如何成功重塑您的企业品牌

您的商业环境总是在变化，竞争如此激烈，您不能落后。 新的竞争对手、不断变化的客户品味、颠覆性的新技术以及许多其他因素都会改变市场动态。 不适应的公司就输了。

您的商业网站或徽标曾经相关的设计可能会突然显得很受欢迎，并且品牌可能会变得乏味。 这就是品牌重塑问题出现的时候。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是最强大的营销工具之一。 它代表了品牌发展的下一步。 它与商业意识形态的变化以及公司价值观和总体愿景的演变密切相关。

品牌重塑是指一系列旨在改变品牌及其组成部分（意识形态、名称、标志、口号、视觉设计等）的活动。 在最普遍的意义上，品牌重塑有助于在客户心目中塑造公司及其产品的新形象。

品牌重塑可以让您提供额外的价值，引发对品牌的新一轮关注，重新点燃公众对其产品的兴趣，并为品牌形象贡献新的情感和新鲜的想法。 与此同时，老品牌并没有完全消失。 您可以保留识别和识别的基本元素，而只改变品牌的呈现形式。

品牌重塑、重新设计、重新设计或重新定位？

品牌重塑是一次完整的品牌改革。 当您改变一切时：视觉设计、核心价值观、业务的基本特征及其理念。 该品牌将公司与其商业竞争对手区分开来。 当您需要以与过去不同的方式做事时，就会进行品牌重塑。

当品牌可能会稍微调整徽标、企业标识或口号时，您不应将品牌重塑与重新设计或重新设计（一种简单的，甚至不起眼的更改形式）混淆。 这是由主要针对年轻受众的公司完成的。 例如，麦当劳改变他们的口号，发布新口味，并迅速将其替换为其他。

重新定位有点复杂，但也不像品牌重塑那样激进。 重新定位旨在改变品牌焦点、寻找新受众、改善品牌信息或向市场推出全新的产品。 但品牌本身保持不变。

品牌重塑是一项长期战略，是一次全面的品牌升级。 同时，重新设计和重新定位意味着品牌要根据市场条件进行微小的短期调整。

你总是需要品牌重塑吗？

如果您将品牌重塑视为增加销售额或在消费者中提高品牌知名度的一种工具，您可能需要重新考虑。 您可以通过制定新的营销策略或进行市场研究来确定提高公司绩效的有效方法来潜在地解决这些问题。

很多时候，旨在重新定位产品的巨额营销投资没有回报，导致预期的收入增长或改善品牌形象。

品牌重塑需要大量的营销投资。 因此，在重建品牌时准确了解您想要实现的目标至关重要。

品牌重塑的主要原因：

一、思想变迁

如果您的公司在价值观、战略、对客户的态度等方面发生了一些重大变化，那么让市场和消费者了解这一点的最佳方式就是重塑公司品牌。

2. 国际化

当您扩展到国际市场时，您的品牌名称在不同的国家可能不被理解，因此您可能需要考虑品牌重塑。

3. 公司活动的变化。

如果一家以生产木工机械和家具制造工具而闻名的公司开始生产，例如，家具本身，则该公司的品牌重塑成为必要。 在这种情况下，品牌重塑将突出公司的发展。

4. 收购兼并

大多数这样做的公司需要立即更名，以使更改可见并符合法律要求。

5. 最初的品牌误解

有时，品牌在创建过程中会失败。 也许品牌信息传达不正确，品牌使命与真实体验不符等。

在这种情况下，品牌重塑将在使事情正确方面做得很好。

品牌重塑阶段

当您意识到更新您的品牌至关重要时，您需要关注的第一件事就是分析。 为此，您可以进行品牌审核，因为品牌的实力会影响公司的资本化和价值。 弱品牌会使公司贬值。

您可以借助品牌重塑机构的帮助，该机构可以为您发起品牌重塑活动提供主要支持。 或者您可以通过召集同事进行头脑风暴会议来自己完成。

如果您选择聘请外部专家进行品牌重塑，您应该确保联系一家长期从事设计、传播和企业形象开发市场工作的值得信赖的公司。 确保他们沉浸在这个过程中，了解市场趋势，并确保他们提供高质量的服务。

下一步是确定需要转变哪些品牌方面。 这是战略规划和单一概念形成的阶段。

在您制定了新的业务战略和愿景后，您可以着手更新品牌的外观及其传播组件——品牌标识——公司颜色、标志、口号。

消费者对您的品牌重塑的反应取决于品牌的整体呈现方式。 如果您在品牌标识的所有组成部分之间达到完全和谐，那就最好了。 企业形象的关键要素应包含在您公司的品牌手册中。

在总结并批准您的品牌重塑选项后，是时候介绍这些更改了。 有必要与您的客户、业务合作伙伴和公司员工进行沟通，以准确解释将发生什么变化以及为什么会发生变化。

品牌重塑时建议制定启动计划。 为确保其成功，您需要知道如何将重新设计的品牌推向市场以及使用哪些促销活动。 想想您的网站发布、数字推广、活动（现实生活和在线）、客户通知以及与媒体、博主、新闻界、社会影响者的合作。 通过让您的观众知道新的和令人兴奋的事情即将到来来建立炒作。

您的品牌重塑项目的高潮是发布。 这可能是任何公司最激动人心的时刻。 这里重要的是给你的团队明确的指示，分析所有的反馈和指标，并在需要时调整和完善策略。

品牌重塑的陷阱

在大多数情况下，重塑公司品牌与将新品牌推向市场有很多共同之处。 这需要重新检查您的目标受众并定义新的（或更新的）产品功能，这将是您推广品牌时的主要关注点。

与此同时，品牌变革远非成功之路。 对变化原因的错误评估、对目标受众的不准确理解以及其他错误都可能导致负面结果。 但是，如果做得对，品牌重塑将标志着您的企业生活中一个全新的、令人兴奋的阶段。 它可以重新吸引您现有的客户，或者让您处于吸引新受众的有利位置。