Geofencing: Ghid de marketing digital pentru Geofencing pentru căutare locală

Specialiștii în marketing și agenții de publicitate caută mereu resurse și tehnologii noi care să le poată atrage publicul și să crească gradul de cunoaștere a mărcii.

Marketingul bazat pe locație a apărut ca o strategie viabilă pentru a ajunge la publicul țintă atunci când vizitează locații specifice. Conform statisticilor, mai mult de 84% dintre specialiștii în marketing utilizează marketingul localizat pentru a ajunge la clienți.

Această tehnică de geofencing vă permite să vă vizați clienții pe baza locației lor în timp real, creând oportunități unice de a-i atrage. Puteți beneficia de aceste limite virtuale în diferite moduri și de a spori traficul pietonal în magazinele dvs.

Citiți mai departe în timp ce prezentăm beneficiile geofermării, modul în care îl puteți utiliza și câteva povești de succes care vă îndeamnă să utilizați această tehnică.

Ce este Geofencing?

Este o tehnică de marketing bazată pe locație (LMS) pentru a notifica clienții despre orice ofertă din apropiere, utilizând alerte bazate pe locație pe telefoanele lor. Geofencing activează o acțiune pe un desktop sau dispozitiv mobil atunci când intră într-o anumită locație.

Această graniță virtuală a unei locații utilizând tehnologii precum identificatorii de frecvență radio, tehnologia farurilor, tehnologia Bluetooth și GPS este rezultatul geofrimării. Ca urmare, specialiștii în marketing pot să-și limiteze mesajele la anumite zone geografice.

Geofencing vă permite să vizați clienții în anumite locații fizice și să vă difuzați campaniile prin aceste oportunități la locul și momentul potrivit. În general, reclamele mobile și notificările push legate de o locație comercială sunt utilizate ca formă de geofrimare.

Importanța Geofencingului pentru marketing

În timp ce specialiștii în marketing pot viza clienții lor în locații fizice specifice, iată câteva avantaje pe care le pot obține din geofencing:

1. Date îmbunătățite

Puteți măsura diverse valori atunci când clienții vin la dvs. din cauza promoțiilor de geofrimare, deoarece puneți mâna pe date valoroase, cum ar fi eficacitatea mesajelor, duratele, frecvența clienților care vă vizitează afacerea și toate acele momente în care se află în apropiere.

Vă puteți îmbunătăți în mod semnificativ strategiile de marketing cu combinația de geofrimare și instrumente analitice precum Semrush, Google Analytics etc.

2. Optimizare locală

Geoferma este un instrument important pentru a obține un rang înalt pentru afacerea dvs. în căutările locale. Deoarece este un sistem bazat pe locație, vă permite să contactați clienții dintr-o anumită zonă, făcând totodată mesajul dvs. actual și relevant.

3. Eficiența costurilor

Cine nu dorește ca cheltuielile de marketing să fie extrem de rentabile? Geofencingul permite marketerilor să-și cheltuiască bugetul pentru un public relevant în locul celor care ar putea să nu întreprindă multe acțiuni.

4. Personalizare

În calitate de agent de marketing, trebuie să personalizați ofertele pentru clienții vizați. Singura modalitate de a vă asigura că produsele dvs. sunt irezistibile pentru acestea este prin colectarea datelor relevante prin geofencing. Dar de multe ori companiile nu oferă suficientă informație marketerilor despre interesele individuale, ceea ce face dificilă eforturile de personalizare. Și acolo intervine geofrimarea pentru a oferi informații valoroase despre interesele și punctele de interes ale publicului țintă, astfel încât să puteți îmbunătăți promoțiile.

Implementarea Geofencingului în strategiile de marketing

Geoferma necesită, în general, coordonate GPS și o aplicație pentru a începe să o utilizați în strategiile dvs. de marketing. Cu toate acestea, pentru a profita pe deplin de beneficiile sale, ar trebui să luați în considerare aceste aspecte suplimentare:

1. Fii specific

Cel mai bine este să vă limitați geoferma într-o rază de călătorie de patru până la cinci minute. Aflați dacă publicul dvs. țintă are mai multe șanse să conducă sau să meargă până la locația dvs. și utilizați aceste informații pentru a calcula raza în consecință.

2. Înțelegeți publicul

Este esențial să vă cunoașteți clienții locali înainte de a implementa geofencingul în strategiile de marketing. Înțelegeți cine sunt și interesele lor pentru a dezvolta promoții bazate pe locație.

3. Promoții în magazin

Una dintre cele mai bune modalități de a oferi promoții în magazin publicului dvs. este prin geofencing. Odată ce clienții dvs. intră în magazinul dvs., este ușor să le oferiți cadouri, cupoane și oferte speciale.

4. îndemn la acțiune

Obiectivul dvs. este să faceți oamenii să vă viziteze locația cât mai curând posibil. În acest caz, cel mai bine este să creați un CTA clar și concis care să îi ghideze imediat către o activitate în timp real. Creați un mesaj pe care îl puteți trimite publicului dvs. și așteptați-l să urmeze imediat.

5. Utilizați aplicații de socializare

Nu se poate nega faptul că social media este peste tot și este una dintre cele mai bune modalități de a ajunge la clienții dvs. Geofencingul funcționează bine cu aplicațiile de socializare, deoarece puteți crea autocolante, filtre și conținut bazat pe locație. Geofrimarea, de exemplu, poate fi utilizată pentru implicarea publicului și pentru a răspândi conștientizarea cu privire la un anumit eveniment sau loc.

Pași pentru desfășurarea unei campanii cu protecție geografică

Iată pașii pe care îi puteți urma pentru o desfășurare cu succes a întregului proces de geofrimare:

1. Creați Geofences

Primul lucru este primul: alegeți publicul pe care doriți să îl vizați și unde doriți să ajungeți la acesta, apoi începeți prin crearea geofencei.

Puteți fie să proiectați un gard geografic în jurul unei limite predefinite, fie într-o anumită locație punctuală. De exemplu, o locație geografică de gard ar putea fi la o milă în jurul unei stații de metrou. Un centru comercial, un cartier sau o zonă școlară ar putea fi granița predefinită pentru geofencing.

Când utilizați geofencing pentru a spori vizitele în persoană, asigurați-vă că clientul dvs. nu se află la mai mult de cinci minute de mers pe jos de magazin. Acest lucru crește probabilitatea ca aceștia să întreprindă unele acțiuni asupra anunțului dvs., oferind o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

2. Utilizați condițiile pentru intrare și ieșire

Configurați un eveniment de intrare și ieșire pentru fiecare gard geografic pe care îl creați, specificând o durată în zona geofrecționată pentru a face o pauză înainte de a declanșa un eveniment sau o campanie.

Cel mai bun moment pentru a declanșa o acțiune este imediat ce cineva intră în gardul dvs. De exemplu, atunci când un utilizator ajunge la 200 de metri de magazinul dvs., trimiteți-i o alertă sau o notificare push. Ar trebui să includă o promoție sau o reducere specială în funcție de timp pentru a încuraja utilizatorul să viziteze magazinul respectiv cât mai curând posibil.

În mod similar, cel mai bine este să adăugați clienți la strategiile dvs. de reorientare după ce părăsesc geofence-ul, astfel încât să continue să primească anunțuri timp de treizeci de zile după aceea.

3. Utilizați direcționarea comportamentală pentru a amesteca geofence

Faptul că geofrimarea declanșează notificări bazate pe locație nu este un concept extraterestru și este folosit de ceva vreme acum.

Cu toate acestea, specialiștii în marketing împerechează acum această tactică cu noile capacități programatice care încorporează date comportamentale. Împreună, vă permit să creați campanii direcționate folosind data, locația, ora și informații precum obiceiuri de cumpărare, detalii demografice, interese, achiziții anterioare etc.

În plus, cu ajutorul datelor comportamentale, puteți crea campanii specifice care sunt mai valoroase și relevante pentru achizițiile și interesele anterioare ale clienților. De exemplu, magazinul de lux al unui mall poate viza persoane care se încadrează într-o anumită categorie de venituri și vârstă pentru a se asigura că ajung la cei cu șanse mari de a deveni clienți.

4. Creați reclame publicitare Geofence

Este esențial să vă cunoașteți și să vă înțelegeți publicul înainte de a vă crea reclamele cu reclame geografice. Atrageți imediat atenția publicului dvs. cu materiale multimedia greu de ignorat, cum ar fi GIF-uri, conținut video și reclame statice. Asigurați-vă că utilizați o copie bună care include fraze precum „Intrați” sau „Sunteți lângă noi” pentru a le informa că nu sunteți departe. Această strategie aparent simplă va contribui la îmbunătățirea traficului pe jos pentru magazinul dvs.

În plus, includeți un CTA în copie, care să comunice direct valoarea anunțului. De exemplu, „50% reducere prin afișarea acestei notificări” sau „10% reducere chiar astăzi” comunică în mod explicit avantajul urmării anunțului.

5. Utilizați datele pentru analiza și optimizarea campaniei

Similar cu alte instrumente de marketing excelente, Geofencing oferă un ROI excelent. Cu toate acestea, îl puteți îmbunătăți în continuare rafinând și optimizând campaniile, bazându-vă deciziile pe date și analize. Asigurați-vă că nu treceți cu vederea revizuirea performanței reclamei geofence și pierdeți oportunitatea de a viza mai mulți clienți potențiali, creând mai multe conversații.

Unele dintre valorile importante pe care le puteți utiliza pentru a analiza campaniile geofence sunt vizitele indirecte, costul pe vizită (CPV), vizitele de clic și rata totală a vizitelor. Este esențial să rețineți că trebuie să interpretați aceste valori pe baza nevoilor campaniei dvs.

De exemplu, dacă doriți să creșteți achizițiile de articole scumpe prin intermediul campaniei dvs., difuzarea campaniilor care măresc vizitele în magazin nu v-ar îndeplini obiectivul.

Testarea A / B vă poate ajuta să selectați cele mai importante elemente pentru a asigura succesul campaniilor dvs. de geofencing. Testați toate opțiunile disponibile și modificați-vă mesajele în mod continuu până când începeți să vedeți rezultatele dorite.

Campanii publicitare de Geofencing reușite

Timpul și locația împreună joacă un rol esențial în crearea unor reclame de mare impact și relevante pentru clienți. Iată câteva exemple de campanii publicitare de succes în domeniul geoîmpărțirii:

1. Van Leeuwen Îmbunătățirea traficului pe jos

Van Leeuwen este un magazin de înghețată din New York care a folosit o strategie de geofencing pentru a spori traficul pe jos în magazinul său. A motivat utilizatorii să utilizeze aplicația PayPal cu opțiuni mobile, permițându-i lui Van Leeuwen să urmărească locațiile utilizatorilor lor. Acest lucru le-a permis să utilizeze geofencing pentru a ști când un client țintă se afla lângă magazinul lor.

Ulterior, Van Leuween a oferit oferte și promoții speciale utilizatorilor săi pentru a spori vizitele în magazin. Drept urmare, au reușit să aducă mai mulți clienți prin utilizarea simultană a plăților mobile și reduceri bune.

2. Sephora Îmbunătățirea loialității clienților

Magazinul de machiaj de renume mondial Sephora are o aplicație mobilă numită Store Companion care activează în momentul în care un client intră în magazin. Store Companion scoate o listă de achiziții anterioare, oferte în ediție limitată, recenzii, disponibilitatea articolelor din lista de dorințe și recomandări de produse. În plus, aplicația avertizează, de asemenea, utilizatorii cu privire la orice carduri cadou necheltuite atunci când se află într-o zonă protejată.

Cu ajutorul tehnologiei geofence, Sephora sporește loialitatea și satisfacția clienților printr-o experiență extrem de funcțională și distractivă pentru clienți.

3. Starbucks

Starbucks notifică utilizatorilor aplicațiilor sale ofertele speciale și cupoanele de reducere într-un magazin din apropiere prin geofencing și posibilitatea de a le trimite alerte bazate pe locație.

Își intensifică în continuare jocul, experimentând funcții cum ar fi comanda înainte de cozi în magazinele locale, repetarea comenzilor obișnuite și indicațiile către magazinele noi.

4. McDonald's

McDonald's face ca implicarea utilizatorului să fie distractivă prin utilizarea geofiltrelor de marcă Snapchat. Ei sunt primii care implementează geofencing cu Snapchat și își îmbunătățesc metodele de publicitate. Ori de câte ori un client se află lângă un punct de vânzare McDonald's, acesta poate adăuga un filtru grafic de burger și prăjit pe imaginile sale, făcându-l extrem de atrăgător și distractiv.

Concluzie

Odată cu progresele tehnologice vine o strategie de marketing foarte eficientă și direcționată, bazată pe date adecvate privind locația de utilizare. Geofencingul permite mărcilor să comunice cu clienții din apropierea magazinelor și a altor locații relevante și să interacționeze cu aceștia.

Specialiștii în marketing pot folosi această tehnică pentru a dezvolta oferte foarte relevante și personalizate în funcție de nevoile clienților. Acest lucru oferă potențialilor cumpărători un motiv pentru a intra în magazinele dvs. sau pentru a merge la cel mai apropiat chioșc pentru a profita de ofertele și vânzările dvs. imbatabile, sensibile la timp.

Geofencingul este potrivit și pentru utilizatori, deoarece le oferă șansa de a interacționa cu mediul lor prin dispozitivele lor mobile și de a rămâne la curent. De asemenea, nu ratează oferte și oportunități interesante care sunt la doar câțiva pași distanță.