Menyiapkan Kampanye AdWords – Daftar Periksa

Ada banyak hal yang perlu diingat: lokasi, kata kunci, jaringan, grup iklan, iklan, tawaran, anggaran… daftarnya terus berlanjut. Mengejutkan betapa banyak dari ini yang diabaikan, tetapi semuanya adalah poin yang cukup penting yang dapat berdampak besar pada kinerja akun Anda. Jadi, jangan menyerah pada daya pikat akun AdWords Express dan biarkan kami memandu Anda melalui penyiapan kampanye.

Anda dapat mengunduh daftar periksa kami di sini:

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. Membuat Akun AdWords Anda

Jika Anda sudah memiliki akun AdWords, lewati ke langkah 2.

Anda harus menyiapkan Google Analytics di situs Anda, jadi saat membuat akun, sebaiknya gunakan alamat email yang sama seperti yang Anda gunakan untuk Analytics. Ini sangat menyederhanakan proses menautkan kedua akun bersama-sama, yang akan diperlukan untuk langkah selanjutnya. Anda dapat menautkan AdWords dengan Analytics jika mereka berada di akun yang berbeda, namun lebih mudah untuk memiliki semuanya dalam satu akun.

Buka AdWords dan gunakan detail Analytics Anda untuk mendaftar. (Catatan: ini hanya akan berfungsi jika alamat email tidak ditautkan ke akun AdWords lainnya). Anda kemudian akan diminta untuk memilih zona waktu dan preferensi mata uang Anda. Anda tidak dapat mengubah ini setelah disetel, jadi pastikan Anda memilih yang tepat!

2. Anggaran Harian

AdWords memungkinkan Anda membatasi jumlah yang akan Anda belanjakan menggunakan anggaran harian. Namun, ini benar-benar hanya topi lunak untuk pengeluaran. AdWords dapat membelanjakan hingga dua kali lipat anggaran harian Anda pada hari tertentu, meskipun Anda tidak akan melebihi 30,4 x anggaran harian Anda dalam satu bulan kalender. Biasanya, strategi terbaik untuk anggaran harian Anda adalah dengan mengambil anggaran bulanan yang dimiliki sebagian besar perusahaan, dan membaginya dengan 30,4 untuk mendapatkan jumlah harian. Jika Anda mengalami masalah dengan anggaran yang rendah, kami memiliki beberapa tips dan trik untuk dibatasi oleh anggaran di AdWords.

3. Jaringan

Tab pengaturan adalah salah satu teman terbaik Anda yang baru, tetapi sungguh menakjubkan betapa banyak akun yang kami lihat di mana pemiliknya baru saja menyimpan pengaturan default. Ingat, setelan ditetapkan di tingkat kampanye, jadi apa pun yang Anda ubah di sini akan memengaruhi seluruh kampanye Anda. Jika Anda ingin memiliki aspek tertentu dari akun Anda dengan setelan yang berbeda, Anda harus menggunakan beberapa kampanye.

Anda akan melihat tiga opsi jaringan mana yang harus dipilih. jaringan pencarian saja , jaringan tampilan saja atau jaringan pencarian dengan tampilan pilih . Saat Anda memulai, sebaiknya gunakan jaringan pencarian saja. Ini adalah AdWords yang akan dipikirkan kebanyakan orang terlebih dahulu, menempatkan iklan teks di bagian atas hasil pencarian. Jika nanti Anda memutuskan untuk menggunakan jaringan tampilan, (iklan gambar ditempatkan di berbagai situs di seluruh web), sebaiknya tempatkan ini dalam kampanye terpisah hanya dengan jaringan tampilan daripada menggunakan pilihan tampilan. Ini sebagian besar untuk meningkatkan pelaporan secara signifikan dengan memisahkan lalu lintas tampilan dan penelusuran, yang cenderung berkinerja sangat berbeda.

4. Lokasi dan Bahasa

Jika Anda adalah bisnis lokal atau Anda hanya ingin iklan Anda ditampilkan di area tertentu karena alasan apa pun, Anda perlu melihat bagian ini. Penargetan lokasi memungkinkan Anda menargetkan iklan menurut negara, kota, atau radius (mis. 20 mil di sekitar Nottingham). Anda dapat menetapkan target lokasi sebanyak yang Anda inginkan/butuhkan dan Anda juga dapat menetapkan penyesuaian tawaran untuk target yang berbeda. Jika Anda memiliki target yang tumpang tindih, AdWords akan menerapkan penyesuaian tawaran dari target lokasi paling tepat yang dapat ditemukannya. Misalnya, jika Anda menargetkan seluruh Inggris Raya dengan penyesuaian -10% dan juga Nottingham dengan penyesuaian tawaran +10%, saat seseorang menelusuri dari di Nottingham mereka hanya akan mendapatkan +10%.

Anda juga ingin mempertimbangkan apakah Anda menargetkan pengguna di lokasi yang Anda targetkan atau juga pengguna yang tertarik dengan lokasi yang Anda targetkan. Yang pertama adalah yang paling umum. Namun, jika Anda berada di lokasi wisata, Anda mungkin ingin mempertimbangkan yang terakhir.

Demikian juga, Anda dapat mengecualikan area tertentu dari penargetan Anda.

Anda juga dapat menargetkan beberapa bahasa, tetapi tidak ada penyesuaian tawaran di sini. Biasanya, bahasa diambil dari domain Google yang digunakan untuk pencarian (yaitu Google.co.uk default ke Inggris, Google.fr default ke Prancis). Karena kata kunci Anda sudah akan menggunakan bahasa tertentu, sudah menjadi praktik standar untuk menyetelnya ke semua bahasa. Namun, jika Anda menggunakan kata kunci yang sama dalam beberapa bahasa, Anda mungkin ingin menggunakan setelan bahasa ini.

5. Tawaran

Dengan AdWords, Anda dapat menetapkan tawaran secara manual atau mengizinkan AdWords mencoba memaksimalkan klik atau konversi yang Anda dapatkan untuk anggaran Anda. Mengelola tawaran secara manual memungkinkan Anda lebih mengontrol, tetapi penawaran otomatis juga dapat bekerja dengan baik, terutama jika Anda tidak memiliki waktu untuk pengelolaan manual. Cobalah keduanya untuk melihat mana yang memberi Anda hasil terbaik. Jika Anda mencoba penawaran manual, Anda mungkin ingin mengetahui cara menghitung BPK yang tepat.

6. Perangkat

Di masa lalu, praktik standar hanya menargetkan komputer. Namun, ponsel adalah pangsa pasar yang besar, tidak mungkin untuk diabaikan. Sebaliknya, praktik terbaik adalah membiarkan kampanye berjalan selama satu atau dua bulan, lalu kembali dan melihat perincian kinerja menurut perangkat. Kemudian Anda dapat menghitung penyesuaian tawaran yang tepat untuk setiap perangkat.

7. Metode Pengiriman

Setel ini ke standar , jangan anggap dipercepat. Hanya ada alasan khusus untuk menggunakan penawaran yang dipercepat – sebagian besar waktu, ini adalah cara yang baik untuk membuang banyak uang.

8. Rotasi Iklan

Ada banyak perdebatan tentang pengaturan rotasi iklan yang terbaik. Saran kami adalah jika Anda baru memulai, sebaiknya gunakan optimasi . Namun, jika Anda berencana menghabiskan banyak waktu untuk melakukan pengujian iklan, atau Google tidak menampilkan iklan yang menurut Anda akan berhasil, maka tentu saja, uji rotasi secara merata .

9. Penjadwalan Iklan

Ini adalah fitur hebat dari AdWords. Ini memungkinkan Anda mengaktifkan dan menonaktifkan iklan pada waktu tertentu dalam sehari, atau pada hari-hari tertentu dalam seminggu, sehingga Anda tidak membuang anggaran untuk klik yang terjadi saat Anda tidak buka, misalnya. Anda juga dapat menyesuaikan tawaran untuk waktu yang berbeda dalam sehari. Kami memiliki panduan tentang cara menyiapkan jadwal iklan berbasis data di AdWords.

10. Jenis Pencocokan Kata Kunci

Satu kesalahan yang dilakukan banyak pengiklan baru adalah hanya menggunakan satu jenis pencocokan untuk semua kata kunci di akun mereka. Ini biasanya luas, meskipun saya telah melihat semua pencocokan frasa dan semua akun pencocokan tepat sebelumnya. Ada empat jenis pencocokan di AdWords:

• Luas
• Dimodifikasi luas
• Frasa
• Tepat

11. Kata Kunci Negatif

Kata kunci negatif adalah teman baru Anda yang lain. Tanpa ini, jika Anda menggunakan kata kunci pencocokan luas atau frasa, Anda mungkin menemukan iklan Anda tampil untuk kueri yang sama sekali tidak terkait, yang mungkin berubah menjadi klik dari orang-orang yang tidak akan pernah berkonversi. Ini dapat berdampak pada skor kualitas Anda, membuat Anda harus membayar lebih banyak uang untuk mendapatkan kueri yang tidak relevan. Anda kemudian dapat melihat betapa pentingnya kata kunci negatif. Anda dapat menetapkan kata kunci negatif di tingkat grup iklan dan kampanye, atau Anda dapat menyiapkan daftar kata kunci negatif yang dapat diterapkan di beberapa kampanye. Biasanya yang terbaik adalah mengumpulkan beberapa daftar ini terlebih dahulu untuk mencakup hal-hal umum yang tidak ingin Anda tampilkan, seperti pencarian pekerjaan. Ada beberapa daftar umum siap pakai yang sangat bagus di luar sana. Anda dapat membuat dan menambahkan daftar kata kunci negatif di perpustakaan bersama Anda. Ini kemudian akan menjaga kampanye dan kata kunci Anda tetap rapi dan rapi untuk kata kunci negatif yang spesifik untuk kampanye/grup iklan tersebut.

12. URL Tujuan

Ini adalah halaman sebenarnya yang Anda tuju, jadi Anda perlu memastikan bahwa itu adalah halaman yang benar. Periksa, periksa, dan periksa lagi, untuk memastikan bahwa Anda tidak mengarahkan pengunjung ke halaman kue mangkuk Anda dari iklan kue pengantin. Atau lebih buruk lagi, situs web yang salah sama sekali!

13. Pelacakan Konversi

Terakhir tetapi mungkin yang paling penting, pelacakan konversi. Tanpa ini, Anda tidak akan tahu seberapa baik kinerja kampanye Anda. Anda dapat menemukannya di menu alat, penawaran, dan pengaturan .

Di sini Anda dapat mengatur konversi dan menghasilkan kode untuk masuk ke situs web Anda. Tempelkan kode ke halaman yang relevan (misalnya halaman terima kasih setelah email mendaftar atau membeli), dan selesai!

Namun, sebenarnya ada cara yang lebih mudah. Jika Anda memiliki akun AdWords dan Analytics yang ditautkan dengan benar, Anda dapat membuat sasaran di Analytics dan kemudian mengimpornya ke AdWords sebagai konversi. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengatur konversi tanpa harus khawatir tentang menempatkan kode tambahan di situs web!

Ringkasan

Ingat, luangkan waktu Anda, dan periksa, periksa dan periksa lagi bahwa semuanya sudah diatur dengan benar. Setelah kampanye Anda aktif, jangan tergoda untuk membuat perubahan terlalu cepat. Kecuali ada sesuatu yang sangat jelas salah atau tidak berfungsi, tunggu sampai Anda memiliki kumpulan data yang cukup baik untuk membuat keputusan yang tepat tentang perubahan apa pun yang Anda buat. 7-10 hari biasanya merupakan jumlah waktu yang baik, tetapi semuanya akan tergantung pada seberapa banyak data yang Anda dapatkan melalui akun Anda.

Jika Anda membutuhkan bantuan dengan Anda jangan ragu untuk menghubungi kami.