地理围栏：数字营销人员本地搜索地理围栏指南

营销人员和广告商一直在寻找可以吸引受众并提高品牌知名度的新资源和技术。

基于位置的营销已成为一种可行的策略，可以在访问特定位置时吸引目标受众。 据统计，超过84%的营销人员使用位置营销来接触客户。

这种地理围栏技术使您可以根据客户的实时位置来定位他们，从而创造独特的机会来吸引他们。 您可以通过各种方式从这些虚拟边界中受益，并增加商店的客流量。

提前阅读，我们将概述地理围栏的好处、如何使用它，以及一些敦促您使用此技术的成功案例。

什么是地理围栏？

它是一种基于位置的营销 (LMS) 技术，可在客户手机上使用基于位置的警报通知客户附近的任何优惠。 当他们进入特定位置时，地理围栏会激活桌面或移动设备上的操作。

这种使用射频识别器、信标技术、蓝牙技术和 GPS 等技术的位置虚拟边界是地理围栏的结果。 因此，营销人员可以将他们的消息限制在特定的地理区域。

地理围栏让您可以定位特定物理位置的客户，并在正确的时间和地点通过这些机会来投放您的营销活动。 通常，与营业地点相关的移动广告和推送通知被用作地理围栏的一种形式。

地理围栏对营销人员的重要性

虽然营销人员可以将他们的客户定位在特定的物理位置，但他们可以从地理围栏中获得更多好处：

1. 改进的数据

当客户因地理围栏促销而来找您时，您可以衡量各种指标，因为您可以获得有价值的数据，例如消息有效性、持续时间、客户访问您的业务的频率以及他们在附近的所有时间。

结合地理围栏和分析工具（如 Semrush、Google Analytics 等），您可以显着增强您的营销策略。

2. 局部优化

地理围栏是在本地搜索中为您的业务获得较高排名的重要工具。 由于它是一个基于位置的系统，它可以让您联系特定区域的客户，同时使您的消息及时且相关。

3. 成本效益

谁不希望他们的营销支出具有很高的成本效益？ 地理围栏允许营销人员将预算花在相关受众身上，而不是那些可能不会采取很多行动的人身上。

4. 个性化

作为营销人员，您必须为目标客户定制优惠。 确保您的产品无法抗拒的唯一方法是通过地理围栏收集相关数据。 但是公司通常不会向营销人员提供足够的关于个人兴趣的信息，这使得个性化工作变得困难。 这就是地理围栏介入以提供有关目标受众的兴趣和痛点的宝贵信息的地方，以便您可以改进促销活动。

营销策略中的地理围栏实施

地理围栏通常需要 GPS 坐标和应用程序才能开始在您的营销策略中使用它。 但是，要充分利用它的好处，您应该考虑以下其他方面：

1. 要具体

最好将地理围栏限制在四到五分钟的旅行半径内。 了解您的目标受众是否更有可能开车或步行到您所在的位置，并使用该信息相应地计算半径。

2. 了解你的观众

在营销策略中实施地理围栏之前，了解您的本地客户至关重要。 了解他们是谁以及他们的兴趣以开发基于位置的促销活动。

3. 店内促销

向您的受众提供店内促销的最佳方式之一是通过地理围栏。 一旦您的客户进入您的商店，就很容易为他们提供礼物、优惠券和特价商品。

4. 号召性用语

您的目标是让人们尽快访问您的位置。 在这种情况下，最好创建一个清晰简洁的 CTA，立即引导他们进行实时活动。 创建一条消息，您可以向您的受众发送消息，并希望他们立即跟进。

5. 使用社交媒体应用

不可否认，社交媒体无处不在，它是与客户建立联系的最佳方式之一。 地理围栏适用于社交媒体应用程序，因为您可以创建基于位置的贴纸、过滤器和更多可共享的内容。 例如，地理围栏可用于观众参与和传播对某些特定事件或场所的认识。

运行地理围栏活动的步骤

以下是成功运行整个地理围栏过程的步骤：

1. 创建地理围栏

第一件事是：选择您想要定位的受众以及您想要接触他们的位置，然后从创建地理围栏开始。

您可以围绕预定义的边界或某个点位置设计地理围栏。 例如，点位置地理围栏可以是地铁站周围一英里处。 购物中心、社区或学校区域可能是地理围栏的预定义边界。

当您使用地理围栏来增加面对面访问时，请确保您的客户距离商店不超过五分钟的步行距离。 这增加了他们对您的广告采取某些行动的可能性，从而为您的广告支出带来更高的回报。

2. 进入和退出的使用条件

为您创建的每个地理围栏设置进入和退出事件，指定在触发事件或活动之前在地理围栏区域中暂停的持续时间。

触发某些操作的最佳时间是有人进入您的地理围栏时。 例如，当用户到达您的商店 200 米以内时，向他们发送警报或推送通知。 它应该包括一个特殊的时间敏感的促销或折扣，以鼓励用户尽快访问该商店。

同样，最好在客户离开您的地理围栏后将其添加到您的重新定位策略中，以便他们在此后的 30 天内继续收到广告。

3. 使用行为定位来混合地理围栏

地理围栏触发基于位置的通知这一事实并不是什么陌生的概念，并且已经使用了很长一段时间。

然而，营销人员现在正在将此策略与新发现的包含行为数据的程序化功能相结合。 它们一起允许您使用日期、地点、时间和洞察力（如购买习惯、人口统计信息、兴趣、过去的购买记录等）来创建有针对性的营销活动。

此外，借助行为数据，您可以创建更有价值且与客户过去的购买和兴趣相关的特定活动。 例如，购物中心的奢侈品店可以定位属于特定收入和年龄类别的个人，以确保他们接触到那些很有可能成为客户的人。

4. 创建地理围栏广告创意

在设计地理围栏广告创意之前，了解和了解您的受众至关重要。 使用 GIF、视频内容和静态广告等难以忽视的媒体立即吸引观众的注意力。 确保您使用包含“进来”或“您在我们附近”等短语的良好副本，让他们知道您就在不远处。 这个看似简单的策略将大大增加您商店的客流量。

此外，在您的副本中包含一个 CTA，直接传达广告的价值。 例如，“显示此通知可享受 50% 的折扣”或“仅在今天可享受 10% 的折扣”明确传达了关注广告的优势。

5. 使用数据进行活动分析和优化

与其他出色的营销工具类似，地理围栏可提供出色的投资回报率。 但是，您可以通过改进和优化活动，根据数据和分析做出决策来进一步改进它。 确保您不会忽视地理围栏广告效果审查，并错过定位更多潜在客户、创建更多对话的机会。

您可以用来分析地理围栏营销活动的一些重要指标是浏览访问、每次访问成本 (CPV)、点击访问和总访问率。 请务必注意，您必须根据广告系列的需求来解释这些指标。

例如，如果您希望通过您的活动增加对昂贵商品的购买，运行增加店内访问量的活动将无法实现您的目标。

A/B 测试可以帮助选择最具影响力的元素，以确保您的地理围栏活动取得成功。 测试所有可用选项，并不断调整您的消息，直到您开始看到您想要的结果。

成功的地理围栏广告活动

时间和地点在为客户制作极具影响力和相关性的广告方面发挥着至关重要的作用。 以下是一些成功的地理围栏广告活动示例：

1. Van Leeuwen 增加人流量

Van Leeuwen 是纽约的一家冰淇淋店，它使用地理围栏策略来增加店内的客流量。 它激励用户使用带有移动选项的 PayPal 应用程序，允许 Van Leeuwen 跟踪用户的位置。 这使他们能够使用地理围栏来了解目标客户何时在他们的商店附近。

随后，Van Leuween 向其用户提供优惠和特别促销活动，以增加店内访问量。 结果，他们能够通过同时使用移动支付和良好的折扣来吸引更多客户。

2.丝芙兰提高客户忠诚度

世界知名的化妆品店丝芙兰有一款名为 Store Companion 的移动应用程序，可在顾客进入商店的那一刻激活。 Store Companion 会列出过去的购买、限量版优惠、评论、愿望清单项目的可用性和产品推荐。 此外，当用户处于地理围栏区域时，该应用程序还会提醒用户任何未使用的礼品卡。

在地理围栏技术的帮助下，丝芙兰通过功能强大且有趣的客户体验提高了客户的忠诚度和满意度。

3. 星巴克

星巴克通过地理围栏和向他们发送基于位置的警报的能力，通知其应用程序用户附近商店的特别优惠和折扣券。

它正在通过试验诸如在当地商店排队前订购、重复常规订单以及前往新商店的路线等功能来进一步加强其游戏。

4.麦当劳

麦当劳通过使用品牌 Snapchat 地理过滤器使用户参与变得有趣。 他们是第一个使用 Snapchat 实施地理围栏并改进他们的广告方法的人。 每当顾客在麦当劳门店附近时，他们都可以在他们的照片上添加一个汉堡和油炸图形过滤器，使其极具吸引力和乐趣。

结论

随着技术的进步，基于适当使用位置数据的高效和有针对性的营销策略出现了。 地理围栏允许品牌与其商店和其他相关位置附近的客户进行交流并与他们互动。

营销人员可以使用这种技术根据客户的需求开发高度相关和个性化的产品。 这为潜在买家提供了走进您的商店或前往最近的售货亭的理由，以利用您无与伦比的、对时间敏感的交易和销售。

地理围栏也适用于用户，因为它让他们有机会通过移动设备与环境互动并保持了解。 他们也不会错过仅几步之遥的激动人心的优惠和机会。