Configuration d'une campagne AdWords - Une liste de contrôle

Il y a tellement de choses à retenir : emplacement, mots-clés, réseaux, groupes d'annonces, annonces, enchères, budgets… la liste est longue. Il est surprenant de voir combien d'entre eux sont négligés, mais ce sont tous des points assez importants qui peuvent avoir un impact majeur sur les performances de votre compte. Alors ne cédez pas à l'attrait d'un compte AdWords Express et laissez-nous vous guider tout au long de la configuration d'une campagne.

Vous pouvez télécharger notre liste de contrôle ici :

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Création de votre compte Adwords

Si vous possédez déjà un compte AdWords, passez à l'étape 2.

Vous devez avoir configuré Google Analytics sur votre site, donc lors de la création de votre compte, il est utile d'utiliser la même adresse e-mail que celle que vous avez utilisée pour votre Analytics. Cela simplifie grandement le processus de liaison des deux comptes, ce qui sera nécessaire pour les étapes ultérieures. Vous pouvez associer vos AdWords à vos Analytics s'ils se trouvent dans des comptes différents, mais il est plus facile de tout avoir dans un seul compte.

Accédez à AdWords et utilisez vos informations Analytics pour vous inscrire. (Remarque : cela ne fonctionnera que si l'adresse e-mail n'est liée à aucun autre compte AdWords). Il vous sera ensuite demandé de sélectionner votre fuseau horaire et vos préférences de devise. Vous ne pouvez pas changer cela une fois qu'il est défini, alors assurez-vous de choisir les bons !

2. Budget quotidien

AdWords vous permet de limiter vos dépenses à l'aide d'un budget quotidien. Cependant, il ne s'agit en réalité que d'un plafonnement souple des dépenses. AdWords peut dépenser jusqu'à doubler votre budget quotidien au cours d'un jour donné, même si vous ne dépasserez pas 30,4 x votre budget quotidien au cours d'un mois civil. Habituellement, la meilleure stratégie pour votre budget quotidien consiste simplement à prendre le budget mensuel de la plupart des entreprises et à le diviser par 30,4 pour obtenir le montant quotidien. Si vous rencontrez des problèmes avec un petit budget, nous avons quelques trucs et astuces pour être limité par le budget dans AdWords.

3. Réseau

L'onglet des paramètres est l'un de vos nouveaux meilleurs amis, mais il est étonnant de voir combien de comptes nous voyons où le propriétaire vient de conserver les paramètres par défaut. N'oubliez pas que les paramètres sont définis au niveau de la campagne, donc tout ce que vous modifiez ici affectera l'ensemble de votre campagne. Si vous souhaitez que certains aspects de votre compte soient configurés différemment, vous devrez utiliser plusieurs campagnes.

Vous verrez trois options pour le réseau à choisir. réseau de recherche uniquement , réseau d'affichage uniquement ou réseau de recherche avec sélection d'affichage . Lorsque vous débutez, il est préférable d'utiliser uniquement le réseau de recherche. C'est l'AdWord auquel la plupart des gens penseront en premier, en plaçant les annonces textuelles en haut des résultats de recherche. Si vous décidez plus tard d'utiliser le réseau display (annonces illustrées placées sur divers sites Web), il est préférable de le mettre dans une campagne distincte avec le réseau display uniquement plutôt que d'utiliser la sélection d'affichage. Il s'agit principalement d'améliorer considérablement les rapports en divisant le trafic d'affichage et de recherche, qui a tendance à fonctionner de manière très différente.

4. Emplacements et langues

Si vous êtes une entreprise locale ou si vous souhaitez que vos annonces ne soient diffusées que dans certaines zones pour une raison quelconque, vous devez consulter cette section. Le ciblage géographique vous permet de cibler vos annonces par pays, ville ou rayon (par exemple 20 miles autour de Nottingham). Vous pouvez définir autant de cibles géographiques que vous le souhaitez et vous pouvez également définir des ajustements d'enchères pour différentes cibles. Si vous avez des cibles qui se chevauchent, AdWords appliquera l'ajustement des enchères à partir de la cible géographique la plus précise qu'il puisse trouver. Par exemple, si vous ciblez l'ensemble du Royaume-Uni avec un ajustement de -10 % et également Nottingham avec un ajustement des enchères de +10%, lorsqu'un internaute effectue une recherche à partir de Nottingham, il n'obtiendra que +10%.

Vous devrez également déterminer si vous ciblez les utilisateurs de votre emplacement ciblé ou également les utilisateurs intéressés par votre emplacement ciblé. Le premier est de loin le plus courant. Cependant, si vous êtes dans un lieu touristique, vous voudrez peut-être considérer fortement ce dernier.

De même, vous pouvez exclure certaines zones de votre ciblage.

Vous pouvez également cibler plusieurs langues, mais aucun ajustement des enchères ici. Habituellement, la langue est choisie à partir du domaine Google utilisé pour la recherche (c'est-à-dire que Google.co.uk utilise par défaut l'anglais, Google.fr est le français par défaut). Étant donné que vos mots-clés seront déjà dans une certaine langue, il est de pratique courante de définir cela dans toutes les langues. Toutefois, si vous utilisez des mots-clés identiques dans plusieurs langues, vous souhaiterez peut-être utiliser ce paramètre de langue.

5 offres

Avec AdWords, vous pouvez soit définir vos enchères manuellement, soit autoriser AdWords à tenter de maximiser les clics ou les conversions que vous obtenez pour votre budget. La gestion manuelle des enchères vous permet plus de contrôle, mais les enchères automatiques peuvent également bien fonctionner, surtout si vous n'avez pas le temps pour la gestion manuelle. Essayez les deux pour voir lequel vous donne les meilleurs résultats. Si vous essayez d'enchérir manuellement, vous souhaiterez peut-être savoir comment calculer le bon CPC.

6. Appareils

Dans le passé, la pratique standard consistait à cibler uniquement les ordinateurs. Cependant, le mobile représente une part tellement importante du marché qu'il est impossible de l'ignorer. Au lieu de cela, la meilleure pratique consiste à laisser la campagne en cours d'exécution pendant un mois ou deux, puis à revenir et à examiner la répartition des performances par appareil. Vous pouvez ensuite calculer l'ajustement exact des enchères que mérite chaque appareil.

7. Mode de livraison

Réglez cela sur standard , ne considérez même pas accéléré. Il n'y a que des raisons très spécifiques pour utiliser les enchères accélérées - la grande majorité du temps, c'est un bon moyen de gaspiller beaucoup d'argent.

8. Rotation des annonces

Il y a beaucoup de débats sur le meilleur paramètre de rotation des annonces. Notre conseil est que si vous débutez, il est probablement préférable de le mettre sur optimiser . Cependant, si vous prévoyez de passer beaucoup de temps à tester des annonces, ou si Google ne diffuse pas d'annonces qui, selon vous, seraient efficaces, alors, par tous les moyens, effectuez une rotation régulière des tests .

9. Planification des annonces

C'est une grande fonctionnalité d'AdWords. Il vous permet d'activer et de désactiver vos annonces à certaines heures de la journée ou certains jours de la semaine, afin de ne pas gaspiller votre budget en clics qui se produisent lorsque vous n'êtes pas ouvert, par exemple. Vous pouvez également ajuster vos enchères pour différents moments de la journée. Nous avons un guide sur la façon de configurer un calendrier publicitaire basé sur les données dans AdWords.

10. Types de correspondance des mots clés

Une erreur commise par de nombreux nouveaux annonceurs consiste à n'utiliser qu'un seul type de correspondance pour tous les mots clés de leur compte. Ceci est généralement large, bien que j'aie déjà vu toutes les correspondances d'expressions et tous les comptes de correspondance exacte. Il existe quatre types de correspondance dans AdWords :

• Large
• Large modifié
• Phrase
• Exact

11. Mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont vos autres nouveaux meilleurs amis. Sans ceux-ci, si vous utilisez des mots clés en requête large ou en expression exacte, vos annonces risquent de s'afficher pour des requêtes totalement indépendantes, ce qui peut se transformer en clics de la part de personnes qui ne seront jamais converties. Cela peut avoir un impact sur vos scores de qualité, vous obligeant à payer plus d'argent pour obtenir des requêtes non pertinentes. Vous pouvez alors voir à quel point les mots clés négatifs sont cruciaux. Vous pouvez définir des mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces et de la campagne, ou vous pouvez configurer des listes de mots clés à exclure qui peuvent être appliquées à plusieurs campagnes. Il est généralement préférable d'assembler d'abord quelques-unes de ces listes pour couvrir les éléments généraux que vous ne souhaitez pas afficher, tels que les recherches d'emploi. Il existe de très bonnes listes générales toutes faites. Vous pouvez créer et ajouter des listes de mots clés à exclure dans votre bibliothèque partagée. Cela gardera alors vos campagnes et vos mots clés propres et ordonnés pour les mots clés négatifs qui sont spécifiques à cette campagne/ce groupe d'annonces.

12. URL de destination

Ce sont les pages réelles vers lesquelles vous envoyez vos visiteurs, vous devez donc vous assurer qu'elles sont les bonnes. Vérifiez, vérifiez et vérifiez à nouveau, pour vous assurer que vous n'envoyez pas vos visiteurs vers votre page de cupcakes à partir d'une publicité pour des gâteaux de mariage. Ou pire encore, le mauvais site Web !

13. Suivi des conversions

Dernier point mais probablement le plus important, le suivi des conversions. Sans cela, vous n'aurez pas la moindre idée des performances de vos campagnes. Vous pouvez le trouver dans le menu outils, enchères et paramètres .

Ici, vous pouvez définir vos conversions et générer le code pour aller sur votre site Web. Collez le code dans la page appropriée (par exemple, la page de remerciement après une inscription ou un achat par e-mail), et le tour est joué !

Cependant, il existe en fait un moyen plus simple. Si vos comptes AdWords et Analytics sont correctement liés, vous pouvez définir des objectifs dans Analytics, puis les importer dans AdWords en tant que conversions. Cela vous permettra de configurer des conversions sans avoir à vous soucier de mettre un code supplémentaire sur le site Web !

Résumé

N'oubliez pas, prenez votre temps et vérifiez, vérifiez et vérifiez à nouveau que tout est configuré correctement. Une fois votre campagne en ligne, ne soyez pas tenté d'apporter des modifications trop rapidement. À moins que quelque chose ne fonctionne manifestement mal ou ne fonctionne pas, attendez d'avoir un ensemble de données suffisamment bon pour prendre des décisions éclairées concernant les modifications que vous apportez. 7 à 10 jours est généralement une bonne période, mais tout dépendra de la quantité de données que vous obtenez via votre compte.

Si vous avez besoin d'aide avec votre n'hésitez pas à nous contacter.