Настройка кампании AdWords - контрольный список

Нужно запомнить так много вещей: местоположение, ключевые слова, сети, группы объявлений, объявления, ставки, бюджеты… этот список можно продолжить. Удивительно, сколько из них упускается из виду, но все они довольно важные моменты, которые могут иметь большое влияние на производительность вашей учетной записи. Так что не поддавайтесь очарованию учетной записи AdWords Express и позвольте нам помочь вам в настройке кампании.

Вы можете скачать наш контрольный список здесь:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Создание учетной записи Adwords

Если у вас уже есть учетная запись AdWords, перейдите к шагу 2.

На вашем сайте должен быть настроен Google Analytics, поэтому при создании учетной записи полезно использовать тот же адрес электронной почты, который вы использовали для своей аналитики. Это значительно упрощает процесс связывания двух учетных записей вместе, который понадобится на более поздних этапах. Вы можете связать свою AdWords с Google Analytics, если они находятся в разных учетных записях, но проще иметь все в одной учетной записи.

Перейдите в AdWords и используйте данные Google Analytics для регистрации. (Примечание: это будет работать, только если адрес электронной почты не связан с какой-либо другой учетной записью AdWords). Затем вам будет предложено выбрать часовой пояс и валюту. Вы не сможете изменить это значение, когда оно будет установлено, поэтому убедитесь, что выбрали правильные!

2. Ежедневный бюджет

AdWords позволяет вам ограничить сумму, которую вы будете тратить с использованием дневного бюджета. Однако на самом деле это лишь мягкое ограничение на расходы. AdWords может израсходовать вдвое ваш дневной бюджет в любой день, но вы не превысите 30,4-кратный дневной бюджет за календарный месяц. Обычно лучшая стратегия для вашего дневного бюджета - просто взять ваш ежемесячный бюджет, который есть у большинства компаний, и разделить его на 30,4, чтобы получить дневную сумму. Если вы обнаружите, что у вас проблемы с низким бюджетом, у нас есть несколько советов и рекомендаций по ограничению бюджета в AdWords.

3. Сеть

Вкладка настроек - один из ваших новых лучших друзей, но удивительно, сколько учетных записей мы видим, где владелец только что сохранил настройки по умолчанию. Помните, что настройки устанавливаются на уровне кампании, поэтому все, что вы здесь измените, повлияет на всю вашу кампанию. Если вы хотите, чтобы определенные аспекты вашей учетной записи имели разные настройки, вам необходимо использовать несколько кампаний.

Вы увидите три варианта выбора сети. только поисковая сеть, только контекстно-медийная сеть или поисковая сеть с выбором отображения . Когда вы только начинаете, лучше всего использовать только поисковую сеть. Это программа AdWords, о которой в первую очередь подумают люди: текстовые объявления размещаются в верхней части результатов поиска. Если позже вы решите использовать контекстно-медийную сеть (графические объявления, размещенные на различных сайтах в Интернете), лучше всего поместить это в отдельную кампанию с только контекстно-медийной сетью, а не использовать выбор отображения. В основном это сделано для значительного улучшения отчетов за счет разделения медийного и поискового трафика, который, как правило, работает по-разному.

4. Местоположение и языки

Если вы ведете местный бизнес или по какой-либо причине хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в определенных регионах, вам необходимо ознакомиться с этим разделом. Геотаргетинг позволяет настраивать таргетинг объявлений на страну, город или радиус (например, 20 миль вокруг Ноттингема). Вы можете установить любое количество целевых местоположений, а также установить корректировки ставок для различных целей. Если у вас совпадают цели, AdWords применит корректировку ставок для наиболее точного целевого местоположения, которое сможет найти. Например, если вы нацеливаетесь на всю Великобританию с корректировкой -10%, а также на Ноттингем с корректировкой ставок + 10%, когда кто-то ищет в Ноттингеме, он просто получит + 10%.

Вы также захотите подумать, нацелены ли вы на пользователей в целевом местоположении или на пользователей, заинтересованных в вашем целевом местоположении. Первый из них является наиболее распространенным. Однако, если вы находитесь в туристическом месте, вы можете серьезно подумать о последнем.

Точно так же вы можете исключить определенные области из вашего таргетинга.

Вы также можете настроить таргетинг на несколько языков, но без корректировки ставок. Обычно язык выбирается из домена Google, используемого для поиска (например, для Google.co.uk по умолчанию используется английский, а для Google.fr - французский). Поскольку ваши ключевые слова уже будут на определенном языке, стандартной практикой является установка этого параметра для всех языков. Однако, если вы используете одинаковые ключевые слова на нескольких языках, вы можете использовать этот языковой параметр.

5 Торги

С помощью AdWords вы можете либо устанавливать ставки вручную, либо позволить AdWords попытаться увеличить количество кликов или конверсий, которые вы получаете в рамках вашего бюджета. Управление ставками вручную дает вам больше контроля, но автоматическое назначение ставок тоже может работать хорошо, особенно если у вас нет времени на ручное управление. Попробуйте оба варианта, чтобы увидеть, какой из них даст вам наилучшие результаты. Если вы пытаетесь назначать ставки вручную, возможно, вы захотите узнать, как рассчитать правильную цену за клик.

6. Устройства

В прошлом стандартной практикой было нацеливаться только на компьютеры. Однако мобильная связь занимает такую ​​большую долю на рынке, что ее невозможно игнорировать. Вместо этого лучше всего оставить кампанию запущенной на месяц или два, а затем вернуться и посмотреть на разбивку эффективности по устройствам. Затем вы можете рассчитать точную корректировку ставок, которую заслуживает каждое устройство.

7. Способ доставки

Установите стандарт , даже не считайте ускоренный. Есть только очень нишевые причины использовать ускоренные торги - в подавляющем большинстве случаев это хороший способ выбросить кучу денег на ветер.

8. Ротация объявлений

Существует много споров о том, какая настройка ротации объявлений является лучшей. Наш совет: если вы только начинаете, вероятно, лучше использовать оптимизацию . Однако, если вы планируете потратить много времени на тестирование рекламы или Google не показывает рекламу, которая, по вашему мнению, будет успешной, то обязательно проверяйте чередование равномерно .

9. Планирование размещения объявлений

Это отличная особенность AdWords. Он позволяет вам включать и выключать рекламу в определенное время дня или в определенные дни недели, поэтому вы не тратите бюджет, например, на клики, которые происходят, когда вы не открыты. Вы также можете корректировать ставки для разного времени дня. У нас есть руководство по настройке расписания показа объявлений на основе данных в AdWords.

10. Типы соответствия ключевых слов

Одна ошибка, которую допускают многие новые рекламодатели, - это использовать только один тип соответствия для всех ключевых слов в своей учетной записи. Обычно это широкое значение, хотя раньше я видел все фразовые соответствия и все аккаунты с точным соответствием. В AdWords существует четыре типа соответствия:

• Широкий
• Широко модифицированный
• Фраза
• Точный

11. Минус-слова

Минус-слова - это ваши новые лучшие друзья. Без них, если вы используете ключевые слова с широким или фразовым соответствием, вы можете обнаружить, что ваши объявления показываются по совершенно не связанным запросам, которые могут превратиться в клики от людей, которые никогда не собираются конвертировать. Это может повлиять на ваши показатели качества, и вам придется платить больше денег, чтобы получать нерелевантные запросы. Тогда вы увидите, насколько важны минус-слова. Вы можете установить минус-слова на уровне группы объявлений и кампании или создать списки минус-слов, которые можно применять в нескольких кампаниях. Обычно лучше сначала составить пару таких списков, чтобы охватить общие вещи, которые вы не хотите показывать, например, поиск работы. Есть несколько действительно хороших готовых общих списков. Вы можете создавать и добавлять списки минус-слов в свою общую библиотеку. Таким образом, ваши кампании и ключевые слова будут аккуратными и аккуратными для минус-слов, относящихся к этой кампании / группе объявлений.

12. Целевые URL

Это фактические страницы, на которые вы отправляете своих посетителей, поэтому вам нужно убедиться, что они правильные. Проверьте, проверьте и проверьте еще раз, чтобы убедиться, что вы не отправляете посетителей на свою страницу кексов из рекламы свадебных тортов. Или, что еще хуже, совсем не тот сайт!

13. Отслеживание конверсий.

И последнее, но, пожалуй, самое главное, отслеживание конверсий. Без этого у вас не будет ни малейшего представления о том, насколько эффективны ваши кампании. Вы можете найти это в меню инструментов, ставок и настроек .

Здесь вы можете настроить конверсии и сгенерировать код для размещения на своем веб-сайте. Вставьте код на соответствующую страницу (например, страницу с благодарностью после регистрации по электронной почте или покупки), и все готово!

Однако на самом деле есть более простой способ. Если ваши аккаунты AdWords и Analytics правильно связаны, вы можете ставить цели в Analytics, а затем импортировать их в AdWords в качестве конверсий. Это позволит вам настраивать конверсии, не беспокоясь о размещении дополнительного кода на веб-сайте!

Резюме

Помните, просто не торопитесь и проверяйте, проверяйте и еще раз проверяйте, что все настроено правильно. Как только ваша кампания будет запущена, не поддавайтесь искушению вносить изменения слишком быстро. Если что-то явно не так или не работает, подождите, пока у вас не будет достаточно хорошего набора данных, чтобы принимать обоснованные решения о любых вносимых вами изменениях. 7–10 дней обычно достаточно времени, но все будет зависеть от того, сколько данных вы получаете через свою учетную запись.

Если вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.