如何成功重塑您的企業品牌

您的商業環境總是在變化，競爭如此激烈，您不能落後。 新的競爭對手、不斷變化的客戶品味、顛覆性的新技術以及許多其他因素都會改變市場動態。 不適應的公司就輸了。

您的商業網站或徽標曾經相關的設計可能會突然顯得很受歡迎，並且品牌可能會變得乏味。 這就是品牌重塑問題出現的時候。

什麼是品牌重塑？

品牌重塑是最強大的營銷工具之一。 它代表了品牌發展的下一步。 它與商業意識形態的變化以及公司價值觀和總體願景的演變密切相關。

品牌重塑是指一系列旨在改變品牌及其組成部分（意識形態、名稱、標誌、口號、視覺設計等）的活動。 在最普遍的意義上，品牌重塑有助於在客戶心目中塑造公司及其產品的新形象。

品牌重塑可以讓您提供額外的價值，引發對品牌的新一輪關注，重新點燃公眾對其產品的興趣，並為品牌形象貢獻新的情感和新鮮的想法。 與此同時，老品牌並沒有完全消失。 您可以保留識別和識別的基本元素，而只改變品牌的呈現形式。

品牌重塑、重新設計、重新設計或重新定位？

品牌重塑是一次完整的品牌改革。 當您改變一切時：視覺設計、核心價值觀、業務的基本特徵及其理念。 該品牌將公司與其商業競爭對手區分開來。 當您需要以與過去不同的方式做事時，就會進行品牌重塑。

當品牌可能會稍微調整徽標、企業標識或口號時，您不應將品牌重塑與重新設計或重新設計（一種簡單的，甚至不起眼的更改形式）混淆。 這是由主要針對年輕受眾的公司完成的。 例如，麥當勞改變他們的口號，發布新口味，並迅速將其替換為其他。

重新定位有點複雜，但也不像品牌重塑那樣激進。 重新定位旨在改變品牌焦點、尋找新受眾、改善品牌信息或向市場推出全新的產品。 但品牌本身保持不變。

品牌重塑是一項長期戰略，是一次全面的品牌升級。 同時，重新設計和重新定位意味著品牌要根據市場條件進行微小的短期調整。

你總是需要品牌重塑嗎？

如果您將品牌重塑視為增加銷售額或在消費者中提高品牌知名度的一種工具，您可能需要重新考慮。 您可以通過制定新的營銷策略或進行市場研究來確定提高公司績效的有效方法來潛在地解決這些問題。

很多時候，旨在重新定位產品的巨額營銷投資沒有回報，導致預期的收入增長或改善品牌形象。

品牌重塑需要大量的營銷投資。 因此，在重建品牌時準確了解您想要實現的目標至關重要。

品牌重塑的主要原因：

一、思想變遷

如果您的公司在價值觀、戰略、對客戶的態度等方面發生了一些重大變化，那麼讓市場和消費者了解這一點的最佳方式就是重塑公司品牌。

2. 國際化

當您擴展到國際市場時，您的品牌名稱在不同的國家可能不被理解，因此您可能需要考慮品牌重塑。

3. 公司活動的變化。

如果一家以生產木工機械和家具製造工具而聞名的公司開始生產，例如，家具本身，則該公司的品牌重塑成為必要。 在這種情況下，品牌重塑將突出公司的發展。

4. 收購兼併

大多數這樣做的公司需要立即更名，以使更改可見並符合法律要求。

5. 最初的品牌誤解

有時，品牌在創建過程中會失敗。 也許品牌信息傳達不正確，品牌使命與真實體驗不符等。

在這種情況下，品牌重塑將在使事情正確方面做得很好。

品牌重塑階段

當您意識到更新您的品牌至關重要時，您需要關注的第一件事就是分析。 為此，您可以進行品牌審核，因為品牌的實力會影響公司的資本化和價值。 弱品牌會使公司貶值。

您可以藉助品牌重塑機構的幫助，該機構可以為您發起品牌重塑活動提供主要支持。 或者您可以通過召集同事進行頭腦風暴會議來自己完成。

如果您選擇聘請外部專家進行品牌重塑，您應該確保聯繫一家長期從事設計、傳播和企業形像開發市場工作的值得信賴的公司。 確保他們沉浸在這個過程中，了解市場趨勢，並確保他們提供高質量的服務。

下一步是確定需要轉變哪些品牌方面。 這是戰略規劃和單一概念形成的階段。

在您制定了新的業務戰略和願景後，您可以著手更新品牌的外觀及其傳播組件——品牌標識——公司顏色、標誌、口號。

消費者對您的品牌重塑的反應取決於品牌的整體呈現方式。 如果您在品牌標識的所有組成部分之間達到完全和諧，那就最好了。 企業形象的關鍵要素應包含在您公司的品牌手冊中。

在總結並批准您的品牌重塑選項後，是時候介紹這些更改了。 有必要與您的客戶、業務合作夥伴和公司員工進行溝通，以準確解釋將發生什麼變化以及為什麼會發生變化。

品牌重塑時建議制定啟動計劃。 為確保其成功，您需要知道如何將重新設計的品牌推向市場以及使用哪些促銷活動。 想想您的網站發布、數字推廣、活動（現實生活和在線）、客戶通知以及與媒體、博主、新聞界、社會影響者的合作。 通過讓您的觀眾知道新的和令人興奮的事情即將到來來建立炒作。

您的品牌重塑項目的高潮是發布。 這可能是任何公司最激動人心的時刻。 這裡重要的是給你的團隊明確的指示，分析所有的反饋和指標，並在需要時調整和完善策略。

品牌重塑的陷阱

在大多數情況下，重塑公司品牌與將新品牌推向市場有很多共同之處。 這需要重新檢查您的目標受眾並定義新的（或更新的）產品功能，這將是您推廣品牌時的主要關注點。

與此同時，品牌變革遠非成功之路。 對變化原因的錯誤評估、對目標受眾的不准確理解以及其他錯誤都可能導致負面結果。 但是，如果做得對，品牌重塑將標誌著您的企業生活中一個全新的、令人興奮的階段。 它可以重新吸引您現有的客戶，或者讓您處於吸引新受眾的有利位置。