Configurarea unei campanii AdWords - O listă de verificare

Sunt atât de multe lucruri de reținut: locație, cuvinte cheie, rețele, grupuri de anunțuri, reclame, sume licitate, bugete ... lista continuă. Este surprinzător cât de multe dintre acestea sunt trecute cu vederea, dar toate acestea sunt puncte destul de importante care pot avea un impact major asupra performanței contului dvs. Așadar, nu vă lăsați ademeniți de un cont AdWords Express și lăsați-ne să vă ghidăm prin configurarea campaniei.

Puteți descărca lista noastră de verificare aici:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Crearea contului dvs. AdWords

Dacă aveți deja un cont AdWords, treceți la pasul 2.

Ar trebui să aveți configurat Google Analytics pe site-ul dvs., astfel încât atunci când vă creați contul, este util să utilizați aceeași adresă de e-mail pe care ați folosit-o pentru Google Analytics. Acest lucru simplifică foarte mult procesul de conectare a celor două conturi, ceea ce va fi necesar pentru etapele ulterioare. Puteți conecta AdWords-ul dvs. la Google Analytics dacă sunt în conturi diferite, dar este mai ușor să aveți totul într-un singur cont.

Accesați AdWords și utilizați detaliile Google Analytics pentru a vă înscrie. (Notă: aceasta va funcționa numai dacă adresa de e-mail nu este legată de niciun alt cont AdWords). Apoi vi se va cere să selectați fusul orar și preferințele valutare. Nu puteți schimba acest lucru odată ce este setat, așa că asigurați-vă că le alegeți pe cele potrivite!

2. Bugetul zilnic

AdWords vă permite să limitați cât veți cheltui folosind un buget zilnic. Cu toate acestea, acesta este într-adevăr doar o limită minimă a cheltuielilor. AdWords vă poate cheltui până la dublul bugetului zilnic într-o anumită zi, deși nu veți depăși 30,4 ori bugetul zilnic într-o lună calendaristică. De obicei, cea mai bună strategie pentru bugetul dvs. zilnic este doar să vă luați bugetul lunar pe care îl au majoritatea companiilor și să îl împărțiți cu 30,4 pentru a da suma zilnică. Dacă descoperiți că aveți probleme cu un buget redus, avem câteva sfaturi și trucuri pentru a fi limitați de buget în AdWords.

3. Rețea

Fila Setări este unul dintre cei mai buni prieteni ai dvs., dar este uimitor câte conturi vedem în care proprietarul tocmai a păstrat setările implicite. Amintiți-vă, setările sunt setate la nivelul campaniei, astfel încât orice modificare pe care o veți face aici va afecta întreaga campanie. Dacă doriți să aveți anumite aspecte ale contului dvs. cu setări diferite, va trebui să utilizați mai multe campanii.

Veți vedea trei opțiuni pentru ce rețea alegeți. numai căutare rețea , afișare numai rețea sau căutare rețea cu afișaj selectat . Când începeți, cel mai bine este să utilizați numai rețeaua de căutare. Acesta este programul AdWords la care se vor gândi mai întâi oamenii, plasând anunțurile text în partea de sus a rezultatelor căutării. Dacă mai târziu decideți să utilizați rețeaua de afișare (anunțuri imagine plasate pe diferite site-uri de pe web), este mai bine să puneți aceasta într-o campanie separată, cu rețeaua de display numai, în loc să folosiți selectarea afișajului. Aceasta este în principal pentru a îmbunătăți semnificativ raportarea prin împărțirea afișajului și a traficului de căutare, care tinde să funcționeze foarte diferit.

4. Locații și limbi

Dacă sunteți o companie locală sau doriți ca anunțurile dvs. să apară numai în anumite zone din orice motiv, atunci trebuie să consultați această secțiune. Direcționarea în funcție de locație vă permite să vizați anunțurile în funcție de țară, oraș sau rază (de exemplu, 20 de mile în jurul orașului Nottingham). Puteți seta câte destinații de locație doriți / aveți nevoie și puteți seta, de asemenea, ajustări ale sumelor licitate pentru diferite ținte. Dacă aveți obiective suprapuse, AdWords va aplica ajustarea sumelor licitate din cea mai precisă locație vizată pe care o poate găsi. De exemplu, dacă vizați întregul Regatul Unit cu o ajustare de -10% și, de asemenea, Nottingham cu o ajustare a sumelor licitate de + 10%, atunci când cineva caută din Nottingham, va primi doar + 10%.

De asemenea, veți dori să luați în considerare dacă vizați utilizatorii din locația vizată sau, de asemenea, utilizatorii interesați de locația vizată. Primul este de departe cel mai comun. Cu toate acestea, dacă vă aflați într-o locație turistică, vă recomandăm să o luați în considerare cu fermitate.

La fel, puteți exclude anumite zone din direcționarea dvs.

De asemenea, puteți viza mai multe limbi, dar fără ajustări ale sumelor licitate aici. De obicei, limba este preluată din domeniul Google utilizat pentru căutare (de exemplu, Google.co.uk implicit în engleză, Google.fr implicit în franceză). Deoarece cuvintele dvs. cheie vor fi deja într-o anumită limbă, este o practică standard să setați acest lucru la toate limbile. Cu toate acestea, dacă utilizați cuvinte cheie identice în mai multe limbi, vă recomandăm să utilizați această setare de limbă.

5 oferte

Cu AdWords, puteți fie să setați sumele licitate manual, fie să permiteți AdWords să încerce să maximizeze clicurile sau conversiile pe care le obțineți pentru bugetul dvs. Gestionarea sumelor licitate manual vă permite mai mult control, dar și licitarea automată poate funcționa bine, mai ales dacă nu aveți timp pentru gestionarea manuală. Încercați ambele pentru a vedea care vă oferă cele mai bune rezultate. Dacă încercați licitarea manuală, vă recomandăm să știți cum să calculați suma CPC potrivită.

6. Dispozitive

În trecut, practica standard era de a viza doar computerele. Cu toate acestea, telefonul mobil reprezintă o cotă atât de mare de piață, încât este imposibil de ignorat. În schimb, cea mai bună practică este să lăsați campania să ruleze o lună sau două, apoi să reveniți și să analizați defalcarea performanței în funcție de dispozitiv. Apoi puteți calcula ajustarea exactă a sumelor licitate pe care fiecare dispozitiv o merită.

7. Metoda de livrare

Setați acest lucru la standard , nici măcar nu considerați accelerat. Există doar motive foarte de nișă pentru a utiliza licitarea accelerată - marea majoritate a timpului, este o modalitate bună de a arunca o mulțime de bani pe canal.

8. Rotația anunțului

Există multe dezbateri cu privire la ce setare de rotație a anunțurilor este cea mai bună. Sfatul nostru este că, dacă abia începeți, este cel mai bine să îl optimizați . Cu toate acestea, dacă intenționați să petreceți mult timp făcând testarea anunțurilor sau dacă Google nu afișează anunțuri pe care credeți că le-ar avea succes, atunci, din toate punctele de vedere, testați rotiți uniform .

9. Programarea anunțurilor

Aceasta este o caracteristică excelentă a programului AdWords. Vă permite să activați și să dezactivați anunțurile în anumite momente ale zilei sau în anumite zile ale săptămânii, astfel încât să nu pierdeți bugetul pentru clicurile care au loc atunci când nu sunteți deschis, de exemplu. De asemenea, vă puteți ajusta sumele licitate pentru diferite momente ale zilei. Avem un ghid despre cum să configurați o programare a anunțurilor bazată pe date în AdWords.

10. Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie

O greșeală pe care o fac mulți agenți de publicitate noi este utilizarea unui singur tip de potrivire pentru toate cuvintele cheie din contul lor. Aceasta este de obicei largă, deși am mai văzut toate potrivirile de expresie și toate conturile de potrivire exactă. Există patru tipuri de potrivire în AdWords:

• Larg
• Amplificat modificat
• Fraza
• Corect

11. Cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt celelalte noi prietene. Fără acestea, dacă utilizați cuvinte cheie cu potrivire amplă sau potrivire expresie, este posibil ca anunțurile dvs. să fie afișate pentru interogări complet independente, care se pot transforma în clicuri de la persoane care nu vor face niciodată conversii. Acest lucru poate avea un impact asupra scorurilor dvs. de calitate, determinându-vă să fiți nevoiți să plătiți mai mulți bani pentru a primi întrebări irelevante. Puteți vedea atunci cât de importante sunt cuvintele cheie negative. Puteți seta cuvinte cheie negative la nivel de grup de anunțuri și la nivel de campanie sau puteți configura liste de cuvinte cheie negative care pot fi aplicate în mai multe campanii. De obicei, cel mai bine este să asamblați mai întâi câteva dintre aceste liste pentru a acoperi lucruri generale pe care nu doriți să le afișați, cum ar fi căutările de locuri de muncă. Există câteva liste generale foarte bune gata făcute acolo. Puteți crea și adăuga liste de cuvinte cheie negative în biblioteca dvs. partajată. Astfel, campaniile și cuvintele dvs. cheie vor fi îngrijite și ordonate pentru cuvintele cheie negative care sunt specifice acelei campanii / grupului de anunțuri.

12. Adrese URL de destinație

Acestea sunt paginile efective pe care le trimiteți vizitatorilor dvs., deci trebuie să vă asigurați că sunt cele potrivite. Verificați, verificați și verificați din nou, pentru a vă asigura că nu vă trimiteți vizitatorii la pagina cupcakes dintr-un anunț pentru torturi de nuntă. Sau și mai rău, site-ul web greșit cu totul!

13. Urmărirea conversiilor

Ultimul, dar probabil cel mai important, urmărirea conversiilor. Fără aceasta, nu veți avea cea mai nebună idee despre performanța campaniilor dvs. Puteți găsi acest lucru în meniul de instrumente, licitare și setări .

Aici puteți seta conversiile și genera codul pentru a accesa site-ul dvs. web. Lipiți codul în pagina relevantă (de exemplu, pagina de mulțumire după o înregistrare sau cumpărare prin e-mail) și ați terminat!

Cu toate acestea, există de fapt o modalitate mai ușoară. Dacă aveți conturile AdWords și Analytics conectate corect, puteți realiza obiective în Analytics și apoi le puteți importa în AdWords ca conversii. Acest lucru vă va permite să configurați conversii fără să vă faceți griji cu privire la introducerea unui cod suplimentar pe site!

rezumat

Nu uitați, luați-vă timp și verificați, verificați și verificați din nou dacă totul este configurat corect. După ce campania dvs. este activă, nu vă lăsați tentați să faceți modificări prea repede. Cu excepția cazului în care ceva este în mod evident greșit sau nu funcționează, așteptați până când aveți un set de date suficient de bun pentru a lua decizii în cunoștință de cauză cu privire la orice modificări pe care le faceți. 7-10 zile este de obicei o perioadă bună de timp, dar totul va depinde de cât de multe date obțineți din contul dvs.

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.