在您的博客上創建號召性用語的 9 個技巧

內容營銷人員花費大量時間製作一流內容的一個主要原因是他們希望被聽到。 他們說筆比劍更強大，在博主的情況下，它是一個擴音器。 因此，創建有意義的內容，發布它，然後意識到您的讀者沒有採取任何重大行動可能會非常令人沮喪。 那麼，他們為什麼不聽你的呢？

數據顯示，數字買家人數正在上升，到 2021 年將有超過 21.4 億買家。那麼為什麼看起來好像每個人都在通過博客賺錢，而你卻沒有呢？ 傳播專家說，沒有人會傾聽那些抱怨、只談論自己、大喊大叫、陳腐或不自信的人。

如果您在寫作中涵蓋了所有這些基礎，那麼您的聽眾很可能會錯過您的銷售指令。 如果你試圖理解這一點，卻讓你的聽眾偏離正軌，他們就會走開。 這就是為什麼學習如何明確地呼籲採取行動對任何博主來說都是至關重要的。

了解如何在幾秒鐘內而不是幾小時內發布

立即註冊以獲得對 Wordable 的獨家訪問權，並了解如何在幾秒鐘而不是幾小時內上傳、格式化和優化內容。

開始發布

為什麼您的博客需要號召性用語？

號召性用語，也稱為 CTA，是一種聲明，旨在從它所針對的人那裡產生立即響應。 一些最著名的 CTA 包括諸如“Yes We Can!”之類的短語。 或“讓美國再次偉大”。 這些陳述朗朗上口，易於記憶，而且非常簡短。 它們在刺激行動方面也非常有效。

Netflix 也有一個非常引人注目的 CTA。 它有效地消除了潛在訂戶過度承諾的恐懼。 它只是讓他們有機會在任何地方觀看“內容； 隨時取消。”

電影流媒體業務通過提供更多提供一個月免費訂閱的短語進一步使交易變得更加甜蜜。 他們讓客戶放心的能力使內容流媒體品牌在過去五年中同比增長了 27% 至 35%。

什麼是好的號召性用語？

良好的號召性用語是任何數字業務的基礎，沒有它們，您的轉化率將非常糟糕。 傳統的說法是，CTA 是您網站上帶有一些買家說明的顏色鮮豔的按鈕。

與此形成鮮明對比的是，好的 CTA 精心製作並創造性地融入腳本或登陸頁面副本。 儘管如此，CTA 並不是一種互聯網現象。 幾十年來，它們一直是營銷行業的重要組成部分，但不得不過渡到在線營銷。

多年來，號召性用語的形式與幾十年前在屏幕或印刷媒體上的形式相同。 企業使用相同的 CTA 短語風格來激勵消費者並引導他們購買。 因此，早期數字內容 CTA 的閱讀方式與大多數印刷媒體 CTA 一樣，這並不奇怪。

為什麼？ 因為幾十年前，營銷人員發現了一個 CTA 公式，可以增加銷售額。 這些與許多網站用來刺激創收的營銷原則相同。 良好的傳統 CTA 的一些原則包括：

使用帶有主動動詞的簡潔短語

此因素可確保 CTA 直接與買家交談。 今天，如果您不避免使用諸如“單擊此處”之類的弱詞，則此原則對您不起作用。 將 CTA 與預期結果聯繫起來的具體但相關的短語，例如“立即預訂您的冒險”，可以提供更好的結果。

他們提供最終指令

號召性用語是為了向讀者提供最終說明。 他們要求您的讀者採取行動，使您的內容營銷策略富有成效。 因此，如果您構建了一流的內容，而未能向讀者發出最終指示，那麼您所做的就是讓他們徘徊。

然而，正是這一原則使最缺乏創意的 CTA 成為了模仿者。 製作不當的 CTA 說明在不同的網站上總是讀取相同的內容。 再一次，這個失敗的一個很好的例子是“點擊這裡”。

降低風險的短語

這些指令中最成功的有一個消除或減少購買風險的無義務短語。 這方面讓買家有信心進行下一步。 他們還有非常有用的短語，例如“單擊按鈕”來指導買家。

他們鼓勵立即採取行動

一個好的 CTA 鼓勵快速響應。 他們沒有給買家時間離開並重新考慮他們的決定。

這些傳統的 CTA 原則在內容營銷的早期非常有效。 儘管如此，您必須調整它們以激發當今不斷發展的數字客戶。 那些按原樣應用的策略將使您的 CTA 被視為垃圾郵件和過時。

您現在正在向持懷疑態度的觀眾和讀者進行銷售，他們的指尖上有很多產品信息。 互聯網用戶也更熟悉 CTA 和著陸頁，並且會被高壓銷售 CTA 關閉。

然而，一個好的 CTA 可以消除對風險的恐懼，引導和增加你的聽眾的購買緊迫性，而不會強迫他們發表銷售演講。

如何創建可轉換的操作調用

1. 用社會證明鼓勵行動

今天的在線客戶需要可靠的證據才能進行購買。 他們中的大多數人已經厭倦了虛假廣告的影響，並且比品牌廣告更相信公正的第三方及其同行的意見。

如果您想創建可操作的 CTA，您需要為它們注入現實生活中的社會證明。 數據顯示，超過 92% 的在線買家在購買前會研究產品評論。 事實上，在電子商務網站中，評論獲得的流量是銷售文案和產品描述的 12 倍。 結合行動清晰和社會證明的 CTA 將吸引更多買家並增加收入。

2. 立即受益

與傳統營銷不同，數字營銷可以承諾並提供即時滿足。 您可以立即為您的買家提供優質服務、可下載資源和註冊後幾秒鐘的工具訪問權限。 一些電子商務企業有一個滿意的等待期，但他們的客戶可以享受即時支付和處理服務。 在線買家喜歡在舒適的家中輕鬆購買商品。

因此，您的號召性用語需要具有即時滿足感以增加轉化率。 如果您沒有要提供的項目，請提供另一個報價的線索。 例如，OptinMonster 出售轉換率工具，但為考慮未來訂閱付款的任何首次訪問者提供免費轉換指南。 為您的客戶提供相關的直接價值，並觀察您的數字增長。

3. 在 CTA 中註入積極性

如果你抱怨或消極，人們不會理會你。 抱怨者和悲觀者令人沮喪，聽上去很痛苦。 如果你有一個要點要解決，找到亮點，並突出它，然後再分享缺點。

尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 是措辭積極的 CTA 大師。 例如，他的著陸頁會詢問讀者是否“想要更多流量”。 他的大多數讀者訪問他的網站就是為了解決這個問題。 這個非常積極的命題很難拒絕。

4. 使用輔助 CTA

雖然主要號召性用語鼓勵買家進行轉化，但次要號召性用語為您的潛在客戶提供了可供選擇的替代行動。 這些替代方案應該補充您的主要 CTA 的目標。 次要號召性用語通常不如其對應項突出。

它們旨在吸引尚未準備好聽從您的主要 CTA 的訪問者。 您可以使用輔助 CTA 在潛在客戶捕獲表單中捕獲數據或捕獲電子郵件地址。 除了您的高價值行動之外，您還需要為您的讀者提供其他選擇。

如果你只有一個主要的 CTA，你就會把訪問者的後背推到牆上，他們就會離開。 設計額外的優惠作為創建轉換的 CTA 的一種手段。

5. 非常具體和明確

一個好的 CTA 可以像一個四字短語一樣簡單。 為了向讀者傳達採取行動的必要性，您需要避免混淆元素和詞語。 這就是為什麼最成功的行動呼籲都非常直接和整潔的原因。

讓您的讀者一目了然地知道您提供的是什麼項目，以及他們為什麼應該點擊。 如果他們必須閱讀整封電子郵件或帖子才能將號召性用語放在上下文中，那麼您在提供 CTA 清晰度方面就失敗了。 避免使用諸如“獲得此報價”之類的模糊短語，並構建一個可以更好地溝通的 CTA 副本。

6. 用第一人稱寫

數據顯示，在第一人稱敘述中編寫 CTA 文案可以迅速提高您的點擊率。 您的語氣和用詞選擇可以使您的 CTA 聽起來像商務和客觀。 例如，“開始使用”或“立即購買”是針對您的讀者，但是以第二人稱。 要添加第一人稱的觀點，您可以使用所有格限定詞，例如“我的”。

在您的 CTA 上寫下“預訂我的機票”而不是“預訂您的機票”將使選擇更加個性化，並為您的業務提供更大的回報。 使用第一人稱敘述會讓你的買家在分享他們的個人信息時有一種控制感。

它還將增強個性化，這些數據表明它有能力提高您的交易率。 與使用“你”或“你的”等所有格限定詞的 CTA 相比，第一人稱視圖的使用也將是一個受歡迎的變化。

7. 在適用的情況下使用幽默

千禧一代的幽默很神秘，因為它嵌入在社交媒體和技術中，而且通常很奇怪和令人困惑。 大部分都帶有荒謬的語氣和大量的自嘲，但它很暢銷。 自我貶低的幽默讓千禧一代能夠在通常超越身體聯繫的關係中進行在線互動時營造一種社區感。

這些不合邏輯和不合理的幽默陳述可以成為非常好的 CTA。 如果這種幽默適合您的品牌，請在您的 CTA 中使用它。 時尚、有趣且有力的 CTA 會讓您的千禧一代客戶對您可能掌握的其他娛樂內容感到興奮。 幽默的 CTA 將使您的品牌與眾不同並激發好奇心。

8. 巧妙運用色彩

除了古怪和吸引人的副本，讓你的 CTA 有一些顏色。 顏色對人的心理影響很大，影響他們的情緒甚至健康。 研究表明，紅色可以提高大腦對細節的關注度，而藍色可以增強創造力。 這就是營銷人員使用特定顏色來創建強大的品牌材料和有說服力的徽標的原因。

要創建高效的 CTA，請確保您選擇的顏色與網頁背景顏色形成對比。 選擇的顏色也應該流行以增加可見性。 一些研究表明，在 CTA 方面，有些顏色比其他顏色更有效。 例如，其中一項研究表明，如果背景具有綠色色調，則紅色比綠色效果更好。

使用互補色以獲得最大對比度，但也要非常小心地使用品牌顏色以消除客戶之間的混淆。 使您的頁面或電子郵件中的 CTA 顏色統一。 讓它成為一個視覺提示，這樣無論何時您的讀者看到它，他們都可以確定點擊後會發生什麼。

9. 創建一個獨特但直接的 CTA

如果您有充足的圖形和網頁設計預算，請將文本創建為獨特的元素，例如閃爍的 GIF 或向上滑動按鈕。 這種水平的創造力將幫助您的 CTA 在您的競爭對手中脫穎而出。

使用不同的字體將可點擊的 CTA 與其他著陸頁元素分開。 正確使用字體的訣竅是控制您的創造力，以免過火併造成混亂。 兩種字體足以形成對比。

數字內容營銷將隨著它在產品供應鏈中佔據中心地位而增長，但其大部分主要元素將保持不變。 例如，您的 CTA 需要不斷推動您的讀者採取行動。 如果您希望您的讀者傾聽、採取行動並增加轉化次數，請注意良好 CTA 的主要元素。

讓您的行動呼籲保持清晰、具體，降低進入門檻，並提高行動的緊迫性。 繼續，整合優秀 CTA 的這些其他功能，然後坐下來，享受更高的轉化率。