AdWordsキャンペーンの設定–チェックリスト

場所、キーワード、ネットワーク、広告グループ、広告、入札単価、予算など、覚えておくべきことがたくさんあります。リストは続きます。 これらの多くが見落とされているのは驚くべきことですが、これらはすべて、アカウントのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性のある非常に重要なポイントです。 そのため、AdWords Expressアカウントの魅力に屈することなく、キャンペーンの設定をご案内します。

チェックリストはこちらからダウンロードできます。

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1.アドワーズアカウントを作成する

AdWordsアカウントを既にお持ちの場合は、手順2に進んでください。

サイトにGoogleAnalyticsを設定する必要があるため、アカウントを作成するときは、Analyticsで使用したものと同じメールアドレスを使用すると便利です。 これにより、2つのアカウントをリンクするプロセスが大幅に簡素化されます。これは、後の手順で必要になります。 AdWordsとAnalyticsが異なるアカウントにある場合はリンクできますが、すべてを1つのアカウントにまとめる方が簡単です。

AdWordsにアクセスし、アナリティクスの詳細を使用して登録します。 （注：これは、メールアドレスが他のAdWordsアカウントにリンクされていない場合にのみ機能します）。 次に、タイムゾーンと通貨の設定を選択するように求められます。 一度設定すると変更できませんので、必ず正しいものを選んでください！

2。1日の予算

AdWordsでは、1日の予算を使用して使用する金額を制限できます。 ただし、これは実際には支出のわずかな上限にすぎません。 AdWordsでは、1日の予算の最大2倍を費やすことができますが、暦月の1日の予算の30.4倍を超えることはありません。 通常、1日の予算に最適な戦略は、ほとんどの企業が持っている1か月の予算を取得し、それを30.4で割って1日の金額を算出することです。 低予算で問題が発生している場合は、AdWordsで予算によって制限されるためのヒントとコツがいくつかあります。

3.ネットワーク

[設定]タブは新しい親友の1つですが、所有者がデフォルト設定を維持した場所にアカウントがいくつあるかは驚くべきことです。 設定はキャンペーンレベルで設定されるため、ここで変更するとキャンペーン全体に影響することに注意してください。 アカウントの特定の側面を異なる設定にしたい場合は、複数のキャンペーンを使用する必要があります。

選択するネットワークの3つのオプションが表示されます。 ネットワークのみを検索、ネットワークのみを表示、またはネットワークを表示選択で検索します。 始めるときは、検索ネットワークのみを使用することをお勧めします。 これは、ほとんどの人が最初に考えるAdWordsであり、検索結果の上部にテキスト広告を配置します。 後でディスプレイネットワーク（ウェブ上のさまざまなサイトに配置されるイメージ広告）を利用することにした場合は、ディスプレイ選択を使用するのではなく、ディスプレイネットワークのみを使用する別のキャンペーンにこれを配置することをお勧めします。 これは主に、パフォーマンスが大きく異なる傾向がある表示トラフィックと検索トラフィックを分割することにより、レポートを大幅に改善するためです。

4.場所と言語

ローカルビジネスの場合、または何らかの理由で特定のエリアにのみ広告を表示したい場合は、このセクションを確認する必要があります。 ロケーションターゲティングを使用すると、国、都市、または半径（たとえば、ノッティンガム周辺20マイル）で広告をターゲティングできます。 必要な数のロケーションターゲットを設定できます。また、さまざまなターゲットの入札単価調整を設定することもできます。 ターゲットが重複している場合、AdWordsは見つけた最も正確な場所のターゲットから入札単価調整を適用します。 たとえば、英国全体を-10％の調整でターゲットにし、ノッティンガムを+ 10％の入札単価調整でターゲットにしている場合、誰かがノッティンガムから検索すると、+ 10％が得られます。

また、ターゲットとする場所のユーザーをターゲットにするのか、ターゲットとする場所に関心のあるユーザーをターゲットにするのかを検討する必要があります。 前者が断然最も一般的です。 ただし、観光地にいる場合は、後者を強く検討することをお勧めします。

同様に、特定の領域をターゲティングから除外できます。

複数の言語をターゲットにすることもできますが、ここでは入札単価の調整はありません。 通常、言語は検索に使用されるGoogleドメインから取得されます（つまり、Google.co.ukのデフォルトは英語、Google.frのデフォルトはフランス語です）。 キーワードはすでに特定の言語であるため、これをすべての言語に設定するのが標準的な方法です。 ただし、複数の言語で同じキーワードを使用している場合は、この言語設定を使用することをお勧めします。

5.入札

AdWordsでは、入札単価を手動で設定するか、AdWordsが予算内で獲得できるクリック数またはコンバージョン数を最大化できるようにすることができます。 手動で入札を管理すると、より詳細に制御できますが、特に手動で管理する時間がない場合は、自動入札もうまく機能します。 両方を試して、どちらが最良の結果をもたらすかを確認してください。 手動で入札する場合は、適切なCPCを計算する方法を知りたいと思うかもしれません。

6.デバイス

以前は、標準的な方法はコンピューターだけを対象にすることでした。 しかし、モバイルは市場の非常に大きなシェアであり、無視することは不可能です。 代わりに、ベストプラクティスは、キャンペーンを1〜2か月実行したままにしてから、戻ってデバイスごとのパフォーマンスの内訳を確認することです。 次に、各デバイスに値する正確な入札単価調整を計算できます。

7.配送方法

これを標準に設定し、加速を考慮しないでください。 加速入札を使用するのは非常にニッチな理由だけです。ほとんどの場合、それは多くのお金を無駄にする良い方法です。

8.広告のローテーション

どの広告ローテーション設定が最適かについては、多くの議論があります。 私たちのアドバイスは、始めたばかりの場合は、最適化するのがおそらく最善です。 ただし、広告テストに多くの時間を費やす予定がある場合、またはGoogleが成功すると思われる広告を表示しない場合は、必ず、ローテーションを均等にテストしてください。

9.広告のスケジューリング

これはAdWordsの優れた機能です。 1日の特定の時間帯、または特定の曜日に広告のオンとオフを切り替えることができるため、たとえば、開いていないときに発生するクリックに予算を浪費することはありません。 1日のさまざまな時間帯に入札単価を調整することもできます。 AdWordsでデータベースの広告スケジュールを設定する方法についてのガイドがあります。

10.キーワードの一致タイプ

多くの新しい広告主が犯す1つの間違いは、アカウント内のすべてのキーワードに1つのマッチタイプのみを使用することです。 これは通常広い範囲ですが、以前にすべてのフレーズ一致とすべての完全一致アカウントを見たことがあります。 AdWordsには4つのマッチタイプがあります。

• ブロード
• 大幅に変更
• フレーズ
• 正確

11.除外キーワード

除外キーワードはあなたの他の新しい親友です。 これらがないと、部分一致またはフレーズ一致のキーワードを使用している場合、まったく関係のないクエリに対して広告が表示され、コンバージョンに至らないユーザーからのクリックに変わる可能性があります。 これは品質スコアに影響を与える可能性があり、無関係なクエリを取得するためにより多くのお金を払わなければならないことになります。 次に、除外キーワードがどれほど重要であるかを確認できます。 広告グループおよびキャンペーンレベルで除外キーワードを設定することも、複数のキャンペーンに適用できる除外キーワードリストを設定することもできます。 通常は、求人検索など、表示したくない一般的な事項をカバーするために、最初にこれらのリストをいくつかまとめることをお勧めします。 そこにいくつかの本当に良い既製の一般的なリストがあります。 共有ライブラリに除外キーワードのリストを作成して追加できます。 これにより、キャンペーンとそのキャンペーン/広告グループに固有の除外キーワードに対して、キャンペーンとキーワードがきちんと整理された状態に保たれます。

12.リンク先URL

これらは訪問者を送信する実際のページであるため、正しいページであることを確認する必要があります。 ウエディングケーキの広告からカップケーキのページに訪問者を送っていないことを確認するために、もう一度確認してください。 さらに悪いことに、間違ったWebサイトもあります。

13.コンバージョントラッキング

最後になりますが、おそらく最も重要なのは、コンバージョントラッキングです。 これがなければ、キャンペーンがどれだけうまく機能しているかについて、最も曖昧な考えを持っていません。 これは、ツール、入札、設定メニューにあります。

ここでは、コンバージョンを設定し、ウェブサイトに掲載するコードを生成できます。 コードを関連するページに貼り付けます（たとえば、電子メールのサインアップまたは購入後のありがとうページ）。これで完了です。

ただし、実際にはもっと簡単な方法があります。 AdWordsアカウントとAnalyticsアカウントが適切にリンクされている場合は、Analyticsで目標を設定し、それらをコンバージョンとしてAdWordsにインポートできます。 これにより、ウェブサイトに余分なコードを配置することを心配することなく、コンバージョンを設定できます。

概要

時間をかけて、すべてが正しく設定されていることを確認し、確認し、もう一度確認してください。 キャンペーンが開始されたら、すぐに変更を加えようとしないでください。 何かが明らかに間違っているか機能していない場合を除いて、行った変更について十分な情報に基づいた決定を下すのに十分なデータセットが得られるまで待ちます。 通常、7〜10日は適切な時間ですが、アカウントを通じて取得するデータの量によって異なります。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。