İşletmenizi Nasıl Başarılı Bir Şekilde Yeniden Markalaştırabilirsiniz?

İş ortamınız her zaman değişiyor ve rekabet o kadar şiddetli ki geride kalmayı göze alamazsınız. Yeni rakipler, gelişen müşteri zevkleri, yıkıcı yeni teknolojiler ve diğer birçok faktör pazar dinamiklerini değiştiriyor. Uyum sağlayamayan şirket kaybeder.

İşletme web sitenizin veya logonuzun bir zamanlar alakalı tasarımı, birdenbire iyi bilinen görünebilir ve marka sıkıcı hale gelebilir. Bu, yeniden markalaşma sorunu ortaya çıktığında ortaya çıkar.

Yeniden markalaşma nedir?

Yeniden markalama, mevcut en güçlü pazarlama araçlarından biridir. Marka geliştirmenin bir sonraki adımını temsil eder. Değerler ve genel vizyon açısından iş ideolojisindeki değişikliklerle ve şirketin evrimiyle yakından bağlantılıdır.

Yeniden markalaşma, markayı ve bileşenlerini (ideoloji, isim, logo, slogan, görsel tasarım vb.) değiştirmeyi amaçlayan bir dizi faaliyeti ifade eder. En genel anlamda, yeniden markalama, müşterilerin zihninde şirketin ve ürünlerinin yeni bir imajının yaratılmasına yardımcı olur.

Yeniden markalama, ek değer sunmanıza, markaya yeni bir dikkat dalgasını kışkırtmanıza, halkın ürünlerine olan ilgisini yeniden kazanmanıza ve markanın imajına yeni duygular ve taze fikirler eklemenize olanak tanır. Aynı zamanda eski marka tamamen yok olmuyor. Markanın sadece sunum şeklini değiştirirken, temel tanımlama ve tanınma unsurlarını koruyabilirsiniz.

Yeniden markalama, yeniden tasarlama, yeniden biçimlendirme veya yeniden konumlandırma?

Yeniden markalama, tam bir marka revizyonudur. Her şeyi değiştirdiğiniz zamandır: görsel tasarım, temel değerler, işin temel özellikleri ve felsefesi. Marka, şirketi ticari rakiplerinden ayırır. Yeniden markalaşma, işleri geçmişte olduğundan farklı yapmanız gerektiğinde gerçekleştirilir.

Markanın logosunu, kurumsal kimliğini veya sloganını biraz değiştirebileceği durumlarda, marka değiştirmeyi yeniden tasarım veya yeniden şekillendirme (kolay, hatta göze çarpmayan bir değişiklik şekli) ile karıştırmamalısınız. Bu, öncelikle genç bir kitleye yönelik şirketler tarafından yapılır. Örneğin, McDonald's sloganlarını değiştirir, yeni tatlar çıkarır ve onları hızla başkalarıyla değiştirir.

Yeniden konumlandırma biraz daha karmaşıktır, ancak aynı zamanda yeniden markalama kadar radikal değildir. Yeniden konumlandırma, marka odağını değiştirmeyi, yeni bir kitle bulmayı, marka mesajını iyileştirmeyi veya pazara temelde yeni bir ürünü tanıtmayı amaçlar. Ancak markanın kendisi aynı kalır.

Yeniden markalaşma, uzun vadeli bir strateji, eksiksiz bir marka yükseltme ile ilgilidir. Bu arada, yeniden tasarım ve yeniden konumlandırma, bir markanın pazar koşullarına göre küçük, kısa vadeli ayarlamaları anlamına gelir.

Her zaman yeniden markalaşmaya mı ihtiyacınız var?

Yeniden markalaşmayı satışları artırmak veya tüketiciler arasında marka bilinirliğinizi artırmak için bir araç olarak görüyorsanız, yeniden düşünmek isteyebilirsiniz. Yeni bir pazarlama stratejisi oluşturarak veya şirketinizin performansını iyileştirmenin etkili yollarını belirlemek için pazar araştırması yaparak bu sorunları potansiyel olarak çözebilirsiniz.

Çoğu zaman, ürünü yeniden konumlandırmayı amaçlayan büyük pazarlama yatırımları sonuç vermez, istenen gelir artışına yol açmaz veya marka imajını iyileştirmez.

Yeniden markalaşma, önemli pazarlama yatırımları gerektirir. Bu nedenle, markanızı yeniden inşa ederken tam olarak hangi hedeflere ulaşmak istediğinizi bilmek önemlidir.

Yeniden markalaşmanın ana nedenleri:

1. İdeolojik değişiklikler

Şirketiniz değerler, strateji, müşterilere karşı tutum vb. açısından bazı önemli değişiklikler geçirdiyse, pazarı ve tüketicileri bu konuda bilgilendirmenin en iyi yolu şirketi yeniden markalamaktır.

2. Uluslararasılaşma

Uluslararası bir pazara açılırken, markanızın adı farklı bir ülkede anlaşılmayabilir, bu nedenle yeniden markalaşmayı düşünebilirsiniz.

3. Şirketin faaliyetlerinde değişiklik.

Ağaç işleme makineleri ve mobilya yapmak için aletler ürettiği bilinen bir şirket, örneğin mobilyanın kendisini üretmeye başlarsa, şirketin yeniden markalaşması bir zorunluluk haline gelir. Bu durumda, yeniden markalaşma şirketin evrimini vurgulayacaktır.

4. Devralmalar ve birleşmeler

Bunu yapan çoğu şirket, değişikliği görünür kılmak ve yasal gerekliliklere uymak için derhal yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyar.

5. İlk marka yanılgısı

Bazen bir marka, yaratılma sürecinde başarısız olur. Belki de marka mesajı yanlış aktarılmıştır, markanın misyonu gerçek deneyimle örtüşmemiştir vb.

Bu durumda, yeniden markalama, işleri doğru yapmak için harika bir iş çıkaracaktır.

Yeniden markalaşma aşamaları

Markanızı güncellemenin şart olduğunu anladığınızda, odaklanmanız gereken ilk şey analizdir. Bunu yapmak için marka denetimi yapabilirsiniz, çünkü markanın gücü şirketin sermayesini ve değerini etkiler. Zayıf bir marka, bir şirketin değerini düşürür.

Yeniden markalama kampanyanızı başlatırken size büyük destek verebilecek bir yeniden markalama ajansının yardımını kullanabilirsiniz. Veya bir beyin fırtınası oturumu için meslektaşları bir araya getirerek kendiniz yapabilirsiniz.

Markanızı değiştirmek için dışarıdan uzmanlar getirmeyi seçtiyseniz, tasarım, iletişim ve kurumsal kimlik geliştirme pazarında uzun süredir çalışan güvenilir bir şirketle iletişime geçtiğinizden emin olmalısınız. Sürece dahil olduklarından, pazar trendlerinin farkında olduklarından ve yüksek kaliteli hizmet sunduklarından emin olun.

Bir sonraki adım, hangi marka yönlerinin dönüştürülmesi gerektiğini belirlemektir. Bu, stratejik planlamanın ve tek bir kavramın oluşumu aşamasıdır.

Yeni bir strateji ve iş vizyonuna sahip olduktan sonra, markanın görünümünü ve iletişim bileşenlerini – markanın kimliğini – kurumsal renkleri, logosunu, sloganını güncellemeye çalışabilirsiniz.

Tüketicinin yeniden markalaşmanıza tepkisi, markanın ne kadar bütünsel olarak sunulduğuna bağlıdır. Marka kimliğinizin tüm bileşenleri arasında tam bir uyuma ulaşmanız en iyisidir. Kurumsal kimliğin temel unsurları şirketinizin marka defterinde yer almalıdır.

Yeniden markalama seçeneklerinizi özetledikten ve onayladıktan sonra, değişiklikleri tanıtmanın zamanı geldi. Müşterilerinizle, iş ortaklarınızla ve şirket çalışanlarınızla iletişim kurmak, neyin değişeceğini ve neden değişeceğini tam olarak açıklamak gerekir.

Yeniden markalama sırasında bir lansman planı oluşturulması önerilir. Başarısını sağlamak için, yeniden işlenmiş markanızı piyasaya nasıl sunacağınızı ve bunun için hangi promosyon faaliyetlerini kullanacağınızı bilmeniz gerekir. Web sitenizin lansmanını, dijital tanıtımı, etkinlikleri (gerçek yaşam ve çevrimiçi), müşteri bildirimlerini ve medya, blogcular, basın ve sosyal etkileyicilerle işbirliğini düşünün. Kitlenize yeni ve heyecan verici bir şeyin geldiğini bildirerek heyecan yaratın.

Yeniden markalaşma projenizin yüksek gelgiti lansmandır. Bu belki de herhangi bir şirket için en heyecan verici an. Burada önemli olan, ekibinize net talimatlar vermek, tüm geri bildirimleri ve metrikleri analiz etmek ve gerektiğinde stratejiyi ayarlayıp rafine etmektir.

Yeniden markalama tuzakları

Bir şirketin markasını değiştirmenin çoğu durumda pazara yeni bir marka getirmekle pek çok ortak yanı vardır. Bu, hedef kitlenizi yeniden gözden geçirmeyi ve markayı tanıtırken ana odak noktanız olacak yeni (veya yenilenen) ürün özelliklerini tanımlamayı gerektirir.

Aynı zamanda, marka değişimi her zaman başarıya giden yol olmaktan uzaktır. Değişikliklerin nedenlerinin yanlış değerlendirilmesi, hedef kitlenin yanlış anlaşılması ve diğer hatalar olumsuz sonuçlara yol açabilir. Ancak doğru yapıldığında yeniden markalaşma, işletmenizin hayatında yeni ve heyecan verici bir aşamaya işaret edecektir. Mevcut müşterilerinizle yeniden etkileşim kurabilir veya yeni bir kitle çekmek için sizi güçlü bir konuma getirebilir.