地理圍欄：數字營銷人員本地搜索地理圍欄指南

營銷人員和廣告商一直在尋找可以吸引受眾並提高品牌知名度的新資源和技術。

基於位置的營銷已成為一種可行的策略，可以在訪問特定位置時吸引目標受眾。 據統計，超過84%的營銷人員使用位置營銷來接觸客戶。

這種地理圍欄技術使您可以根據客戶的實時位置來定位他們，從而創造獨特的機會來吸引他們。 您可以通過各種方式從這些虛擬邊界中受益，並增加商店的客流量。

提前閱讀，我們將概述地理圍欄的好處、如何使用它，以及一些敦促您使用此技術的成功案例。

什麼是地理圍欄？

它是一種基於位置的營銷 (LMS) 技術，可在客戶手機上使用基於位置的警報通知客戶附近的任何優惠。 當他們進入特定位置時，地理圍欄會激活桌面或移動設備上的操作。

這種使用射頻識別器、信標技術、藍牙技術和 GPS 等技術的位置虛擬邊界是地理圍欄的結果。 因此，營銷人員可以將他們的消息限制在特定的地理區域。

地理圍欄讓您可以定位特定物理位置的客戶，並在正確的時間和地點通過這些機會來投放您的營銷活動。 通常，與營業地點相關的移動廣告和推送通知被用作地理圍欄的一種形式。

地理圍欄對營銷人員的重要性

雖然營銷人員可以將他們的客戶定位在特定的物理位置，但他們可以從地理圍欄中獲得更多好處：

1. 改進的數據

當客戶因地理圍欄促銷而來找您時，您可以衡量各種指標，因為您可以獲得有價值的數據，例如消息有效性、持續時間、客戶訪問您的業務的頻率以及他們在附近的所有時間。

結合地理圍欄和分析工具（如 Semrush、Google Analytics 等），您可以顯著增強您的營銷策略。

2. 局部優化

地理圍欄是在本地搜索中為您的業務獲得較高排名的重要工具。 由於它是一個基於位置的系統，它可以讓您聯繫特定區域的客戶，同時使您的消息及時且相關。

3. 成本效益

誰不希望他們的營銷支出具有很高的成本效益？ 地理圍欄允許營銷人員將預算花在相關受眾身上，而不是那些可能不會採取很多行動的人身上。

4. 個性化

作為營銷人員，您必須為目標客戶定制優惠。 確保您的產品無法抗拒的唯一方法是通過地理圍欄收集相關數據。 但是公司通常不會向營銷人員提供足夠的關於個人興趣的信息，這使得個性化工作變得困難。 這就是地理圍欄介入以提供有關目標受眾的興趣和痛點的寶貴信息的地方，以便您可以改進促銷活動。

營銷策略中的地理圍欄實施

地理圍欄通常需要 GPS 坐標和應用程序才能開始在您的營銷策略中使用它。 但是，要充分利用它的好處，您應該考慮以下其他方面：

1. 要具體

最好將地理圍欄限制在四到五分鐘的旅行半徑內。 了解您的目標受眾是否更有可能開車或步行到您所在的位置，並使用該信息相應地計算半徑。

2. 了解你的觀眾

在營銷策略中實施地理圍欄之前，了解您的本地客戶至關重要。 了解他們是誰以及他們的興趣以開發基於位置的促銷活動。

3. 店內促銷

向您的受眾提供店內促銷的最佳方式之一是通過地理圍欄。 一旦您的客戶進入您的商店，就很容易為他們提供禮物、優惠券和特價商品。

4. 號召性用語

您的目標是讓人們盡快訪問您的位置。 在這種情況下，最好創建一個清晰簡潔的 CTA，立即引導他們進行實時活動。 創建一條消息，您可以向您的受眾發送消息，並希望他們立即跟進。

5. 使用社交媒體應用

不可否認，社交媒體無處不在，它是與客戶建立聯繫的最佳方式之一。 地理圍欄適用於社交媒體應用程序，因為您可以創建基於位置的貼紙、過濾器和更多可共享的內容。 例如，地理圍欄可用於觀眾參與和傳播對某些特定事件或場所的認識。

運行地理圍欄活動的步驟

以下是成功運行整個地理圍欄過程的步驟：

1. 創建地理圍欄

第一件事是：選擇您想要定位的受眾以及您想要接觸他們的位置，然後從創建地理圍欄開始。

您可以圍繞預定義的邊界或某個點位置設計地理圍欄。 例如，點位置地理圍欄可以是地鐵站周圍一英里處。 購物中心、社區或學校區域可能是地理圍欄的預定義邊界。

當您使用地理圍欄來增加面對面訪問時，請確保您的客戶距離商店不超過五分鐘的步行距離。 這增加了他們對您的廣告採取某些行動的可能性，從而為您的廣告支出帶來更高的回報。

2. 進入和退出的使用條件

為您創建的每個地理圍欄設置進入和退出事件，指定在觸發事件或活動之前在地理圍欄區域中暫停的持續時間。

觸發某些操作的最佳時間是有人進入您的地理圍欄時。 例如，當用戶到達您的商店 200 米以內時，向他們發送警報或推送通知。 它應該包括一個特殊的時間敏感的促銷或折扣，以鼓勵用戶盡快訪問該商店。

同樣，最好在客戶離開您的地理圍欄後將其添加到您的重新定位策略中，以便他們在此後的 30 天內繼續收到廣告。

3. 使用行為定位來混合地理圍欄

地理圍欄觸發基於位置的通知這一事實並不是什麼陌生的概念，並且已經使用了很長一段時間。

然而，營銷人員現在正在將此策略與新發現的包含行為數據的程序化功能相結合。 它們一起允許您使用日期、地點、時間和洞察力（如購買習慣、人口統計信息、興趣、過去的購買記錄等）來創建有針對性的營銷活動。

此外，借助行為數據，您可以創建更有價值且與客戶過去的購買和興趣相關的特定活動。 例如，購物中心的奢侈品店可以定位屬於特定收入和年齡類別的個人，以確保他們接觸到那些很有可能成為客戶的人。

4. 創建地理圍欄廣告創意

在設計地理圍欄廣告創意之前，了解和了解您的受眾至關重要。 使用 GIF、視頻內容和靜態廣告等難以忽視的媒體立即吸引觀眾的注意力。 確保您使用包含“進來”或“您在我們附近”等短語的良好副本，讓他們知道您就在不遠處。 這個看似簡單的策略將大大增加您商店的客流量。

此外，在您的副本中包含一個 CTA，直接傳達廣告的價值。 例如，“顯示此通知可享受 50% 的折扣”或“僅在今天可享受 10% 的折扣”明確傳達了關注廣告的優勢。

5. 使用數據進行活動分析和優化

與其他出色的營銷工具類似，地理圍欄可提供出色的投資回報率。 但是，您可以通過改進和優化活動，根據數據和分析做出決策來進一步改進它。 確保您不會忽視地理圍欄廣告效果審查，並錯過定位更多潛在客戶、創建更多對話的機會。

您可以用來分析地理圍欄營銷活動的一些重要指標是瀏覽訪問、每次訪問成本 (CPV)、點擊訪問和總訪問率。 請務必注意，您必鬚根據廣告系列的需求來解釋這些指標。

例如，如果您希望通過您的活動增加對昂貴商品的購買，運行增加店內訪問量的活動將無法實現您的目標。

A/B 測試可以幫助選擇最具影響力的元素，以確保您的地理圍欄活動取得成功。 測試所有可用選項，並不斷調整您的消息，直到您開始看到您想要的結果。

成功的地理圍欄廣告活動

時間和地點在為客戶製作極具影響力和相關性的廣告方面發揮著至關重要的作用。 以下是一些成功的地理圍欄廣告活動示例：

1. Van Leeuwen 增加人流量

Van Leeuwen 是紐約的一家冰淇淋店，它使用地理圍欄策略來增加店內的客流量。 它激勵用戶使用帶有移動選項的 PayPal 應用程序，允許 Van Leeuwen 跟踪用戶的位置。 這使他們能夠使用地理圍欄來了解目標客戶何時在他們的商店附近。

隨後，Van Leuween 向其用戶提供優惠和特別促銷活動，以增加店內訪問量。 結果，他們能夠通過同時使用移動支付和良好的折扣來吸引更多客戶。

2.絲芙蘭提高客戶忠誠度

世界知名的化妝品店絲芙蘭有一款名為 Store Companion 的移動應用程序，可在顧客進入商店的那一刻激活。 Store Companion 會列出過去的購買、限量版優惠、評論、願望清單項目的可用性和產品推薦。 此外，當用戶處於地理圍欄區域時，該應用程序還會提醒用戶任何未使用的禮品卡。

在地理圍欄技術的幫助下，絲芙蘭通過功能強大且有趣的客戶體驗提高了客戶的忠誠度和滿意度。

3. 星巴克

星巴克通過地理圍欄和向他們發送基於位置的警報的能力，通知其應用程序用戶附近商店的特別優惠和折扣券。

它正在通過試驗諸如在當地商店排隊前訂購、重複常規訂單以及前往新商店的路線等功能來進一步加強其遊戲。

4.麥當勞

麥當勞通過使用品牌 Snapchat 地理過濾器使用戶參與變得有趣。 他們是第一個使用 Snapchat 實施地理圍欄並改進他們的廣告方法的人。 每當顧客在麥當勞門店附近時，他們都可以在他們的照片上添加一個漢堡和油炸圖形過濾器，使其極具吸引力和樂趣。

結論

隨著技術的進步，基於適當使用位置數據的高效和有針對性的營銷策略出現了。 地理圍欄允許品牌與其商店和其他相關位置附近的客戶進行交流並與他們互動。

營銷人員可以使用這種技術根據客戶的需求開發高度相關和個性化的產品。 這為潛在買家提供了走進您的商店或前往最近的售貨亭的理由，以利用您無與倫比的、對時間敏感的交易和銷售。

地理圍欄也適用於用戶，因為它讓他們有機會通過他們的移動設備與他們的環境互動並保持了解。 他們也不會錯過僅幾步之遙的激動人心的優惠和機會。