Konfiguracja kampanii AdWords – lista kontrolna

Jest tyle rzeczy do zapamiętania: lokalizacja, słowa kluczowe, sieci, grupy reklam, reklamy, stawki, budżety… lista jest długa. To zaskakujące, jak wiele z nich jest pomijanych, ale wszystkie są dość ważnymi punktami, które mogą mieć duży wpływ na skuteczność Twojego konta. Nie poddawaj się więc urokowi konta AdWords Express i pozwól nam przeprowadzić Cię przez proces konfiguracji kampanii.

Możesz pobrać naszą listę kontrolną tutaj:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Tworzenie konta AdWords

Jeśli masz już konto AdWords, przejdź do kroku 2.

W witrynie należy skonfigurować usługę Google Analytics, dlatego podczas tworzenia konta warto użyć tego samego adresu e-mail, który został użyty w usłudze Analytics. To znacznie upraszcza proces łączenia dwóch kont, co będzie konieczne w późniejszych krokach. Możesz połączyć AdWords z Analytics, jeśli znajdują się one na różnych kontach, ale łatwiej jest mieć wszystko na jednym koncie.

Przejdź do AdWords i użyj danych Analytics, aby się zarejestrować. (Uwaga: to zadziała tylko wtedy, gdy adres e-mail nie jest połączony z żadnym innym kontem AdWords). Następnie zostaniesz poproszony o wybranie swojej strefy czasowej i preferencji walutowych. Nie możesz tego zmienić po ustawieniu, więc upewnij się, że wybierasz właściwe!

2. Budżet dzienny

AdWords pozwala ograniczyć wydatki, korzystając z budżetu dziennego. Jest to jednak tak naprawdę tylko miękki limit wydatków. AdWords może wydać nawet podwojenie dziennego budżetu w dowolnym dniu, ale nie przekroczysz 30,4-krotności budżetu dziennego w miesiącu kalendarzowym. Zwykle najlepszą strategią dla budżetu dziennego jest podzielenie budżetu miesięcznego, który ma większość firm, przez 30,4 w celu uzyskania kwoty dziennej. Jeśli zauważysz, że masz problemy z niskim budżetem, mamy dla Ciebie kilka porad i wskazówek dotyczących ograniczania budżetu w AdWords.

3. Sieć

Karta ustawień jest jednym z Twoich nowych najlepszych przyjaciół, ale to niesamowite, ile kont widzimy, na których właściciel właśnie zachował ustawienia domyślne. Pamiętaj, że ustawienia są ustawiane na poziomie kampanii, więc wszystko, co tutaj zmienisz, wpłynie na całą kampanię. Jeśli chcesz, aby określone aspekty konta miały różne ustawienia, musisz korzystać z wielu kampanii.

Zobaczysz trzy opcje wyboru sieci. szukaj tylko w sieci, tylko w sieci reklamowej lub w sieci wyszukiwania z opcją wyboru wyświetlania . Na początku najlepiej korzystać tylko z sieci wyszukiwania. To jest AdWords, o którym większość ludzi pomyśli jako pierwszy, umieszczając reklamy tekstowe na górze wyników wyszukiwania. Jeśli później zdecydujesz się na korzystanie z sieci reklamowej (reklamy graficzne umieszczane w różnych witrynach w całej sieci), najlepiej umieścić ją w osobnej kampanii tylko z siecią reklamową, zamiast korzystać z opcji Display Select. Ma to głównie na celu znaczne ulepszenie raportowania poprzez rozdzielenie ruchu z sieci reklamowej i wyszukiwania, który zwykle działa bardzo różnie.

4. Lokalizacje i języki

Jeśli prowadzisz lokalną firmę lub z jakiegoś powodu chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane tylko w określonych obszarach, zapoznaj się z tą sekcją. Kierowanie na lokalizację umożliwia kierowanie reklam według kraju, miasta lub promienia (np. 20 mil wokół Nottingham). Możesz ustawić tyle lokalizacji docelowych, ile chcesz/potrzebujesz, a także możesz ustawić dostosowania stawek dla różnych celów. Jeśli masz nakładające się cele, AdWords zastosuje dostosowanie stawek od najdokładniejszej lokalizacji docelowej, jaką może znaleźć. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na całą Wielką Brytanię z dostosowaniem -10%, a także na Nottingham z dostosowaniem stawki +10%, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie w Nottingham, otrzyma po prostu +10%.

Zastanów się również, czy kierujesz reklamy do użytkowników w wybranej lokalizacji, czy też do użytkowników zainteresowanych wybraną lokalizacją. Ten pierwszy jest zdecydowanie najczęstszy. Jeśli jednak znajdujesz się w lokalizacji turystycznej, możesz zdecydowanie rozważyć to drugie.

Podobnie możesz wykluczyć określone obszary z kierowania.

Możesz też kierować reklamy na wiele języków, ale bez dostosowywania stawek. Zazwyczaj język jest wybierany z domeny Google użytej do wyszukiwania (tj. Google.co.uk domyślnie jest angielski, Google.fr domyślnie francuski). Ponieważ słowa kluczowe będą już w określonym języku, standardową praktyką jest ustawienie tego na wszystkie języki. Jeśli jednak używasz takich samych słów kluczowych w wielu językach, możesz użyć tego ustawienia języka.

5 ofert

W AdWords możesz ustawić stawki ręcznie lub pozwolić AdWords na maksymalizację liczby kliknięć lub konwersji uzyskiwanych w ramach Twojego budżetu. Ręczne zarządzanie stawkami zapewnia większą kontrolę, ale automatyczne określanie stawek też może działać dobrze, zwłaszcza jeśli nie masz czasu na ręczne zarządzanie. Wypróbuj oba, aby zobaczyć, który daje najlepsze wyniki. Jeśli próbujesz samodzielnie określać stawki, możesz chcieć wiedzieć, jak obliczyć właściwy CPC.

6. Urządzenia

W przeszłości standardową praktyką było atakowanie tylko komputerów. Jednak telefon komórkowy ma tak duży udział w rynku, że nie sposób go zignorować. Najlepszym rozwiązaniem jest pozostawienie kampanii aktywnej na miesiąc lub dwa, a następnie powrót i przyjrzenie się podziałowi skuteczności według urządzenia. Następnie możesz obliczyć dokładne dostosowanie stawek, na które zasługuje każde urządzenie.

7. Sposób dostawy

Ustaw to na standard , nawet nie bierz pod uwagę przyspieszonego. Istnieją tylko bardzo niszowe powody, aby korzystać z przyspieszonego licytowania – w większości przypadków jest to dobry sposób na wyrzucenie dużej ilości pieniędzy w błoto.

8. Rotacja reklam

Toczy się wiele dyskusji na temat tego, jakie ustawienie rotacji reklam jest najlepsze. Nasza rada jest taka, że ​​jeśli dopiero zaczynasz, prawdopodobnie najlepiej jest włączyć optymalizację . Jeśli jednak planujesz poświęcić dużo czasu na testowanie reklam lub Google nie wyświetla reklam, które Twoim zdaniem byłyby skuteczne, przetestuj rotację równomiernie .

9. Harmonogram reklam

To świetna funkcja AdWords. Pozwala włączać i wyłączać reklamy o określonych porach dnia lub w określone dni tygodnia, dzięki czemu nie marnujesz budżetu na kliknięcia, które mają miejsce na przykład, gdy nie jesteś otwarty. Możesz także dostosować stawki do różnych pór dnia. Mamy przewodnik, jak skonfigurować harmonogram reklam oparty na danych w AdWords.

10. Typy dopasowania słów kluczowych

Jednym z błędów popełnianych przez wielu nowych reklamodawców jest używanie tylko jednego typu dopasowania dla wszystkich słów kluczowych na koncie. Jest to zazwyczaj przybliżone, chociaż widziałem już wszystkie konta z dopasowaniem do wyrażenia i wszystkie konta z dopasowaniem ścisłym. W AdWords istnieją cztery typy dopasowania:

• Szeroki
• Szeroka zmodyfikowana
• Wyrażenie
• Dokładny

11. Negatywne słowa kluczowe

Wykluczające słowa kluczowe to Twoi nowi najlepsi przyjaciele. Bez nich, jeśli używasz słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia, Twoje reklamy mogą być wyświetlane w przypadku zupełnie niepowiązanych zapytań, co może przekładać się na kliknięcia od osób, które nigdy nie dokonają konwersji. Może to mieć wpływ na Twoje Wyniki Jakości, powodując, że będziesz musiał zapłacić więcej, aby uzyskać nietrafne zapytania. Możesz wtedy zobaczyć, jak ważne są wykluczające słowa kluczowe. Możesz ustawić wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam i kampanii lub skonfigurować listy wykluczających słów kluczowych, które można zastosować w wielu kampaniach. Zwykle najlepiej jest najpierw zebrać kilka takich list, aby uwzględnić ogólne rzeczy, których nie chcesz pokazywać, takie jak wyszukiwanie pracy. Istnieje kilka naprawdę dobrych gotowych list ogólnych. W udostępnianych zasobach możesz tworzyć i dodawać listy wykluczających słów kluczowych. Dzięki temu Twoje kampanie i słowa kluczowe będą uporządkowane i uporządkowane pod kątem wykluczających słów kluczowych, które są specyficzne dla danej kampanii/grupy reklam.

12. Docelowe adresy URL

To są strony, na które wysyłasz odwiedzających, więc musisz się upewnić, że są to właściwe strony. Sprawdzaj, sprawdzaj i sprawdzaj jeszcze raz, aby upewnić się, że nie wysyłasz odwiedzających na stronę z babeczkami z reklamy tortów weselnych. Albo, co gorsza, zupełnie niewłaściwa strona internetowa!

13. Śledzenie konwersji

Ostatnie, ale chyba najważniejsze, śledzenie konwersji. Bez tego nie będziesz miał najmniejszego pojęcia, jak skuteczne są Twoje kampanie. Możesz to znaleźć w menu narzędzi, licytacji i ustawień .

Tutaj możesz ustawić konwersje i wygenerować kod, aby przejść do Twojej witryny. Wklej kod do odpowiedniej strony (np. strony z podziękowaniem po e-mailu rejestracji lub zakupu) i gotowe!

Istnieje jednak prostszy sposób. Jeśli masz prawidłowo połączone konta AdWords i Analytics, możesz wyznaczać cele w Analytics, a następnie importować je do AdWords jako konwersje. Umożliwi to skonfigurowanie konwersji bez martwienia się o umieszczanie dodatkowego kodu na stronie!

streszczenie

Pamiętaj, po prostu nie spiesz się i sprawdzaj, sprawdzaj i ponownie sprawdzaj, czy wszystko jest poprawnie skonfigurowane. Po uruchomieniu kampanii nie ulegaj pokusie wprowadzania zmian zbyt szybko. O ile coś nie jest bardzo oczywiste lub nie działa, poczekaj, aż będziesz mieć wystarczająco dobry zestaw danych, aby podjąć świadome decyzje o wszelkich wprowadzonych zmianach. 7-10 dni to zwykle dobry czas, ale wszystko zależy od tego, ile danych otrzymujesz za pośrednictwem swojego konta.

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.