Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich umbenennen

Ihr Geschäftsumfeld ändert sich ständig, und der Wettbewerb ist so hart, dass Sie es sich nicht leisten können, zurückzubleiben. Neue Wettbewerber, sich entwickelnder Kundengeschmack, disruptive neue Technologien und viele andere Faktoren verändern die Marktdynamik. Das Unternehmen, das sich nicht anpasst, verliert.

Das einst relevante Design Ihrer Unternehmenswebsite oder Ihres Logos kann plötzlich altbacken wirken und die Marke kann langweilig werden. Hier stellt sich die Frage des Rebrandings.

Was ist Rebranding?

Rebranding ist eines der stärksten verfügbaren Marketinginstrumente. Es stellt den nächsten Schritt der Markenentwicklung dar. Es ist eng mit Veränderungen in der Geschäftsideologie und der Entwicklung des Unternehmens in Bezug auf Werte und allgemeine Visionen verbunden.

Rebranding bezieht sich auf eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, die Marke und ihre Komponenten (Ideologie, Name, Logo, Slogan, visuelles Design usw.) zu ändern. Ganz allgemein trägt Rebranding dazu bei, ein neues Image des Unternehmens und seiner Produkte in den Köpfen der Kunden zu schaffen.

Mit Rebranding können Sie Mehrwert bieten, eine neue Aufmerksamkeitswelle für die Marke provozieren, das Interesse der Öffentlichkeit für ihre Produkte neu wecken und neue Emotionen und frische Ideen in das Markenimage einbringen. Gleichzeitig verschwindet die alte Marke nicht ganz. Sie können die Grundelemente der Identifikation und Wiedererkennung beibehalten, während Sie nur die Präsentationsform der Marke ändern.

Rebranding, Redesign, Restyling oder Neupositionierung?

Rebranding ist eine komplette Markenüberarbeitung. Es ist, wenn Sie alles ändern: visuelles Design, Kernwerte, die wesentlichen Merkmale des Unternehmens und seine Philosophie. Die Marke unterscheidet das Unternehmen von seinen Konkurrenten. Rebranding wird durchgeführt, wenn Sie Dinge anders machen müssen als in der Vergangenheit.

Sie sollten Rebranding nicht mit Redesign oder Restyling (einer einfachen oder sogar unauffälligen Form der Veränderung) verwechseln, wenn die Marke das Logo, die Corporate Identity oder den Slogan leicht anpassen kann. Dies geschieht durch Unternehmen, die sich vor allem an ein junges Publikum richten. McDonald's ändert beispielsweise seine Slogans, bringt neue Geschmacksrichtungen auf den Markt und ersetzt sie schnell durch andere.

Repositionierung ist etwas komplizierter, aber auch nicht so radikal wie Rebranding. Die Neupositionierung zielt darauf ab, den Markenfokus zu ändern, ein neues Publikum zu finden, die Markenbotschaft zu verbessern oder ein grundlegend neues Produkt auf den Markt zu bringen. Aber die Marke selbst bleibt gleich.

Beim Rebranding geht es um eine langfristige Strategie, um ein komplettes Markenupgrade. Redesign und Neupositionierung implizieren unterdessen geringfügige, kurzfristige Anpassungen einer Marke an die Marktbedingungen.

Brauchen Sie immer ein Rebranding?

Wenn Sie Rebranding als Instrument zur Steigerung des Umsatzes oder zur Steigerung Ihrer Markenbekanntheit bei den Verbrauchern betrachten, sollten Sie es sich vielleicht noch einmal überlegen. Sie können diese Probleme möglicherweise lösen, indem Sie eine neue Marketingstrategie entwickeln oder Marktforschung betreiben, um effektive Möglichkeiten zur Verbesserung der Leistung Ihres Unternehmens zu ermitteln.

Sehr oft lohnen sich hohe Marketinginvestitionen zur Neupositionierung des Produkts nicht, führen nicht zum gewünschten Umsatzwachstum oder verbessern das Markenimage.

Das Rebranding erfordert erhebliche Marketinginvestitionen. Daher ist es wichtig, genau zu wissen, welche Ziele Sie beim Wiederaufbau Ihrer Marke erreichen möchten.

Hauptgründe für ein Rebranding:

1. Ideologische Veränderungen

Wenn Ihr Unternehmen in Bezug auf Werte, Strategie, Einstellung gegenüber Kunden usw. erhebliche Veränderungen durchgemacht hat, können Sie den Markt und die Verbraucher am besten darüber informieren, indem Sie das Unternehmen umbenennen.

2. Internationalisierung

Wenn Sie auf einen internationalen Markt expandieren, wird der Name Ihrer Marke in einem anderen Land möglicherweise nicht verstanden. Daher sollten Sie ein Rebranding in Betracht ziehen.

3. Änderung der Aktivitäten des Unternehmens.

Wenn ein Unternehmen, das für die Herstellung von Holzbearbeitungsmaschinen und Werkzeugen für den Möbelbau bekannt ist, beginnt, beispielsweise die Möbel selbst zu produzieren, wird ein Rebranding des Unternehmens erforderlich. In diesem Fall wird das Rebranding die Entwicklung des Unternehmens hervorheben.

4. Akquisitionen und Fusionen

Die meisten Unternehmen, die dies tun, benötigen ein sofortiges Rebranding, um die Änderung sichtbar zu machen und die gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen.

5. Anfängliche Fehleinschätzung der Marke

Manchmal scheitert eine Marke im Entstehungsprozess. Vielleicht wurde die Markenbotschaft falsch vermittelt, die Mission der Marke stimmte nicht mit der realen Erfahrung überein usw.

In diesem Fall wird das Rebranding einen großen Beitrag dazu leisten, die Dinge richtig zu machen.

Phasen des Rebrandings

Wenn Sie erkennen, dass die Aktualisierung Ihrer Marke unerlässlich ist, müssen Sie sich zunächst auf die Analyse konzentrieren. Dazu können Sie ein Markenaudit durchführen, da die Stärke der Marke Einfluss auf die Kapitalisierung und den Wert des Unternehmens hat. Eine schwache Marke wertet ein Unternehmen ab.

Sie können die Hilfe einer Rebranding-Agentur in Anspruch nehmen, die Sie beim Start Ihrer Rebranding-Kampagne maßgeblich unterstützen kann. Oder Sie können es selbst tun, indem Sie Kollegen zu einem Brainstorming zusammenbringen.

Wenn Sie sich für Ihr Rebranding entscheiden, externe Spezialisten hinzuzuziehen, sollten Sie sich an ein vertrauenswürdiges Unternehmen wenden, das seit langem auf dem Markt für Design, Kommunikation und Corporate Identity-Entwicklung tätig ist. Stellen Sie sicher, dass sie in den Prozess eingebunden sind, sich der Markttrends bewusst sind und einen qualitativ hochwertigen Service bieten.

Der nächste Schritt besteht darin, zu bestimmen, welche Markenfacetten transformiert werden müssen. Dies ist die Phase der strategischen Planung und der Bildung eines einzigen Konzepts.

Nachdem Sie eine neue Strategie und Vision des Unternehmens entwickelt haben, können Sie an der Aktualisierung des Erscheinungsbilds der Marke und ihrer Kommunikationskomponenten – der Markenidentität – Unternehmensfarben, Logo, Slogan arbeiten.

Die Reaktion des Verbrauchers auf Ihr Rebranding hängt davon ab, wie ganzheitlich die Marke präsentiert wird. Es ist am besten, wenn Sie eine vollständige Harmonie zwischen allen Komponenten Ihrer Markenidentität erreichen. Die Schlüsselelemente der Corporate Identity sollten im Markenbuch Ihres Unternehmens festgehalten werden.

Nachdem Sie Ihre Rebranding-Optionen zusammengefasst und genehmigt haben, ist es an der Zeit, die Änderungen einzuführen. Es ist notwendig, mit Ihren Kunden, mit Geschäftspartnern und mit Mitarbeitern des Unternehmens zu kommunizieren, um genau zu erklären, was sich ändern wird und warum.

Es wird empfohlen, beim Rebranding einen Einführungsplan zu erstellen. Um den Erfolg sicherzustellen, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre überarbeitete Marke dem Markt präsentieren und welche Werbemaßnahmen Sie dafür einsetzen können. Denken Sie an den Start Ihrer Website, digitale Werbung, Events (real und online), Kundenmitteilungen und die Zusammenarbeit mit Medien, Bloggern, Presse und Social Influencern. Bauen Sie einen Hype auf, indem Sie Ihr Publikum wissen lassen, dass etwas Neues und Aufregendes kommt.

Die Flut Ihres Rebranding-Projekts ist der Startschuss. Dies ist vielleicht der aufregendste Moment für jedes Unternehmen. Hier gilt es, Ihrem Team klare Anweisungen zu geben, alle Rückmeldungen und Kennzahlen zu analysieren und die Strategie bei Bedarf anzupassen und zu verfeinern.

Fallstricke beim Rebranding

Das Rebranding eines Unternehmens hat in den meisten Fällen viel mit der Markteinführung einer neuen Marke zu tun. Dies erfordert eine erneute Überprüfung Ihrer Zielgruppe und die Definition der neuen (oder erneuerten) Produktmerkmale, die Ihr Hauptaugenmerk bei der Förderung der Marke bilden werden.

Gleichzeitig ist ein Markenwechsel bei weitem nicht immer der Weg zum Erfolg. Eine falsche Bewertung der Gründe für die Änderungen, ein ungenaues Verständnis der Zielgruppe und andere Fehler können zu einem negativen Ergebnis führen. Aber wenn es richtig gemacht wird, markiert ein Rebranding eine neue, aufregende Phase im Leben Ihres Unternehmens. Es kann Ihre bestehenden Kunden wieder ansprechen oder Sie in eine starke Position versetzen, um ein neues Publikum zu gewinnen.