Configurando uma campanha do AdWords - uma lista de verificação

Há tantas coisas para lembrar: localização, palavras-chave, redes, grupos de anúncios, anúncios, lances, orçamentos ... a lista continua. É surpreendente como muitos deles passam despercebidos, mas todos são pontos muito importantes que podem ter um grande impacto no desempenho de sua conta. Portanto, não ceda ao fascínio de uma conta do AdWords Express e deixe-nos orientar você na configuração de uma campanha.

Você pode baixar nossa lista de verificação aqui:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Criação de sua conta do AdWords

Se você já tem uma conta do AdWords, pule para a etapa 2.

Você deve ter o Google Analytics configurado em seu site, então, ao criar sua conta, é útil usar o mesmo endereço de e-mail que você usou para seu Analytics. Isso simplifica muito o processo de vinculação das duas contas, o que será necessário em etapas posteriores. Você pode vincular o AdWords ao Analytics se eles estiverem em contas diferentes, mas é mais fácil ter tudo em uma conta.

Vá para o AdWords e use seus detalhes do Analytics para se inscrever. (Observação: isso só funcionará se o endereço de e-mail não estiver vinculado a nenhuma outra conta do AdWords). Em seguida, será solicitado que você selecione seu fuso horário e preferências de moeda. Você não pode alterar isso depois de definido, então certifique-se de escolher os corretos!

2. Orçamento Diário

O AdWords permite que você limite quanto gastará usando um orçamento diário. No entanto, isso é realmente apenas um limite flexível para os gastos. O AdWords pode gastar até o dobro de seu orçamento diário em um determinado dia, embora você não exceda 30,4 x seu orçamento diário em um mês. Normalmente, a melhor estratégia para o seu orçamento diário é apenas pegar o seu orçamento mensal que a maioria das empresas tem e dividi-lo por 30,4 para obter o valor diário. Se você descobrir que está tendo problemas com um orçamento baixo, temos algumas dicas e truques para ficar limitado pelo orçamento no AdWords.

3. Rede

A guia de configurações é uma de suas novas melhores amigas, mas é incrível quantas contas vemos nas quais o proprietário acabou de manter as configurações padrão. Lembre-se de que as configurações são definidas no nível da campanha, portanto, qualquer coisa que você alterar aqui afetará toda a sua campanha. Se desejar ter determinados aspectos de sua conta com configurações diferentes, você precisará usar várias campanhas.

Você verá três opções para escolher a rede. rede de pesquisa apenas , rede de exibição apenas ou rede de pesquisa com seleção de exibição . Quando você está começando, é melhor usar apenas a rede de pesquisa. Este é o AdWords em que a maioria das pessoas pensa primeiro, colocando os anúncios de texto no topo dos resultados de pesquisa. Se, posteriormente, você decidir utilizar a rede de exibição (anúncios gráficos colocados em vários sites da web), é melhor colocar isso em uma campanha separada apenas com a rede de exibição em vez de usar a seleção de exibição. Isso serve principalmente para melhorar significativamente os relatórios, dividindo o tráfego de exibição e de pesquisa, que tende a ter um desempenho muito diferente.

4. Locais e idiomas

Se você é uma empresa local ou deseja que seus anúncios sejam exibidos em determinadas áreas por algum motivo, consulte esta seção. A segmentação por local permite que você segmente seus anúncios por país, cidade ou raio (por exemplo, 20 milhas ao redor de Nottingham). Você pode definir quantos locais de destino desejar / precisar e também pode definir ajustes de lance para destinos diferentes. Se você tiver destinos sobrepostos, o AdWords aplicará o ajuste de lance do local de destino mais preciso que puder encontrar. Por exemplo, se você estiver segmentando todo o Reino Unido com um ajuste de -10% e também Nottingham com um ajuste de lance de + 10%, quando alguém pesquisar em Nottingham, receberá apenas + 10%.

Você também deve considerar se segmenta usuários em seu local de destino ou também usuários interessados em seu local de destino. O primeiro é de longe o mais comum. No entanto, se você estiver em um local turístico, você pode querer considerar fortemente o último.

Da mesma forma, você pode excluir certas áreas de sua segmentação.

Você também pode segmentar vários idiomas, mas nenhum ajuste de lance aqui. Normalmente, o idioma é obtido no domínio do Google usado para a pesquisa (ou seja, o Google.co.uk é o inglês, o Google.fr o francês). Como suas palavras-chave já estarão em um determinado idioma, é prática padrão definir isso para todos os idiomas. No entanto, se você estiver usando palavras-chave que são iguais em vários idiomas, convém usar esta configuração de idioma.

5 lances

Com o AdWords, você pode definir seus lances manualmente ou permitir que o AdWords tente maximizar os cliques ou conversões que você obtém com seu orçamento. Gerenciar lances manualmente permite mais controle, mas os lances automáticos também podem funcionar bem, especialmente se você não tiver tempo para gerenciamento manual. Experimente os dois para ver qual oferece os melhores resultados. Se você está tentando o lance manual, pode querer saber como calcular o CPC correto.

6. Dispositivos

No passado, a prática padrão era direcionar apenas os computadores. No entanto, o celular é uma fatia tão grande do mercado que é impossível ignorar. Em vez disso, a prática recomendada é deixar a campanha em execução por um ou dois meses e, em seguida, voltar e analisar o desempenho por dispositivo. Em seguida, você pode calcular o ajuste de lance exato que cada dispositivo merece.

7. Método de entrega

Defina isso como padrão , nem mesmo considere acelerado. Existem apenas motivos de nicho para usar lances acelerados - na grande maioria das vezes, é uma boa maneira de jogar muito dinheiro pelo ralo.

8. Rotação de anúncios

Há muito debate sobre qual configuração de rotação de anúncios é a melhor. Nosso conselho é que se você está apenas começando, é melhor colocar em Optimize . No entanto, se você está planejando gastar muito tempo fazendo testes de anúncios, ou o Google não está exibindo anúncios que você acha que seriam bem-sucedidos, então, sem dúvida , teste a rotação de maneira uniforme .

9. Programação de anúncios

Esse é um ótimo recurso do AdWords. Ele permite que você ligue e desligue seus anúncios em determinados horários do dia ou em determinados dias da semana, para que você não desperdice seu orçamento com cliques que acontecem quando você não está aberto, por exemplo. Você também pode ajustar seus lances para horários diferentes do dia. Temos um guia sobre como configurar uma programação de anúncios com base em dados no AdWords.

10. Tipos de correspondência de palavra-chave

Um erro que muitos anunciantes novos cometem é usar apenas um tipo de correspondência para todas as palavras-chave em sua conta. Isso geralmente é amplo, embora eu já tenha visto todas as correspondências de frase e todas as contas de correspondência exata antes. Existem quatro tipos de correspondência no AdWords:

• Largo
• Amplamente modificado
• Frase
• Exato

11. Palavras-chave negativas

Palavras-chave negativas são seus outros novos melhores amigos. Sem eles, se você estiver usando palavras-chave de correspondência ampla ou de frase, poderá ver seus anúncios sendo exibidos para consultas completamente não relacionadas, o que pode estar se transformando em cliques de pessoas que nunca farão uma conversão. Isso pode ter um impacto em seus índices de qualidade, fazendo com que você precise pagar mais para obter consultas irrelevantes. Você pode ver então o quão importantes são as palavras-chave negativas. Você pode definir palavras-chave negativas no nível do grupo de anúncios e da campanha ou pode configurar listas de palavras-chave negativas que podem ser aplicadas a várias campanhas. Normalmente, é melhor reunir algumas dessas listas primeiro para cobrir coisas gerais que você não deseja mostrar, como pesquisas de emprego. Existem algumas listas gerais prontas realmente boas por aí. Você pode criar e adicionar listas de palavras-chave negativas em sua biblioteca compartilhada. Isso manterá suas campanhas e palavras-chave organizadas e organizadas para palavras-chave negativas específicas dessa campanha / grupo de anúncios.

12. URLs de destino

Essas são as páginas reais para as quais você está enviando seus visitantes, portanto, certifique-se de que sejam as páginas corretas. Verifique, verifique e verifique novamente para ter certeza de que você não está enviando seus visitantes para a página de cupcakes de um anúncio de bolos de casamento. Ou, pior ainda, o site totalmente errado!

13. Acompanhamento de conversões

Por último, mas provavelmente o mais importante, o acompanhamento de conversões. Sem isso, você não terá a menor ideia do desempenho de suas campanhas. Você pode encontrar isso no menu de ferramentas, lances e configurações .

Aqui você pode definir suas conversões e gerar o código para entrar em seu site. Cole o código na página relevante (por exemplo, a página de agradecimento após uma inscrição por e-mail ou compra) e pronto!

No entanto, há uma maneira mais fácil. Se você tiver suas contas do AdWords e do Analytics vinculadas de maneira adequada, poderá definir metas no Analytics e importá-las para o AdWords como conversões. Isso permitirá que você configure conversões sem se preocupar em colocar qualquer código extra no site!

Resumo

Lembre-se, tome o seu tempo e verifique, verifique e verifique novamente se tudo está configurado corretamente. Depois que sua campanha estiver no ar, não fique tentado a fazer alterações muito rapidamente. A menos que algo esteja obviamente errado ou não esteja funcionando, espere até que você tenha um conjunto de dados bom o suficiente para tomar decisões informadas sobre quaisquer mudanças que você fizer. Normalmente, 7 a 10 dias é um bom período de tempo, mas tudo dependerá da quantidade de dados que você está obtendo por meio de sua conta.

Se precisar de ajuda com o seu, não hesite em nos contatar.