あなたのビジネスをうまくリブランドする方法

公開: 2019-12-03

あなたのビジネス環境は常に変化しており、競争は非常に激しいため、遅れをとることはできません。新しい競合他社、進化する顧客の好み、破壊的な新技術、および他の多くの要因が市場のダイナミクスを変更します。適応に失敗した会社は負けます。

あなたのビジネスのウェブサイトやロゴのかつての関連性のあるデザインは、突然よく踏まれているように見え、ブランドは退屈になる可能性があります。これは、ブランド変更の問題が発生したときです。

リブランドとは何ですか？

リブランドは、利用可能な最も強力なマーケティングツールの1つです。それはブランド開発の次のステップを表しています。それは、ビジネスイデオロギーの変化と価値観と一般的なビジョンの観点からの会社の進化と密接に関連しています。

ブランド変更とは、ブランドとそのコンポーネント（イデオロギー、名前、ロゴ、スローガン、ビジュアルデザインなど）を変更することを目的とした一連のアクティビティを指します。最も一般的な意味では、ブランド変更は、顧客の心に会社とその製品の新しいイメージを作成するのに役立ちます。

ブランド変更により、付加価値を提供し、ブランドへの新たな注目の波を引き起こし、その製品に対する一般の関心を再燃させ、ブランドのイメージに新しい感情と新鮮なアイデアを提供することができます。同時に、古いブランドが完全に消えることはありません。ブランドの表示形式を変更するだけで、識別と認識の基本要素を維持できます。

ブランド変更、再設計、スタイル変更、または再配置？

ブランド変更は、完全なブランドの見直しです。ビジュアルデザイン、コアバリュー、ビジネスの本質的な特徴、そしてその哲学など、すべてを変えるときです。このブランドは、同社を競合他社と区別しています。ブランド変更は、以前とは異なる方法で行う必要がある場合に実行されます。

ブランドがロゴ、コーポレートアイデンティティ、またはスローガンをわずかに調整する可能性がある場合は、ブランド変更と再設計または再スタイル設定（簡単な、または目立たない形の変更）を混同しないでください。これは、主に若い視聴者を対象とした企業によって行われます。たとえば、マクドナルドはスローガンを変更し、新しいテイストをリリースし、すぐに他のテイストに置き換えます。

再配置はもう少し複雑ですが、ブランド変更ほど急進的ではありません。再配置は、ブランドフォーカスの変更、新しいオーディエンスの発見、ブランドメッセージの改善、または根本的に新しい製品の市場への導入を目的としています。しかし、ブランド自体は同じままです。

ブランド変更とは、長期的な戦略であり、ブランドを完全にアップグレードすることです。一方、再設計と再配置は、市場の状況に合わせてブランドを短期的にわずかに調整することを意味します。

常にブランド変更が必要ですか？

売り上げを伸ばしたり、消費者のブランド認知度を高めたりするためのツールとしてリブランドを検討している場合は、再考することをお勧めします。新しいマーケティング戦略を構築するか、市場調査を実施して会社の業績を改善する効果的な方法を決定することにより、これらの問題を解決できる可能性があります。

多くの場合、製品の再配置を目的とした大規模なマーケティング投資は、成果を上げたり、望ましい収益の成長につながったり、ブランドイメージを向上させたりすることはありません。

ブランド変更には、かなりのマーケティング投資が必要です。したがって、ブランドを再構築するときに達成したい目標を正確に知ることが不可欠です。

ブランドを変更する主な理由：

1.イデオロギーの変化

あなたの会社が価値観、戦略、顧客に対する態度などの点でいくつかの重要な変化を経験した場合、これについて市場と消費者に知らせる最良の方法は会社のブランドを変更することです。

2.国際化

国際市場に進出する場合、他の国ではブランド名がわからない場合があるため、ブランド変更を検討することをお勧めします。

3.会社の活動の変化。

家具を作るための木工機械や工具を製造していることで知られる会社が、たとえば家具自体を製造し始めた場合、会社のブランド変更が必要になります。この場合、ブランド変更は会社の進化を浮き彫りにします。

4.買収と合併

これを行うほとんどの企業は、変更を可視化し、法的要件に準拠するために、すぐにブランドを変更する必要があります。

5.最初のブランドの誤解

ブランドの作成過程で失敗することがあります。ブランドメッセージが間違って伝えられていたり、ブランドの使命が実際の経験と一致していなかったりした可能性があります。

この場合、ブランド変更は物事を正しくするための素晴らしい仕事をします。

リブランドの段階

ブランドの更新が不可欠であることに気付いたとき、最初に焦点を当てる必要があるのは分析です。これを行うには、ブランドの強さが会社の資本化と価値に影響を与えるため、ブランド監査を実行できます。弱いブランドは会社を下落させます。

リブランドキャンペーンの立ち上げに大きなサポートを提供できるリブランドエージェンシーの助けを借りることができます。または、ブレインストーミングセッションのために同僚を集めて自分で行うこともできます。

ブランド変更のために外部の専門家を雇うことを選択した場合は、デザイン、コミュニケーション、およびコーポレートアイデンティティ開発の市場で長い間働いてきた信頼できる会社に必ず連絡する必要があります。彼らがプロセスに没頭し、市場の動向を認識し、高品質のサービスを提供していることを確認してください。

次のステップは、どのブランドファセットを変換する必要があるかを判断することです。これは、戦略的計画と単一の概念の形成の段階です。

ビジネスの新しい戦略とビジョンを持ったら、ブランドの外観とそのコミュニケーションコンポーネント（ブランドのアイデンティティ）、企業の色、ロゴ、スローガンの更新に取り組むことができます。

ブランド変更に対する消費者の反応は、ブランドがどの程度総合的に提示されているかによって異なります。ブランドのアイデンティティのすべての要素の間で完全な調和に達することが最善です。コーポレートアイデンティティの重要な要素は、会社のブランドブックに記載する必要があります。

リブランドオプションを要約して承認したら、変更点を紹介します。何が変わるのか、そしてその理由を正確に説明するために、顧客、ビジネスパートナー、および会社の従業員とコミュニケーションをとる必要があります。

ブランド名を変更するときは、立ち上げ計画を作成することをお勧めします。その成功を確実にするために、あなたはあなたの作り直されたブランドを市場に明らかにする方法とそれのためにどのような宣伝活動を使うべきかを知る必要があります。ウェブサイトの立ち上げ、デジタルプロモーション、イベント（実生活とオンライン）、顧客への通知、メディア、ブロガー、報道機関、ソーシャルインフルエンサーとのコラボレーションについて考えてみてください。何か新しくてエキサイティングなものが来ることを視聴者に知らせて、誇大広告を作りましょう。

リブランドプロジェクトの最高潮は立ち上げです。これはおそらくどの企業にとっても最もエキサイティングな瞬間です。ここで重要なことは、チームに明確な指示を与え、すべてのフィードバックとメトリックを分析し、必要に応じて戦略を調整および改善することです。

リブランドの落とし穴

ほとんどの場合、会社のブランド変更は、新しいブランドを市場に投入することと多くの共通点があります。これには、ターゲットオーディエンスを再検討し、新しい（または更新された）製品機能を定義する必要があります。これは、ブランドを宣伝する際の主な焦点となります。

同時に、ブランドの変化は常に成功への道とはほど遠いものです。変更の理由の誤った評価、ターゲットオーディエンスの不正確な理解、およびその他の間違いは、否定的な結果につながる可能性があります。しかし、正しく行われると、ブランド変更はあなたのビジネスの生活の中で新鮮でエキサイティングなフェーズをマークします。それはあなたの既存の顧客に再び従事するか、新しい聴衆を引き付けるためにあなたを強力な立場に置くことができます。