Bir AdWords Kampanyası Oluşturma – Bir Kontrol Listesi

Hatırlanması gereken çok şey var: konum, anahtar kelimeler, ağlar, reklam grupları, reklamlar, teklifler, bütçeler… liste uzayıp gidiyor. Bunlardan kaçının gözden kaçırıldığı şaşırtıcıdır, ancak bunların tümü, hesap performansınız üzerinde büyük bir etkisi olabilecek oldukça önemli noktalardır. Bu nedenle, bir AdWords Express hesabının cazibesine kapılmayın ve size bir kampanya kurulumunda rehberlik etmemize izin verin.

Kontrol listemizi buradan indirebilirsiniz:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Adwords Hesabınızı Oluşturma

Zaten bir AdWords hesabınız varsa 2. adıma geçin.

Sitenizde Google Analytics'in kurulu olması gerekir, bu nedenle hesabınızı oluştururken Analytics'iniz için kullandığınız e-posta adresinin aynısını kullanmanız yararlı olacaktır. Bu, sonraki adımlar için gerekli olacak olan iki hesabı birbirine bağlama sürecini büyük ölçüde basitleştirir. Farklı hesaplardalarsa, AdWords'ünüzü Analytics'inize bağlayabilirsiniz, ancak her şeyin tek bir hesapta olması daha kolaydır.

AdWords'e gidin ve kaydolmak için Analytics ayrıntılarınızı kullanın. (Not: Bu, yalnızca e-posta adresi başka bir AdWords hesabına bağlı değilse çalışır). Ardından saat diliminizi ve para birimi tercihlerinizi seçmeniz istenecektir. Bunu ayarladıktan sonra değiştiremezsiniz, bu yüzden doğru olanları seçtiğinizden emin olun!

2. Günlük Bütçe

AdWords, bir günlük bütçe kullanarak ne kadar harcama yapacağınızı sınırlamanıza olanak tanır. Ancak, bu gerçekten harcama konusunda yalnızca yumuşak bir üst sınırdır. Bir takvim ayında günlük bütçenizin 30,4 katını aşmamanıza rağmen, AdWords herhangi bir günde günlük bütçenizi iki katına kadar harcayabilir. Genellikle, günlük bütçeniz için en iyi strateji, çoğu şirketin sahip olduğu aylık bütçenizi alıp günlük tutarı vermek için 30,4'e bölmektir. Düşük bütçeyle ilgili sorun yaşadığınızı fark ediyorsanız, AdWords'te bütçeyle sınırlamak için bazı ipuçlarımız ve püf noktalarımız var.

3. Ağ

Ayarlar sekmesi, yeni en iyi arkadaşlarınızdan biri, ancak sahibinin varsayılan ayarları koruduğu yerde bu kadar çok hesap görmemiz şaşırtıcı. Unutmayın, ayarlar kampanya düzeyinde belirlenir, bu nedenle burada değiştirdiğiniz her şey tüm kampanyanızı etkiler. Hesabınızın belirli yönlerine farklı ayarlarla sahip olmak istiyorsanız, birden çok kampanya kullanmanız gerekir.

Hangi ağı seçeceğiniz konusunda üç seçenek göreceksiniz. yalnızca ağda arama , yalnızca görüntüleme ağında veya ekran seçimli arama ağında . Başlarken, yalnızca arama ağını kullanmak en iyisidir. Bu, metin reklamları arama sonuçlarının en üstüne koyarak çoğu kişinin ilk düşüneceği AdWords'tür. Daha sonra görüntülü reklam ağını kullanmaya karar verirseniz (web'deki çeşitli sitelere yerleştirilen resim reklamlar), görüntülü reklam seçimini kullanmak yerine bunu yalnızca görüntülü reklam ağına sahip ayrı bir kampanyaya koymak en iyisidir. Bu, çoğunlukla, çok farklı performans gösterme eğiliminde olan görüntüleme ve arama trafiğini bölerek raporlamayı önemli ölçüde iyileştirmek içindir.

4. Yerler ve Diller

Yerel bir işletmeyseniz veya herhangi bir nedenle reklamlarınızın yalnızca belirli alanlarda gösterilmesini istiyorsanız, bu bölüme bakmanız gerekir. Yer hedefleme, reklamlarınızı ülkeye, şehre veya yarıçapa göre hedeflemenize olanak tanır (örneğin, Nottingham çevresinde 20 mil). İstediğiniz/ihtiyaç duyduğunuz kadar konum hedefi belirleyebilir ve ayrıca farklı hedefler için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Çakışan hedefleriniz varsa, AdWords bulabildiği en kesin konum hedefinden teklif ayarlamasını uygular. Örneğin, -%10'luk bir ayarlamayla tüm Birleşik Krallık'ı ve ayrıca +%10'luk bir teklif ayarlamasıyla Nottingham'ı hedefliyorsanız, birisi Nottingham'dan arama yaptığında yalnızca +%10'u alır.

Ayrıca, hedeflediğiniz yerdeki kullanıcıları mı yoksa hedeflediğiniz yerle ilgilenen kullanıcıları mı hedeflediğinizi düşünmek isteyeceksiniz. İlki açık ara en yaygın olanıdır. Ancak, turistik bir yerdeyseniz, ikincisini şiddetle düşünmek isteyebilirsiniz.

Aynı şekilde, belirli alanları hedeflemenizden hariç tutabilirsiniz.

Ayrıca birden çok dili hedefleyebilirsiniz, ancak burada teklif ayarlaması yapamazsınız. Genellikle dil, arama için kullanılan Google etki alanından alınır (ör. Google.co.uk varsayılanı İngilizce, Google.fr varsayılanı Fransızcadır). Anahtar kelimeleriniz zaten belirli bir dilde olacağından, bunu tüm dillere ayarlamak standart bir uygulamadır. Ancak, birden çok dilde aynı olan anahtar kelimeler kullanıyorsanız, bu dil ayarını kullanmak isteyebilirsiniz.

5. Teklifler

AdWords ile, tekliflerinizi manuel olarak belirleyebilir veya AdWords'ün bütçeniz dahilinde elde ettiğiniz tıklamaları veya dönüşümleri en üst düzeye çıkarmaya çalışmasına izin verebilirsiniz. Teklifleri manuel olarak yönetmek daha fazla kontrole sahip olmanızı sağlar, ancak özellikle manuel yönetim için zamanınız yoksa otomatik teklif verme de işe yarayabilir. Hangisinin size en iyi sonucu verdiğini görmek için ikisini de deneyin. Manuel teklif vermeyi deniyorsanız, doğru TBM'yi nasıl hesaplayacağınızı bilmek isteyebilirsiniz.

6. Cihazlar

Geçmişte standart uygulama sadece bilgisayarları hedeflemekti. Ancak, mobil pazarın o kadar büyük bir payı var ki görmezden gelmek imkansız. Bunun yerine, en iyi uygulama, kampanyayı bir veya iki ay yayında bırakmak ve ardından geri dönüp cihaza göre performans dağılımına bakmaktır. Ardından, her cihazın hak ettiği tam teklif ayarlamasını hesaplayabilirsiniz.

7. Teslimat Yöntemi

Bunu standart olarak ayarlayın, hızlandırılmış bile düşünmeyin. Hızlandırılmış ihaleyi kullanmak için yalnızca çok niş nedenler vardır – çoğu zaman boşa çok para harcamak için iyi bir yoldur.

8. Reklam Rotasyonu

Hangi reklam rotasyonu ayarının en iyi olduğu konusunda pek çok tartışma var. Tavsiyemiz, yeni başlıyorsanız, muhtemelen en iyi duruma getirmeniz en iyisidir. Ancak, reklam testi yapmak için çok zaman harcamayı planlıyorsanız veya Google, başarılı olacağını düşündüğünüz reklamları göstermiyorsa, elbette, rotasyonu eşit olarak test edin.

9. Reklam Planlaması

Bu, AdWords'ün harika bir özelliğidir. Reklamlarınızı günün belirli saatlerinde veya haftanın belirli günlerinde açıp kapatmanıza olanak tanır, böylece örneğin açık olmadığınız zamanlarda gerçekleşen tıklamalar için bütçenizi boşa harcamazsınız. Tekliflerinizi günün farklı saatleri için de ayarlayabilirsiniz. AdWords'te veriye dayalı bir reklam zaman planlamasının nasıl kurulacağına ilişkin bir kılavuzumuz var.

10. Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Birçok yeni reklamverenin yaptığı bir hata, hesaplarındaki tüm anahtar kelimeler için yalnızca bir eşleme türü kullanmaktır. Daha önce tüm sıralı eşleme ve tüm tam eşleme hesaplarını görmeme rağmen, bu genellikle geniştir. AdWords'te dört eşleme türü vardır:

• Kalın
• Geniş modifiye
• İfade
• tam

11. Negatif Anahtar Kelimeler

Negatif anahtar kelimeler, diğer yeni en iyi arkadaşlarınızdır. Bunlar olmadan, geniş veya sıralı eşlemeli anahtar kelimeler kullanıyorsanız, reklamlarınızın hiçbir zaman dönüşüm sağlamayacak kişilerden gelen tıklamalara dönüşebilecek, tamamen alakasız sorgular için gösterildiğini görebilirsiniz. Bu, kalite puanlarınızı etkileyebilir ve alakasız sorgular almak için daha fazla para ödemeniz gerekmesine neden olabilir. O zaman negatif anahtar kelimelerin ne kadar önemli olduğunu görebilirsiniz. Reklam grubu ve kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler belirleyebilir veya birden çok kampanyaya uygulanabilecek negatif anahtar kelime listeleri oluşturabilirsiniz. İş aramaları gibi görünmek istemediğiniz genel şeyleri kapsayacak şekilde ilk önce bu listelerden birkaçını bir araya getirmek genellikle en iyisidir. Gerçekten iyi hazırlanmış bazı genel listeler var. Paylaşılan kitaplığınızda negatif anahtar kelime listeleri oluşturabilir ve ekleyebilirsiniz. Bu, kampanyalarınızı ve anahtar kelimelerinizi, o kampanyaya/reklam grubuna özgü negatif anahtar kelimeler için temiz ve düzenli tutacaktır.

12. Hedef URL'ler

Bunlar, ziyaretçilerinizi gönderdiğiniz gerçek sayfalardır, bu yüzden doğru sayfa olduklarından emin olmanız gerekir. Ziyaretçilerinizi bir düğün pastası reklamından cupcakes sayfanıza göndermediğinizden emin olmak için kontrol edin, kontrol edin ve tekrar kontrol edin. Ya da daha da kötüsü, tamamen yanlış web sitesi!

13. Dönüşüm İzleme

Son fakat muhtemelen en önemlisi, dönüşüm izleme. Bu olmadan, kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiği hakkında en ufak bir fikriniz olmayacak. Bunu araçlar, teklif verme ve ayarlar menüsünde bulabilirsiniz.

Burada dönüşümlerinizi ayarlayabilir ve web sitenize gitmek için kodu oluşturabilirsiniz. Kodu ilgili sayfaya yapıştırın (örneğin, bir e-posta kaydı veya satın alma işleminden sonra teşekkür sayfası) ve bitirdiniz!

Ancak, aslında daha kolay bir yol var. AdWords ve Analytics hesaplarınızı düzgün şekilde birbirine bağladıysanız, Analytics'te hedefler oluşturabilir ve ardından bunları dönüşüm olarak AdWords'e aktarabilirsiniz. Bu, web sitesine herhangi bir ekstra kod koyma konusunda endişelenmenize gerek kalmadan dönüşümleri ayarlamanıza olanak tanır!

Özet

Unutmayın, acele etmeyin ve her şeyin doğru şekilde kurulduğunu kontrol edin, kontrol edin ve tekrar kontrol edin. Kampanyanız yayınlandıktan sonra, çok hızlı değişiklik yapmaya kalkışmayın. Bir şey çok bariz bir şekilde yanlış değilse veya çalışmıyorsa, yaptığınız herhangi bir değişiklik hakkında bilinçli kararlar vermek için yeterince iyi bir veri setiniz olana kadar bekleyin. 7-10 gün genellikle iyi bir süredir, ancak tamamı hesabınızdan ne kadar veri aldığınıza bağlı olacaktır.

Sizinle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.