Configuración de una campaña de AdWords: una lista de verificación

Hay tantas cosas para recordar: ubicación, palabras clave, redes, grupos de anuncios, anuncios, ofertas, presupuestos… la lista continúa. Es sorprendente cuántos de estos se pasan por alto, pero todos son puntos bastante importantes que pueden tener un gran impacto en el rendimiento de su cuenta. Por lo tanto, no ceda al encanto de una cuenta de AdWords Express y permítanos guiarlo a través de la configuración de la campaña.

Puede descargar nuestra lista de verificación aquí:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Creación de su cuenta de AdWords

Si ya tiene una cuenta de AdWords, vaya al paso 2.

Debe tener Google Analytics configurado en su sitio, por lo que al crear su cuenta, es útil usar la misma dirección de correo electrónico que utilizó para su Analytics. Esto simplifica enormemente el proceso de vincular las dos cuentas, lo que será necesario para pasos posteriores. Puede vincular su AdWords con su Analytics si están en cuentas diferentes, pero es más fácil tener todo en una cuenta.

Vaya a AdWords y utilice sus datos de Analytics para registrarse. (Nota: esto solo funcionará si la dirección de correo electrónico no está vinculada a ninguna otra cuenta de AdWords). A continuación, se le pedirá que seleccione su zona horaria y sus preferencias de moneda. No puede cambiar esto una vez que esté configurado, ¡así que asegúrese de elegir los correctos!

2. Presupuesto diario

AdWords le permite limitar cuánto gastará con un presupuesto diario. Sin embargo, en realidad, esto es solo un límite suave para el gasto. AdWords puede invertir hasta el doble de su presupuesto diario en un día determinado, aunque no excederá 30,4 veces su presupuesto diario en un mes calendario. Por lo general, la mejor estrategia para su presupuesto diario es simplemente tomar su presupuesto mensual que tienen la mayoría de las empresas y dividirlo por 30,4 para obtener la cantidad diaria. Si encuentra que tiene problemas con un presupuesto bajo, tenemos algunos consejos y trucos para estar limitado por el presupuesto en AdWords.

3. Red

La pestaña de configuración es una de tus nuevas mejores amigas, pero es sorprendente la cantidad de cuentas que vemos en las que el propietario acaba de mantener la configuración predeterminada. Recuerde, la configuración se establece en el nivel de la campaña, por lo que cualquier cambio aquí afectará a toda su campaña. Si desea tener ciertos aspectos de su cuenta con diferentes configuraciones, deberá utilizar varias campañas.

Verá tres opciones para qué red elegir. buscar solo en la red , mostrar solo en la red o buscar en la red con selección de pantalla . Cuando está comenzando, es mejor usar solo la red de búsqueda. Este es el AdWords en el que la mayoría de la gente pensará primero, colocando anuncios de texto en la parte superior de los resultados de búsqueda. Si luego decide utilizar la red de display (anuncios gráficos colocados en varios sitios de la web), es mejor poner esto en una campaña separada con solo la red de display en lugar de utilizar la selección de display. Esto es principalmente para mejorar significativamente los informes al dividir el tráfico de visualización y de búsqueda, que tiende a funcionar de manera muy diferente.

4. Ubicaciones e idiomas

Si es una empresa local o solo desea que sus anuncios se muestren en determinadas áreas por cualquier motivo, debe consultar esta sección. La orientación geográfica le permite orientar sus anuncios por país, ciudad o radio (por ejemplo, 20 millas alrededor de Nottingham). Puede establecer tantas ubicaciones objetivo como desee o necesite y también puede establecer ajustes de la oferta para diferentes objetivos. Si tiene objetivos superpuestos, AdWords aplicará el ajuste de la puja desde la ubicación objetivo más precisa que pueda encontrar. Por ejemplo, si apunta a todo el Reino Unido con un ajuste del -10% y también a Nottingham con un ajuste de la oferta del + 10%, cuando alguien busque en Nottingham, obtendrá el + 10%.

También querrá considerar si se orienta a los usuarios en su ubicación de orientación o también a los usuarios interesados en su ubicación de orientación. El primero es, con mucho, el más común. Sin embargo, si se encuentra en un lugar turístico, es posible que desee considerar seriamente lo último.

Asimismo, puede excluir determinadas áreas de su orientación.

También puede orientar sus anuncios a varios idiomas, pero sin ajustes de la oferta aquí. Por lo general, el idioma se obtiene del dominio de Google utilizado para la búsqueda (es decir, Google.co.uk está predeterminado en inglés, Google.fr predeterminado en francés). Dado que sus palabras clave ya estarán en un idioma determinado, es una práctica estándar establecer esto en todos los idiomas. Sin embargo, si utiliza palabras clave que son iguales en varios idiomas, es posible que desee utilizar esta configuración de idioma.

5 apuestas

Con AdWords, puede establecer sus ofertas manualmente o permitir que AdWords intente maximizar los clics o las conversiones que obtiene con su presupuesto. Administrar las ofertas manualmente le permite tener más control, pero las ofertas automáticas también pueden funcionar bien, especialmente si no tiene tiempo para la administración manual. Pruebe ambos para ver cuál le brinda los mejores resultados. Si está intentando realizar ofertas manuales, es posible que desee saber cómo calcular el CPC correcto.

6. Dispositivos

En el pasado, la práctica estándar era apuntar solo a las computadoras. Sin embargo, los dispositivos móviles son una parte tan importante del mercado que es imposible ignorarlos. En cambio, la mejor práctica es dejar la campaña en funcionamiento durante uno o dos meses, luego volver y ver el desglose del rendimiento por dispositivo. Luego, puede calcular el ajuste de oferta exacto que merece cada dispositivo.

7. Método de entrega

Establezca esto en estándar , ni siquiera lo considere acelerado. Solo hay razones muy específicas para utilizar las ofertas aceleradas; la gran mayoría de las veces, es una buena manera de tirar una gran cantidad de dinero por el desagüe.

8. Rotación de anuncios

Existe un gran debate sobre qué configuración de rotación de anuncios es la mejor. Nuestro consejo es que si recién está comenzando, probablemente sea mejor ponerlo en optimización . Sin embargo, si está planeando pasar mucho tiempo haciendo pruebas de anuncios, o si Google no muestra anuncios que cree que serían exitosos, entonces, por supuesto, rote de manera uniforme .

9. Programación de anuncios

Esta es una gran función de AdWords. Le permite activar y desactivar sus anuncios en ciertos momentos del día o en ciertos días de la semana, por lo que no está desperdiciando su presupuesto en los clics que ocurren cuando no está abierto, por ejemplo. También puede ajustar sus ofertas para diferentes momentos del día. Tenemos una guía sobre cómo configurar una programación de anuncios basada en datos en AdWords.

10. Tipos de concordancia de palabras clave

Un error que cometen muchos anunciantes nuevos es utilizar un solo tipo de concordancia para todas las palabras clave de su cuenta. Esto suele ser amplio, aunque he visto todas las cuentas de coincidencia de frase y todas las cuentas de coincidencia exacta antes. Hay cuatro tipos de concordancia en AdWords:

• Amplio
• Amplia modificada
• Frase
• Exacto

11. Palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son tus otros nuevos mejores amigos. Sin estas, si está utilizando palabras clave de concordancia amplia o de frase, es posible que sus anuncios se muestren para consultas completamente no relacionadas, que pueden convertirse en clics de personas que nunca van a realizar una conversión. Esto puede tener un impacto en sus puntajes de calidad, lo que lo llevará a tener que pagar más dinero para obtener consultas irrelevantes. Entonces puede ver cuán cruciales son las palabras clave negativas. Puede establecer palabras clave negativas a nivel del grupo de anuncios y de la campaña, o puede configurar listas de palabras clave negativas que se pueden aplicar en varias campañas. Por lo general, es mejor armar un par de estas listas primero para cubrir cosas generales en las que no desea aparecer, como búsquedas de trabajo. Hay algunas listas generales listas para usar realmente buenas. Puede crear y agregar listas de palabras clave negativas en su biblioteca compartida. Esto mantendrá sus campañas y palabras clave limpias y ordenadas para las palabras clave negativas que son específicas de esa campaña / grupo de anuncios.

12. URL de destino

Estas son las páginas reales a las que envía a sus visitantes, por lo que debe asegurarse de que sean las correctas. Verifique, verifique y verifique nuevamente, para asegurarse de que no está enviando a sus visitantes a su página de cupcakes desde un anuncio de pasteles de boda. O peor aún, ¡el sitio web equivocado por completo!

13. Seguimiento de conversiones

Por último, pero probablemente lo más importante, el seguimiento de conversiones. Sin esto, no tendrá la menor idea de qué tan bien se están desempeñando sus campañas. Puede encontrar esto en el menú de herramientas, ofertas y configuración .

Aquí puede configurar sus conversiones y generar el código para ir a su sitio web. Pegue el código en la página correspondiente (por ejemplo, la página de agradecimiento después de un registro o compra por correo electrónico), ¡y listo!

Sin embargo, en realidad existe una forma más sencilla. Si tiene sus cuentas de AdWords y Analytics vinculadas correctamente, puede establecer objetivos en Analytics y luego importarlos a AdWords como conversiones. ¡Esto le permitirá configurar conversiones sin tener que preocuparse por poner ningún código adicional en el sitio web!

Resumen

Recuerde, tómese su tiempo y verifique, verifique y vuelva a verificar que todo esté configurado correctamente. Una vez que su campaña esté activa, no se sienta tentado a realizar cambios demasiado rápido. A menos que algo esté obviamente mal o no funcione, espere hasta que tenga un conjunto de datos lo suficientemente bueno para tomar decisiones informadas sobre cualquier cambio que realice. De 7 a 10 días suele ser una buena cantidad de tiempo, pero todo dependerá de la cantidad de datos que obtenga a través de su cuenta.

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.