設置 AdWords 廣告系列 - 清單

有很多事情要記住：位置、關鍵字、網絡、廣告組、廣告、出價、預算……不勝枚舉。 令人驚訝的是，其中有多少被忽視了，但它們都是非常重要的點，可以對您的帳戶效果產生重大影響。 因此，不要屈服於 AdWords Express 帳戶的魅力，讓我們指導您完成廣告系列設置。

您可以在此處下載我們的清單：

https://www.hallaminternet.com/assets/AdWords-Checklist.pdf

1. 創建您的 AdWords 帳戶

如果您已有 AdWords 帳戶，請跳至第 2 步。

您應該在您的網站上設置 Google Analytics，因此在創建您的帳戶時，使用與您的 Analytics 相同的電子郵件地址會很有幫助。 這大大簡化了將兩個帳戶鏈接在一起的過程，這對於後面的步驟是必要的。 如果您的 AdWords 與您的 Google Analytics（分析）在不同的帳戶中，您可以將它們關聯起來，但將所有內容都放在一個帳戶中會更容易。

轉到 AdWords 並使用您的 Google Analytics（分析）詳細信息進行註冊。 （注意：這僅在電子郵件地址未鏈接到任何其他 AdWords 帳戶時有效）。 然後會要求您選擇時區和貨幣偏好。 一旦設置就無法更改，因此請確保選擇正確的！

2. 每日預算

AdWords 允許您使用每日預算來限制您將花費的金額。 然而，這實際上只是支出的軟上限。 AdWords 在任何給定的一天最多可以花費兩倍於您的每日預算，但您在一個日曆月內不會超過每日預算的 30.4 倍。 通常，每日預算的最佳策略就是將大多數公司擁有的每月預算除以 30.4 得出每日金額。 如果您發現自己的預算不足，我們提供了一些在 AdWords 中受預算限制的提示和技巧。

3. 網絡

設置選項卡是您最好的新朋友之一，但令人驚訝的是，我們看到所有者剛剛保留默認設置的帳戶數量之多。 請記住，設置是在廣告系列級別設置的，因此您在此處更改的任何內容都會影響您的整個廣告系列。 如果您希望帳戶的某些方面具有不同的設置，則需要使用多個廣告系列。

您將看到要選擇的網絡的三個選項。 僅搜索網絡、僅顯示網絡或使用顯示選擇搜索網絡。 剛開始時，最好只使用搜索網絡。 這是大多數人首先想到的 AdWords，將文字廣告置於搜索結果的頂部。 如果您以後決定使用展示廣告網絡（圖片廣告放置在網絡上的各個網站上），最好將其放在單獨的僅使用展示廣告網絡的廣告系列中，而不是使用展示廣告網絡。 這主要是為了通過分離顯示和搜索流量來顯著改善報告，這往往表現得非常不同。

4. 地點和語言

如果您是本地企業，或者出於任何原因只想在某些區域展示您的廣告，那麼您需要查看此部分。 位置定位可讓您按國家/地區、城市或半徑（例如諾丁漢周圍 20 英里）定位您的廣告。 您可以根據需要/需要設置任意數量的地理位置目標，還可以為不同的目標設置出價調整。 如果您有重疊的目標，AdWords 將從它可以找到的最精確的地理位置目標應用出價調整。 例如，如果您以 -10% 的調整定位整個英國，並以 +10% 的出價調整定位到諾丁漢，那麼當有人在諾丁漢進行搜索時，他們只會得到 +10%。

您還需要考慮是定位目標位置的用戶還是對目標位置感興趣的用戶。 前者是迄今為止最常見的。 但是，如果您在旅遊地點，您可能要強烈考慮後者。

同樣，您可以從定位中排除某些區域。

您還可以定位多種語言，但此處不能調整出價。 通常，語言是從用於搜索的 Google 域中選取的（即 Google.co.uk 默認為英語，Google.fr 默認為法語）。 由於您的關鍵字已經使用某種語言，因此將其設置為所有語言是標準做法。 但是，如果您在多種語言中使用相同的關鍵字，則可能需要使用此語言設置。

5. 投標

使用 AdWords，您可以手動設置出價，也可以讓 AdWords 嘗試在您的預算範圍內最大限度地增加點擊次數或轉化次數。 手動管理出價可以讓您有更多控制權，但自動出價也可以很好地工作，尤其是在您沒有時間進行手動管理的情況下。 嘗試兩者，看看哪個能讓你獲得最好的結果。 如果您嘗試人工出價，您可能想知道如何計算正確的每次點擊費用。

6. 設備

過去，標準做法是只針對計算機。 然而，移動市場佔有如此大的份額，不容忽視。 相反，最佳做法是讓活動運行一兩個月，然後回來查看按設備劃分的性能細分。 然後您可以計算每台設備應得的確切出價調整。

7. 交貨方式

將此設置為標準，甚至不考慮加速。 使用加速出價只有非常小眾的理由——在絕大多數情況下，這是一種將大量資金投入到水渠中的好方法。

8. 廣告輪播

關於哪種廣告輪播設置最好，存在很多爭論。 我們的建議是，如果您剛剛開始，最好將其放在優化上。 但是，如果您打算花大量時間進行廣告測試，或者 Google 沒有展示您認為會成功的廣告，那麼請務必測試輪播 均勻。

9. 廣告排期

這是 AdWords 的一項重要功能。 例如，它可以讓您在一天中的特定時間或一周中的特定天打開和關閉廣告，因此您不會在未打開時發生的點擊上浪費預算。 您還可以針對一天中的不同時間調整出價。 我們提供了有關如何在 AdWords 中設置基於數據的廣告投放時間的指南。

10. 關鍵字匹配類型

許多新廣告客戶犯的一個錯誤是，他們帳戶中的所有關鍵字只使用一種匹配類型。 這通常是廣泛的，儘管我之前看過所有短語匹配和所有完全匹配帳戶。 AdWords 中有四種匹配類型：

• 廣闊
• 廣泛修改
• 短語
• 精確的

11.否定關鍵詞

否定關鍵字是您的其他新朋友。 如果沒有這些，如果您使用廣泛匹配或詞組匹配關鍵字，您可能會發現您的廣告針對完全不相關的查詢展示，這些查詢可能會轉化為永遠不會轉化的用戶的點擊。 這可能會影響您的質量得分，導致您必須支付更多費用才能獲得不相關的查詢。 您可以看到否定關鍵字的重要性。 您可以在廣告組和廣告系列級別設置否定關鍵字，也可以設置可應用於多個廣告系列的否定關鍵字列表。 通常最好先將這些列表中的幾個組合起來，以涵蓋您不想顯示的一般內容，例如求職。 有一些非常好的現成的通用列表。 您可以在共享庫中創建和添加否定關鍵字列表。 然後，這將使您的廣告系列和關鍵字對於特定於該廣告系列/廣告組的否定關鍵字保持整潔。

12. 目標 URL

這些是您將訪問者發送到的實際頁面，因此您需要確保它們是正確的。 檢查、檢查、再檢查，以確保您不會通過婚禮蛋糕廣告將訪問者帶到您的紙杯蛋糕頁面。 或者更糟糕的是，完全錯誤的網站！

13. 轉化跟踪

最後但可能是最重要的，轉化跟踪。 沒有這個，您就不會知道您的廣告系列的效果如何。 您可以在工具、出價和設置菜單中找到它。

您可以在此處設置轉化次數並生成要在您的網站上使用的代碼。 將代碼粘貼到相關頁面（例如電子郵件註冊或購買後的感謝頁面），您就完成了！

然而，實際上有一種更簡單的方法。 如果您的 AdWords 帳戶和 Google Analytics（分析）帳戶正確關聯，您就可以在 Analytics 中製定目標，然後將這些目標作為轉化導入 AdWords。 這將允許您設置轉換而不必擔心在網站上放置任何額外的代碼！

概括

請記住，請慢慢來，檢查、檢查並再次檢查所有設置是否正確。 一旦您的廣告系列上線，不要試圖過快進行更改。 除非出現明顯錯誤或不起作用，請等到您獲得足夠好的數據集，以便對所做的任何更改做出明智的決定。 7-10 天通常是很長的時間，但這完全取決於您通過帳戶獲得的數據量。

如果您需要幫助，請隨時與我們聯繫。