah Anda dapat menambahkan markup ulasan ke SERP Anda.

Ide pembuatan prospek properti lainnya

Dalam hal menghasilkan prospek, saya telah mengumpulkan beberapa ide untuk membantu agen real estat Anda menemukan lebih banyak properti untuk dijual dan dibiarkan.

Alat evaluasi online

Memiliki alat evaluasi gratis sangat bagus untuk menghasilkan prospek.

Namun, beberapa orang mungkin berpendapat bahwa alat ini tidak pernah benar-benar memberikan gambaran yang akurat dibandingkan dengan penilaian langsung. Ya, itu mungkin benar, tetapi ini murni untuk tujuan menghasilkan prospek dan kunjungan langsung selalu dapat dilakukan setelahnya.

Jika calon pemilik properti telah meluangkan waktu untuk mengirimkan rincian mereka dan menyelesaikan proses evaluasi online Anda, maka ini bisa menjadi petunjuk yang memenuhi syarat. Sebaliknya, pengguna mungkin cenderung hanya mengisi formulir pertanyaan.

Melibatkan konten adalah kunci saat mengubah pengguna online menjadi prospek yang memungkinkan. Memberi mereka sesuatu yang berharga, gratis , sebagai imbalan atas informasi mereka adalah pemasaran yang sangat baik.

Halaman arahan bayar per klik

Suka atau benci mereka, Iklan Google Pay Per Click (PPC) akan tetap ada, dan dapat menjadi dasar pemasaran digital untuk agen real estat.

Selain itu, iklan ini menjadi semakin menonjol sesuai pengumuman terbaru dari Google Marketing Live 2019.

Untuk memanfaatkan sepenuhnya upaya periklanan online Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan halaman arahan. Ini adalah halaman arahan khusus yang dibuat khusus yang dirancang untuk mengonversi pengguna yang siap bertransaksi. Dalam hal ini, menerima saran atau evaluasi gratis.

Menampilkan iklan

Iklan bergambar adalah cara yang bagus untuk melengkapi upaya PPC Anda.

Anda dapat memanfaatkan banyak opsi termasuk:

• Penargetan kata kunci
• Penargetan topik
• Penargetan minat
• Penargetan penempatan
• Demografi

Salah satu opsi utama yang ingin Anda perhatikan adalah pemasaran ulang. Di sinilah Anda dapat mengelompokkan lalu lintas ke situs web Anda dan membuat daftar audiens yang dapat Anda targetkan ulang dengan iklan di seluruh publikasi online yang relevan sesuai dengan minat pengguna Anda.

Untuk agen real estat, ini bisa menjadi publikasi properti online populer dan surat kabar seperti The Guardian.

Ben Wood, Direktur Digital Hallam menjelaskan lebih lanjut bagaimana Anda dapat memanfaatkan iklan corong atas di Jurnal Mesin Pencari.

Kesimpulan

Kesimpulannya, pemasaran digital untuk agen real estat pada dasarnya memastikan bisnis Anda sangat relevan untuk audiens lokal Anda.

Dalam hal menjangkau audiens Anda secara organik, menerapkan berbagai taktik yang telah kita diskusikan dapat membantu meningkatkan visibilitas. Pemasaran digital harus selalu memiliki pendekatan holistik sehingga Anda juga perlu mempertimbangkan iklan berbayar dan bagaimana ini dapat membantu upaya Anda secara keseluruhan.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Lokal Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.