AdWords 캠페인 설정 – 체크리스트

위치, 키워드, 네트워크, 광고그룹, 광고, 입찰가, 예산 등 기억해야 할 사항이 너무 많습니다. 이 중 얼마나 많은 것이 간과되고 있는지 놀랍지만 모두 계정 실적에 큰 영향을 미칠 수 있는 매우 중요한 사항입니다. 따라서 애드워즈 익스프레스 계정의 매력에 굴복하지 마시고 저희가 캠페인 설정 과정을 안내해 드리겠습니다.

여기에서 체크리스트를 다운로드할 수 있습니다.

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. 애드워즈 계정 만들기

이미 애드워즈 계정이 있는 경우 2단계로 건너뜁니다.

사이트에 Google Analytics가 설정되어 있어야 하므로 계정을 만들 때 Analytics에 사용한 것과 동일한 이메일 주소를 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 두 계정을 함께 연결하는 프로세스가 크게 간소화되며, 이는 이후 단계에서 필요합니다. 다른 계정에 있는 경우 AdWords와 Analytics를 연결할 수 있지만 하나의 계정에 모든 것을 포함하는 것이 더 쉽습니다.

AdWords로 이동하여 Analytics 세부 정보를 사용하여 가입하십시오. (참고: 이메일 주소가 다른 애드워즈 계정에 연결되어 있지 않은 경우에만 작동합니다.) 그런 다음 시간대와 통화 기본 설정을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 한 번 설정하면 변경할 수 없으므로 올바른 항목을 선택해야 합니다.

2. 일일예산

AdWords를 사용하면 일일예산을 사용하여 지출할 금액을 제한할 수 있습니다. 그러나 이것은 실제로 지출에 대한 소프트 캡에 불과합니다. AdWords는 하루에 일일예산의 최대 두 배까지 지출할 수 있지만 한 달에 일일예산의 30.4배를 초과하지 않습니다. 일반적으로 일일예산을 위한 최선의 전략은 대부분의 회사가 가지고 있는 월예산을 30.4로 나누어 일일예산을 구하는 것입니다. 예산 부족으로 문제가 발생하는 경우 AdWords에서 예산 제한에 대한 몇 가지 도움말과 요령을 알려 드립니다.

3. 네트워크

설정 탭은 새로운 가장 친한 친구 중 하나이지만 소유자가 방금 기본 설정을 유지한 곳에서 얼마나 많은 계정을 볼 수 있는지 놀랍습니다. 설정은 캠페인 수준에서 설정되므로 여기에서 변경하는 모든 사항은 전체 캠페인에 영향을 미칩니다. 계정의 특정 측면을 다른 설정으로 사용하려면 여러 캠페인을 사용해야 합니다.

선택할 네트워크에 대한 세 가지 옵션이 표시됩니다. 검색 네트워크만 , 디스플레이 네트워크만 또는 검색 네트워크(디스플레이 선택) . 시작할 때 검색 네트워크만 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이것은 대부분의 사람들이 가장 먼저 생각하는 애드워즈이며 검색결과 상단에 텍스트 광고를 게재합니다. 나중에 디스플레이 네트워크(웹 전체의 다양한 사이트에 이미지 광고 게재)를 사용하기로 결정했다면 디스플레이 선택을 사용하는 것보다 디스플레이 네트워크만 있는 별도의 캠페인에 이를 넣는 것이 가장 좋습니다. 이는 대부분 매우 다르게 수행되는 경향이 있는 디스플레이 및 검색 트래픽을 분리하여 보고 기능을 크게 개선하기 위한 것입니다.

4. 위치 및 언어

지역 비즈니스이거나 어떤 이유로든 특정 지역에만 광고를 게재하려는 경우 이 섹션을 살펴봐야 합니다. 위치 타겟팅을 사용하면 국가, 도시 또는 반경별로 광고를 타겟팅할 수 있습니다(예: 노팅엄 주변 20마일). 원하는 만큼 위치 타겟을 설정할 수 있으며 다른 타겟에 대해 입찰가 조정을 설정할 수도 있습니다. 타겟이 중복되는 경우 애드워즈는 찾을 수 있는 가장 정확한 위치 타겟에서 입찰가 조정을 적용합니다. 예를 들어 -10% 조정으로 영국 전체를 타겟팅하고 +10% 입찰가 조정으로 노팅엄을 타겟팅하는 경우 사용자가 노팅엄에서 검색하면 +10%만 받게 됩니다.

또한 타겟 위치의 사용자를 타겟팅할지 아니면 타겟 위치에 관심이 있는 사용자를 타겟팅할지 고려해야 합니다. 전자가 가장 일반적입니다. 그러나 관광지에 있다면 후자를 강력히 고려하는 것이 좋습니다.

마찬가지로 특정 지역을 타겟팅에서 제외할 수 있습니다.

여러 언어를 타겟팅할 수도 있지만 여기서는 입찰가 조정이 없습니다. 일반적으로 언어는 검색에 사용된 Google 도메인에서 선택됩니다(예: Google.co.uk는 기본적으로 영어로, Google.fr은 프랑스어로 기본 설정). 키워드가 이미 특정 언어로 되어 있으므로 이를 모든 언어로 설정하는 것이 일반적입니다. 그러나 여러 언어로 동일한 키워드를 사용하는 경우 이 언어 설정을 사용할 수 있습니다.

5. 입찰

AdWords를 사용하면 입찰가를 수동으로 설정하거나 AdWords가 예산 내에서 얻을 수 있는 클릭 또는 전환을 최대화하도록 할 수 있습니다. 입찰가를 수동으로 관리하면 더 많은 제어가 가능하지만 특히 수동 관리를 할 시간이 없는 경우 자동 입찰도 잘 작동할 수 있습니다. 둘 다 시도하여 최상의 결과를 얻는 방법을 확인하십시오. 수동 입찰을 시도하는 경우 올바른 CPC를 계산하는 방법을 알고 싶을 수 있습니다.

6. 장치

과거에는 컴퓨터만 대상으로 하는 것이 표준이었습니다. 그러나 모바일은 시장 점유율이 매우 높기 때문에 무시할 수 없습니다. 대신 캠페인을 한 두 달 동안 실행한 다음 다시 돌아와 기기별 실적 분석을 확인하는 것이 가장 좋습니다. 그런 다음 각 기기에 필요한 정확한 입찰가 조정을 계산할 수 있습니다.

7. 배송 방법

이것을 standard 로 설정하고 가속도 고려하지 마십시오. 빠른 입찰을 사용하는 이유는 매우 적습니다. 대부분의 경우 빠른 입찰은 많은 돈을 낭비하는 좋은 방법입니다.

8. 광고 로테이션

어떤 광고 로테이션 설정이 가장 좋은지에 대해 많은 논쟁이 있습니다. 우리의 조언은 당신이 이제 막 시작했다면 최적화 에 두는 것이 가장 좋습니다. 그러나 광고 테스트에 많은 시간을 할애할 계획이거나 Google에서 성공할 것으로 생각되는 광고를 표시하지 않는 경우 반드시 균등 로테이션을 테스트하십시오.

9. 광고 예약

이것은 AdWords의 훌륭한 기능입니다. 하루 중 특정 시간 또는 특정 요일에 광고를 켜고 끌 수 있으므로 예를 들어 영업을 하지 않을 때 발생하는 클릭에 예산을 낭비하지 않습니다. 하루 중 다른 시간에 대해 입찰가를 조정할 수도 있습니다. AdWords에서 데이터 기반 광고 일정을 설정하는 방법에 대한 가이드가 있습니다.

10. 키워드 검색 유형

많은 신규 광고주가 저지르는 실수 중 하나는 계정의 모든 키워드에 대해 하나의 검색 유형만 사용하는 것입니다. 이전에 모든 구문검색과 모든 일치검색 계정을 보았지만 일반적으로 광범위합니다. 애드워즈에는 4가지 검색 유형이 있습니다.

• 넓은
• 광범위하게 수정됨
• 구
• 정확한

11. 제외 키워드

제외 키워드는 다른 새로운 가장 친한 친구입니다. 이것이 없으면 확장검색 또는 구문검색 키워드를 사용하는 경우 전혀 관련이 없는 검색어에 대해 광고가 게재될 수 있으며 이는 전환에 도달하지 않을 사람들의 클릭으로 이어질 수 있습니다. 이는 품질 점수에 영향을 미치므로 관련 없는 쿼리를 받기 위해 더 많은 비용을 지불해야 합니다. 그러면 제외 키워드가 얼마나 중요한지 알 수 있습니다. 광고그룹 및 캠페인 수준에서 제외 키워드를 설정하거나 여러 캠페인에 적용할 수 있는 제외 키워드 목록을 설정할 수 있습니다. 일반적으로 구직 활동과 같이 표시하고 싶지 않은 일반적인 사항을 다루기 위해 이러한 목록 중 몇 개를 먼저 조합하는 것이 가장 좋습니다. 정말 좋은 기성품 일반 목록이 있습니다. 공유 라이브러리에서 제외 키워드 목록을 만들고 추가할 수 있습니다. 그러면 해당 캠페인/광고그룹과 관련된 제외 키워드에 대해 캠페인과 키워드가 깔끔하고 깔끔하게 유지됩니다.

12. 도착 URL

이것은 방문자를 보내는 실제 페이지이므로 올바른 페이지인지 확인해야 합니다. 방문자를 웨딩 케이크 광고에서 컵케이크 페이지로 보내는 것이 아닌지 확인하고 확인하고 다시 확인하십시오. 또는 더 나쁜 것은 잘못된 웹사이트입니다!

13. 전환추적

마지막으로 가장 중요한 것은 전환추적입니다. 이것이 없으면 캠페인이 얼마나 잘 수행되고 있는지 전혀 알 수 없습니다. 도구, 입찰 및 설정 메뉴에서 찾을 수 있습니다.

여기에서 전환을 설정하고 웹사이트에 표시할 코드를 생성할 수 있습니다. 코드를 관련 페이지(예: 이메일 가입 또는 구매 후 감사 페이지)에 붙여넣으면 완료됩니다!

그러나 실제로 더 쉬운 방법이 있습니다. AdWords 계정과 Analytics 계정이 제대로 연결되어 있으면 Analytics에서 목표를 설정한 다음 이를 AdWords로 전환으로 가져올 수 있습니다. 이렇게 하면 웹사이트에 추가 코드를 추가하는 것에 대해 걱정할 필요 없이 전환을 설정할 수 있습니다!

요약

시간을 들여 모든 것이 올바르게 설정되었는지 확인하고 다시 확인하십시오. 캠페인이 활성화되면 너무 빨리 변경하지 마십시오. 매우 명백하게 잘못되었거나 작동하지 않는 경우가 아니면 변경 사항에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있을 만큼 충분한 데이터 세트를 얻을 때까지 기다리십시오. 일반적으로 7-10일은 적절한 시간이지만 계정을 통해 얻는 데이터의 양에 따라 다릅니다.

도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.