设置 AdWords 广告系列 - 清单

有很多事情要记住：位置、关键字、网络、广告组、广告、出价、预算……不胜枚举。 令人惊讶的是，其中有多少被忽视了，但它们都是非常重要的点，可以对您的帐户效果产生重大影响。 因此，不要屈服于 AdWords Express 帐户的魅力，让我们指导您完成广告系列设置。

您可以在此处下载我们的清单：

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. 创建您的 AdWords 帐户

如果您已有 AdWords 帐户，请跳至第 2 步。

您应该在您的网站上设置 Google Analytics，因此在创建您的帐户时，使用与您的 Analytics 相同的电子邮件地址会很有帮助。 这大大简化了将两个帐户链接在一起的过程，这对于后面的步骤是必要的。 如果您的 AdWords 与您的 Google Analytics（分析）在不同的帐户中，您可以将它们关联起来，但将所有内容都放在一个帐户中会更容易。

转到 AdWords 并使用您的 Google Analytics（分析）详细信息进行注册。 （注意：这仅在电子邮件地址未链接到任何其他 AdWords 帐户时有效）。 然后，您将被要求选择您的时区和货币偏好。 一旦设置就无法更改，因此请确保选择正确的！

2. 每日预算

AdWords 允许您使用每日预算来限制您将花费的金额。 然而，这实际上只是支出的软上限。 AdWords 在任何给定的一天最多可以花费两倍于您的每日预算，但您在一个日历月内不会超过每日预算的 30.4 倍。 通常，每日预算的最佳策略就是将大多数公司拥有的每月预算除以 30.4 得出每日金额。 如果您发现自己的预算不足，我们提供了一些在 AdWords 中受预算限制的提示和技巧。

3. 网络

设置选项卡是您最好的新朋友之一，但令人惊讶的是，我们看到所有者刚刚保留默认设置的帐户数量之多。 请记住，设置是在广告系列级别设置的，因此您在此处更改的任何内容都会影响您的整个广告系列。 如果您希望帐户的某些方面具有不同的设置，则需要使用多个广告系列。

您将看到要选择的网络的三个选项。 仅搜索网络、仅显示网络或使用显示选择搜索网络。 刚开始时，最好只使用搜索网络。 这是大多数人首先想到的 AdWords，将文字广告置于搜索结果的顶部。 如果您以后决定使用展示广告网络（图片广告放置在网络上的各个网站上），最好将其放在单独的仅使用展示广告网络的广告系列中，而不是使用展示广告网络。 这主要是为了通过分离显示和搜索流量来显着改善报告，这往往表现得非常不同。

4. 地点和语言

如果您是本地企业，或者出于任何原因只想在某些区域展示您的广告，那么您需要查看此部分。 位置定位可让您按国家/地区、城市或半径（例如诺丁汉周围 20 英里）定位您的广告。 您可以根据需要/需要设置任意数量的地理位置目标，还可以为不同的目标设置出价调整。 如果您有重叠的目标，AdWords 将从它可以找到的最精确的地理位置目标应用出价调整。 例如，如果您将整个英国定位为 -10% 的调整，并将诺丁汉定位为 +10% 的出价调整，那么当有人在诺丁汉进行搜索时，他们只会得到 +10%。

您还需要考虑是定位目标位置的用户还是对目标位置感兴趣的用户。 前者是迄今为止最常见的。 但是，如果您在旅游地点，您可能要强烈考虑后者。

同样，您可以从定位中排除某些区域。

您还可以定位多种语言，但此处不能调整出价。 通常，语言是从用于搜索的 Google 域中选取的（即 Google.co.uk 默认为英语，Google.fr 默认为法语）。 由于您的关键字已经使用某种语言，因此将其设置为所有语言是标准做法。 但是，如果您在多种语言中使用相同的关键字，则可能需要使用此语言设置。

5. 投标

使用 AdWords，您可以手动设置出价，也可以让 AdWords 尝试在您的预算范围内最大限度地增加点击次数或转化次数。 手动管理出价可以让您有更多控制权，但自动出价也可以很好地工作，尤其是在您没有时间进行手动管理的情况下。 尝试两者，看看哪个能让你获得最好的结果。 如果您尝试人工出价，您可能想知道如何计算正确的每次点击费用。

6. 设备

过去，标准做法是只针对计算机。 然而，移动市场占有如此大的份额，不容忽视。 相反，最佳做法是让活动运行一两个月，然后回来查看按设备划分的性能细分。 然后您可以计算每台设备应得的确切出价调整。

7. 交货方式

将此设置为标准，甚至不考虑加速。 使用加速出价只有非常小众的理由——在绝大多数情况下，这是一种将大量资金投入到水渠中的好方法。

8. 广告轮播

关于哪种广告轮播设置最好，存在很多争论。 我们的建议是，如果您刚刚开始，最好将其放在优化上。 但是，如果您打算花大量时间进行广告测试，或者 Google 没有展示您认为会成功的广告，那么请务必测试轮播 均匀。

9. 广告排期

这是 AdWords 的一项重要功能。 例如，它可以让您在一天中的特定时间或一周中的特定天打开和关闭您的广告，因此您不会在未打开时发生的点击上浪费预算。 您还可以针对一天中的不同时间调整出价。 我们提供了有关如何在 AdWords 中设置基于数据的广告投放时间的指南。

10. 关键字匹配类型

许多新广告客户犯的一个错误是，他们帐户中的所有关键字只使用一种匹配类型。 这通常是广泛的，尽管我之前看过所有短语匹配和所有完全匹配帐户。 AdWords 中有四种匹配类型：

• 广阔
• 广泛修改
• 短语
• 精确的

11.否定关键词

否定关键字是您的其他新朋友。 如果没有这些，如果您使用广泛匹配或词组匹配关键字，您可能会发现您的广告针对完全不相关的查询展示，这些查询可能会转化为永远不会转化的用户的点击。 这可能会影响您的质量得分，导致您必须支付更多费用才能获得不相关的查询。 您可以看到否定关键字的重要性。 您可以在广告组和广告系列级别设置否定关键字，也可以设置可应用于多个广告系列的否定关键字列表。 通常最好先将这些列表中的几个组合起来，以涵盖您不想显示的一般内容，例如求职。 有一些非常好的现成的通用列表。 您可以在共享库中创建和添加否定关键字列表。 然后，这将使您的广告系列和关键字对于特定于该广告系列/广告组的否定关键字保持整洁。

12. 目标 URL

这些是您将访问者发送到的实际页面，因此您需要确保它们是正确的。 检查、检查、再检查，以确保您不会通过婚礼蛋糕广告将访问者带到您的纸杯蛋糕页面。 或者更糟糕的是，完全错误的网站！

13. 转化跟踪

最后但可能是最重要的，转化跟踪。 没有这个，您就不会知道您的广告系列的效果如何。 您可以在工具、出价和设置菜单中找到它。

您可以在此处设置转化次数并生成要在您的网站上使用的代码。 将代码粘贴到相关页面（例如电子邮件注册或购买后的感谢页面），您就完成了！

然而，实际上有一种更简单的方法。 如果您的 AdWords 帐户和 Google Analytics（分析）帐户正确关联，您就可以在 Analytics 中制定目标，然后将这些目标作为转化导入 AdWords。 这将允许您设置转换而不必担心在网站上放置任何额外的代码！

概括

请记住，请慢慢来，检查、检查并再次检查所有设置是否正确。 一旦您的广告系列上线，请不要太快做出更改。 除非出现明显错误或不起作用，请等到您获得足够好的数据集，以便对所做的任何更改做出明智的决定。 7-10 天通常是很长的时间，但这完全取决于您通过帐户获得的数据量。

如果您需要帮助，请随时与我们联系。