Come rinominare con successo la tua attività

Il tuo ambiente aziendale è in continua evoluzione e la concorrenza è così agguerrita che non puoi permetterti di restare indietro. Nuovi concorrenti, gusti in evoluzione dei clienti, nuove tecnologie dirompenti e molti altri fattori modificano le dinamiche del mercato. L'azienda che non riesce ad adattarsi perde.

Il design un tempo rilevante del tuo sito Web o logo aziendale può improvvisamente apparire ben calpestato e il marchio può diventare noioso. Questo è quando si pone la questione del rebranding.

Che cos'è il rebranding?

Il rebranding è uno degli strumenti di marketing più potenti disponibili. Rappresenta il passo successivo dello sviluppo del marchio. È strettamente connesso ai cambiamenti dell'ideologia imprenditoriale e all'evoluzione dell'azienda in termini di valori e visione generale.

Il rebranding si riferisce a un insieme di attività volte a modificare il marchio e le sue componenti (ideologia, nome, logo, slogan, design visivo, ecc.). In senso più generale, il rebranding aiuta a creare una nuova immagine dell'azienda e dei suoi prodotti nella mente dei clienti.

Il rebranding consente di offrire valore aggiunto, provocare una nuova ondata di attenzione al marchio, riaccendere l'interesse del pubblico per i suoi prodotti e contribuire con nuove emozioni e nuove idee all'immagine del marchio. Allo stesso tempo, il vecchio marchio non scompare del tutto. Puoi mantenere gli elementi base di identificazione e riconoscimento cambiando solo la forma di presentazione del marchio.

Rebranding, redesign, restyling o riposizionamento?

Il rebranding è una revisione completa del marchio. È quando cambi tutto: il design visivo, i valori fondamentali, le caratteristiche essenziali dell'azienda e la sua filosofia. Il marchio distingue l'azienda dai suoi rivali commerciali. Il rebranding viene effettuato quando è necessario fare le cose in modo diverso rispetto al passato.

Non dovresti confondere il rebranding con la riprogettazione o il restyling (una forma di cambiamento facile o anche poco appariscente), quando il marchio può modificare leggermente il logo, l'identità aziendale o lo slogan. Questo viene fatto da aziende rivolte principalmente a un pubblico giovane. Ad esempio, McDonald's cambia i propri slogan, rilascia nuovi gusti e li sostituisce rapidamente con altri.

Il riposizionamento è un po' più complicato, ma non è nemmeno così radicale come il rebranding. Il riposizionamento ha lo scopo di cambiare il focus del marchio, trovare un nuovo pubblico, migliorare il messaggio del marchio o introdurre un prodotto fondamentalmente nuovo sul mercato. Ma il marchio stesso rimane lo stesso.

Il rebranding riguarda una strategia a lungo termine, un aggiornamento completo del marchio. Nel frattempo, la riprogettazione e il riposizionamento implicano piccoli adeguamenti a breve termine di un marchio alle condizioni di mercato.

Hai sempre bisogno di un rebranding?

Se stai vedendo il rebranding come uno strumento per aumentare le vendite o aumentare la consapevolezza del tuo marchio tra i consumatori, potresti voler riconsiderare. Puoi potenzialmente risolvere questi problemi sviluppando una nuova strategia di marketing o intraprendendo ricerche di mercato per determinare modi efficaci per migliorare le prestazioni della tua azienda.

Molto spesso, ingenti investimenti di marketing volti a riposizionare il prodotto non ripagano, portano alla crescita dei ricavi desiderata o migliorano l'immagine del marchio.

Il rebranding richiede ingenti investimenti di marketing. Pertanto, è essenziale sapere esattamente quali obiettivi vuoi raggiungere quando ricostruisci il tuo marchio.

Motivi principali per il rebranding:

1. Cambiamenti ideologici

Se la tua azienda ha attraversato alcuni cambiamenti significativi in ​​termini di valori, strategia, atteggiamento nei confronti dei clienti, ecc., Il modo migliore per informare il mercato e i consumatori su questo è cambiare il marchio dell'azienda.

2. Internazionalizzazione

Quando ti stai espandendo in un mercato internazionale, il nome del tuo marchio potrebbe non essere compreso in un paese diverso, quindi potresti prendere in considerazione il rebranding.

3. Cambiamento nelle attività dell'azienda.

Se un'azienda nota per la produzione di macchine per la lavorazione del legno e strumenti per la fabbricazione di mobili inizia a produrre, ad esempio, i mobili stessi, un rebranding dell'azienda diventa una necessità. In questo caso, il rebranding metterà in evidenza l'evoluzione dell'azienda.

4. Acquisizioni e fusioni

La maggior parte delle aziende che lo fanno ha bisogno di un rebranding immediato per rendere visibile il cambiamento e per conformarsi ai requisiti legali.

5. Idea sbagliata iniziale del marchio

A volte un marchio fallisce nel processo di creazione. Forse il messaggio del marchio è stato trasmesso in modo errato, la missione del marchio non corrispondeva all'esperienza reale, ecc.

In questo caso, il rebranding farà un ottimo lavoro per sistemare le cose.

Fasi di rebranding

Quando ti rendi conto che aggiornare il tuo marchio è essenziale, la prima cosa su cui devi concentrarti è l'analisi. Per fare ciò, puoi effettuare un audit del marchio, poiché la forza del marchio influisce sulla capitalizzazione e sul valore dell'azienda. Un marchio debole svaluta un'azienda.

Puoi utilizzare l'aiuto di un'agenzia di rebranding che può darti un grande supporto nel lancio della tua campagna di rebranding. Oppure puoi farlo da solo riunendo i colleghi per una sessione di brainstorming.

Se hai scelto di coinvolgere specialisti esterni per il tuo rebranding, dovresti assicurarti di contattare un'azienda di fiducia che opera da tempo nel mercato del design, della comunicazione e dello sviluppo dell'identità aziendale. Assicurati che siano immersi nel processo, consapevoli delle tendenze del mercato e che forniscano un servizio di alta qualità.

Il passo successivo è determinare quali aspetti del marchio devono essere trasformati. Questa è la fase della pianificazione strategica e della formazione di un unico concetto.

Dopo che hai una nuova strategia e visione del business, puoi lavorare sull'aggiornamento dell'aspetto del marchio e dei suoi componenti di comunicazione – l'identità del marchio – colori aziendali, logo, slogan.

La reazione del consumatore al tuo rebranding dipende da come viene presentato il marchio in modo olistico. È meglio se raggiungi la completa armonia tra tutti i componenti dell'identità del tuo marchio. Gli elementi chiave dell'identità aziendale dovrebbero essere catturati nel libro del marchio della tua azienda.

Dopo aver riassunto e approvato le opzioni di rebranding, è il momento di introdurre le modifiche. È necessario comunicare con i tuoi clienti, con i partner commerciali e con i dipendenti dell'azienda, per spiegare esattamente cosa cambierà e perché.

Si consiglia di creare un piano di lancio durante il rebranding. Per assicurarne il successo, devi sapere come presentare al mercato il tuo marchio rielaborato e quali attività promozionali utilizzare per esso. Pensa al lancio del tuo sito web, alla promozione digitale, agli eventi (nella vita reale e online), agli avvisi dei clienti e alla collaborazione con media, blogger, stampa, influencer sociali. Crea clamore facendo sapere al tuo pubblico che sta arrivando qualcosa di nuovo ed eccitante.

L'alta marea del tuo progetto di rebranding è il lancio. Questo è forse il momento più emozionante per qualsiasi azienda. La cosa importante qui è dare istruzioni chiare al tuo team, analizzare tutti i feedback e le metriche e regolare e perfezionare la strategia quando richiesto.

Le insidie ​​del rebranding

Il rebranding di un'azienda, nella maggior parte dei casi, ha molto in comune con l'introduzione di un nuovo marchio sul mercato. Ciò richiede di riesaminare il tuo pubblico di destinazione e definire le nuove (o rinnovate) caratteristiche del prodotto, che saranno il tuo obiettivo principale durante la promozione del marchio.

Allo stesso tempo, il cambiamento del marchio è tutt'altro che sempre la strada per il successo. Una valutazione errata delle ragioni delle modifiche, una comprensione imprecisa del pubblico di destinazione e altri errori possono portare a un risultato negativo. Ma se fatto bene, il rebranding segnerà una nuova ed entusiasmante fase nella vita della tua attività. Può coinvolgere nuovamente i tuoi clienti esistenti o metterti in una posizione forte per attirare un nuovo pubblico.