Impostazione di una campagna AdWords: una lista di controllo

Ci sono così tante cose da ricordare: posizione, parole chiave, reti, gruppi di annunci, annunci, offerte, budget... l'elenco potrebbe continuare. È sorprendente quanti di questi vengano trascurati, ma sono tutti punti piuttosto importanti che possono avere un impatto notevole sul rendimento del tuo account. Quindi non cedere al fascino di un account AdWords Express e lascia che ti guidiamo attraverso l'impostazione della campagna.

Puoi scaricare la nostra lista di controllo qui:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Creare il tuo account AdWords

Se disponi già di un account AdWords, vai al passaggio 2.

Dovresti avere Google Analytics configurato sul tuo sito, quindi quando crei il tuo account, è utile utilizzare lo stesso indirizzo email che hai utilizzato per il tuo Analytics. Ciò semplifica notevolmente il processo di collegamento dei due account, che sarà necessario per i passaggi successivi. Puoi collegare il tuo AdWords con il tuo Analytics se si trovano in account diversi, ma è più facile avere tutto in un unico account.

Vai su AdWords e usa i tuoi dati di Analytics per registrarti. (Nota: funzionerà solo se l'indirizzo email non è collegato a nessun altro account AdWords). Ti verrà quindi chiesto di selezionare il fuso orario e le preferenze di valuta. Non puoi cambiarlo una volta impostato, quindi assicurati di scegliere quelli giusti!

2. Budget giornaliero

AdWords ti consente di limitare la spesa utilizzando un budget giornaliero. Tuttavia, questo è davvero solo un soft cap sulla spesa. AdWords può spendere fino al doppio del budget giornaliero in un dato giorno, sebbene non superi 30,4 volte il budget giornaliero in un mese di calendario. Di solito, la strategia migliore per il budget giornaliero è prendere il budget mensile che la maggior parte delle aziende ha e dividerlo per 30,4 per dare l'importo giornaliero. Se riscontri problemi con un budget ridotto, abbiamo alcuni suggerimenti e trucchi per limitare il budget in AdWords.

3. Rete

La scheda delle impostazioni è una delle tue nuove migliori amiche, ma è incredibile quanti account vediamo dove il proprietario ha appena mantenuto le impostazioni predefinite. Ricorda, le impostazioni sono impostate a livello di campagna, quindi qualsiasi modifica qui influirà sull'intera campagna. Se desideri avere determinati aspetti del tuo account con impostazioni diverse, dovrai utilizzare più campagne.

Vedrai tre opzioni per quale rete scegliere. cerca solo rete , visualizza solo rete o cerca rete con selezione display . Quando inizi, è meglio utilizzare solo la rete di ricerca. Questo è il primo AdWords a cui la maggior parte delle persone penserà, mettendo gli annunci di testo in cima ai risultati di ricerca. Se in seguito decidi di utilizzare la Rete Display (annunci illustrati posizionati su vari siti del Web), è meglio inserirli in una campagna separata con solo Rete Display piuttosto che utilizzare la selezione display. Questo è principalmente per migliorare significativamente i rapporti suddividendo il traffico di visualizzazione e di ricerca, che tende a funzionare in modo molto diverso.

4. Località e lingue

Se sei un'azienda locale o desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati solo in determinate aree per qualsiasi motivo, devi consultare questa sezione. Il targeting per località ti consente di indirizzare i tuoi annunci in base a Paese, città o raggio (ad es. 20 miglia intorno a Nottingham). Puoi impostare tutte le località target che desideri/necessarie e puoi anche impostare aggiustamenti delle offerte per target diversi. Se hai target sovrapposti, AdWords applicherà l'aggiustamento delle offerte dalla località target più precisa che riesce a trovare. Ad esempio, se scegli come target l'intero Regno Unito con un aggiustamento del -10% e anche Nottingham con un aggiustamento dell'offerta del +10%, quando qualcuno cerca da Nottingham otterrà solo il +10%.

Dovrai anche considerare se scegli come target gli utenti nella località target o anche gli utenti interessati alla località target. Il primo è di gran lunga il più comune. Tuttavia, se ti trovi in ​​una località turistica, potresti prendere in seria considerazione quest'ultima opzione.

Allo stesso modo, puoi escludere determinate aree dal tuo targeting.

Puoi anche scegliere come target più lingue, ma nessun aggiustamento delle offerte qui. Di solito, la lingua viene prelevata dal dominio Google utilizzato per la ricerca (ad es. Google.co.uk è predefinito in inglese, Google.fr è predefinito in francese). Poiché le tue parole chiave saranno già in una determinata lingua, è prassi standard impostarle su tutte le lingue. Tuttavia, se utilizzi parole chiave identiche in più lingue, potresti voler utilizzare questa impostazione di lingua.

5 offerte

Con AdWords, puoi impostare le tue offerte manualmente o consentire ad AdWords di tentare di massimizzare i clic o le conversioni che ottieni per il tuo budget. La gestione manuale delle offerte ti consente un maggiore controllo, ma anche l'offerta automatica può funzionare bene, soprattutto se non hai tempo per la gestione manuale. Prova entrambi per vedere quale ti dà i risultati migliori. Se stai tentando l'offerta manuale, potresti voler sapere come calcolare il CPC corretto.

6. Dispositivi

In passato, la pratica standard era quella di prendere di mira solo i computer. Tuttavia, il mobile è una quota così ampia del mercato che è impossibile ignorarla. Invece, la migliore pratica è lasciare la campagna in esecuzione per un mese o due, quindi tornare indietro e guardare la ripartizione delle prestazioni per dispositivo. Quindi puoi calcolare l'esatto aggiustamento delle offerte che ogni dispositivo merita.

7. Metodo di consegna

Impostalo su standard , non considerare nemmeno accelerato. Ci sono solo ragioni molto di nicchia per usare le offerte accelerate: la stragrande maggioranza delle volte, è un buon modo per buttare via un sacco di soldi.

8. Rotazione degli annunci

Si discute molto su quale sia la migliore impostazione di rotazione degli annunci. Il nostro consiglio è che se sei appena agli inizi, probabilmente è meglio metterlo su ottimizza . Tuttavia, se hai intenzione di dedicare molto tempo a testare gli annunci o Google non mostra annunci che ritieni possano avere successo, allora prova a ruotare in modo uniforme .

9. Pianificazione degli annunci

Questa è una grande funzionalità di AdWords. Ti consente di attivare e disattivare i tuoi annunci in determinate ore del giorno o in determinati giorni della settimana, in modo da non sprecare budget per i clic che si verificano quando non sei aperto, ad esempio. Puoi anche modificare le tue offerte per diversi momenti della giornata. Abbiamo una guida su come impostare una pianificazione degli annunci basata sui dati in AdWords.

10. Tipi di corrispondenza delle parole chiave

Un errore commesso da molti nuovi inserzionisti consiste nell'utilizzare un solo tipo di corrispondenza per tutte le parole chiave nel proprio account. Di solito è generico, anche se ho già visto tutti gli account con corrispondenza a frase e tutti gli account con corrispondenza esatta. Esistono quattro tipi di corrispondenza in AdWords:

• ampio
• Ampiamente modificato
• Frase
• esatto

11. Parole chiave a corrispondenza inversa

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono gli altri tuoi nuovi migliori amici. Senza di esse, se utilizzi parole chiave a corrispondenza generica o a frase, potresti scoprire che i tuoi annunci vengono visualizzati per query completamente non correlate, che potrebbero trasformarsi in clic di persone che non effettueranno mai conversioni. Questo può avere un impatto sui tuoi punteggi di qualità, portandoti a dover pagare più soldi per ottenere query irrilevanti. Puoi quindi vedere quanto siano cruciali le parole chiave a corrispondenza inversa. Puoi impostare parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci e campagna oppure puoi impostare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa che possono essere applicati a più campagne. Di solito è meglio assemblare prima un paio di questi elenchi per coprire le cose generali che non vuoi mostrare, come le ricerche di lavoro. Ci sono alcune liste generali già pronte davvero buone là fuori. Puoi creare e aggiungere elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa nella tua libreria condivisa. Ciò manterrà le tue campagne e le tue parole chiave pulite e ordinate per le parole chiave a corrispondenza inversa che sono specifiche per quella campagna/gruppo di annunci.

12. URL di destinazione

Queste sono le pagine effettive a cui stai inviando i tuoi visitatori, quindi devi assicurarti che siano quelle giuste. Controlla, controlla e ricontrolla, per assicurarti di non inviare i tuoi visitatori alla tua pagina di cupcakes da un annuncio per torte nuziali. O, peggio ancora, il sito web sbagliato del tutto!

13. Monitoraggio delle conversioni

Ultimo ma probabilmente più importante, il monitoraggio delle conversioni. Senza questo, non avrai la più pallida idea del rendimento delle tue campagne. Puoi trovarlo nel menu Strumenti, Offerte e Impostazioni .

Qui puoi impostare le tue conversioni e generare il codice per andare sul tuo sito web. Incolla il codice nella pagina pertinente (ad esempio la pagina di ringraziamento dopo l'iscrizione o l'acquisto di un'e-mail) e il gioco è fatto!

Tuttavia, in realtà c'è un modo più semplice. Se hai i tuoi account AdWords e Analytics collegati correttamente, puoi creare obiettivi in ​​Analytics e poi importarli in AdWords come conversioni. Ciò ti consentirà di impostare le conversioni senza doversi preoccupare di inserire alcun codice aggiuntivo sul sito Web!

Sommario

Ricorda, prenditi il ​​tuo tempo e controlla, controlla e ricontrolla che tutto sia impostato correttamente. Una volta che la tua campagna è stata pubblicata, non essere tentato di apportare modifiche troppo rapidamente. A meno che qualcosa non sia chiaramente sbagliato o non funzioni, aspetta di avere un set di dati abbastanza buono per prendere decisioni informate su eventuali modifiche apportate. 7-10 giorni di solito sono una buona quantità di tempo, ma tutto dipenderà dalla quantità di dati che stai ricevendo tramite il tuo account.

Se hai bisogno di aiuto non esitare a contattarci.