كيفية إعادة تصميم العلامة التجارية الخاصة بك بنجاح

تتغير بيئة عملك دائمًا ، والمنافسة شرسة للغاية بحيث لا يمكنك أن تتخلف عن الركب. المنافسون الجدد ، أذواق العملاء المتطورة ، التقنيات الجديدة التخريبية ، والعديد من العوامل الأخرى تعدل ديناميكيات السوق. الشركة التي تفشل في التكيف تخسر.

يمكن أن يظهر التصميم الملائم ذات مرة لموقع الويب أو الشعار الخاص بشركتك فجأة بشكل جيد ، ويمكن أن تصبح العلامة التجارية مملة. هذا عندما تبرز مسألة إعادة تسمية العلامة التجارية.

ما هو تغيير العلامة التجارية؟

يعد تغيير العلامة التجارية أحد أقوى أدوات التسويق المتاحة. إنه يمثل الخطوة التالية لتطوير العلامة التجارية. يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتغيرات في أيديولوجية العمل وتطور الشركة من حيث القيم والرؤية العامة.

يشير تغيير العلامة التجارية إلى مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى تغيير العلامة التجارية ومكوناتها (الأيديولوجية ، والاسم ، والشعار ، والشعار ، والتصميم المرئي ، وما إلى ذلك). بشكل عام ، تساعد إعادة التسمية في تكوين صورة جديدة للشركة ومنتجاتها في أذهان العملاء.

يسمح لك تغيير العلامة التجارية بتقديم قيمة إضافية ، وإثارة موجة جديدة من الاهتمام بالعلامة التجارية ، وإعادة إشعال اهتمام الجمهور بمنتجاتها ، والمساهمة بمشاعر جديدة وأفكار جديدة في صورة العلامة التجارية. في الوقت نفسه ، لا تختفي العلامة التجارية القديمة تمامًا. يمكنك الاحتفاظ بالعناصر الأساسية لتحديد الهوية والاعتراف مع تغيير شكل عرض العلامة التجارية فقط.

إعادة تصميم العلامة التجارية ، أو إعادة التصميم ، أو إعادة التصميم ، أو إعادة التهيئة؟

تغيير العلامة التجارية هو إصلاح شامل للعلامة التجارية. عندما تغير كل شيء: التصميم المرئي والقيم الأساسية والخصائص الأساسية للعمل وفلسفته. تميز العلامة التجارية الشركة عن منافسيها التجاريين. يتم إجراء إعادة تسمية العلامة التجارية عندما تحتاج إلى القيام بأشياء مختلفة عما كانت عليه في الماضي.

يجب ألا تخلط بين إعادة تصميم العلامة التجارية وإعادة التصميم (شكل سهل ، أو حتى غير واضح من التغيير) ، عندما تقوم العلامة التجارية بتعديل الشعار أو هوية الشركة أو الشعار قليلاً. يتم ذلك من قبل الشركات التي تستهدف في المقام الأول جمهور الشباب. على سبيل المثال ، تغير ماكدونالدز شعاراتها وتطلق أذواقًا جديدة وتستبدلها بسرعة بآخرين.

إعادة التوضيع أكثر تعقيدًا بعض الشيء ، لكنها أيضًا ليست جذرية مثل تغيير العلامة التجارية. تهدف إعادة التهيئة إلى تغيير تركيز العلامة التجارية ، أو إيجاد جمهور جديد ، أو تحسين رسالة العلامة التجارية ، أو تقديم منتج جديد بشكل أساسي إلى السوق. لكن العلامة التجارية نفسها لا تزال كما هي.

تتمحور إعادة تسمية العلامة التجارية حول استراتيجية طويلة المدى ، وترقية كاملة للعلامة التجارية. وفي الوقت نفسه ، فإن إعادة التصميم وإعادة الوضع يعنيان تعديلات طفيفة وقصيرة المدى للعلامة التجارية لظروف السوق.

هل تحتاج دائمًا إلى تغيير علامتك التجارية؟

إذا كنت تنظر إلى تغيير العلامة التجارية كأداة لزيادة المبيعات أو لزيادة الوعي بعلامتك التجارية بين المستهلكين ، فقد ترغب في إعادة النظر. يمكنك حل هذه المشكلات من خلال بناء استراتيجية تسويق جديدة أو إجراء أبحاث السوق لتحديد الطرق الفعالة لتحسين أداء شركتك.

في كثير من الأحيان ، لا تؤتي الاستثمارات التسويقية الضخمة التي تهدف إلى إعادة تحديد موقع المنتج ثمارها أو تؤدي إلى نمو الإيرادات المطلوب أو تحسين صورة العلامة التجارية.

يتطلب تغيير العلامة التجارية استثمارات تسويقية كبيرة. لذلك ، من الضروري أن تعرف بالضبط الأهداف التي تريد تحقيقها عند إعادة بناء علامتك التجارية.

الأسباب الرئيسية لإعادة العلامة التجارية:

1. التغيرات الأيديولوجية

إذا مرت شركتك ببعض التغييرات المهمة من حيث القيم والاستراتيجية والموقف تجاه العملاء ، وما إلى ذلك ، فإن أفضل طريقة لإعلام السوق والمستهلكين بهذا هو إعادة تسمية الشركة.

2. التدويل

عندما تتوسع في سوق دولية ، قد لا يكون اسم علامتك التجارية مفهومة في بلد مختلف ، لذلك قد ترغب في التفكير في تغيير علامتك التجارية.

3. التغيير في نشاط الشركة.

إذا بدأت شركة معروفة بإنتاج آلات النجارة وأدوات صنع الأثاث ، على سبيل المثال ، الأثاث نفسه ، يصبح تغيير العلامة التجارية للشركة ضرورة. في هذه الحالة ، ستسلط إعادة تسمية العلامة التجارية الضوء على تطور الشركة.

4. عمليات الاستحواذ والاندماج

تحتاج معظم الشركات التي تقوم بذلك إلى إعادة تسمية العلامة التجارية فورًا لإبراز التغيير والامتثال للمتطلبات القانونية.

5. سوء فهم مبدئي للعلامة التجارية

في بعض الأحيان تفشل العلامة التجارية في عملية إنشائها. ربما تم نقل رسالة العلامة التجارية بشكل غير صحيح ، ولم تتطابق مهمة العلامة التجارية مع التجربة الحقيقية ، وما إلى ذلك.

في هذه الحالة ، ستؤدي إعادة التسمية إلى القيام بعمل رائع في تصحيح الأمور.

مراحل تغيير العلامة التجارية

عندما تدرك أن تحديث علامتك التجارية أمر ضروري ، فإن أول شيء تحتاج إلى التركيز عليه هو التحليل. للقيام بذلك ، يمكنك إجراء تدقيق للعلامة التجارية ، حيث تؤثر قوة العلامة التجارية على رسملة الشركة وقيمتها. العلامة التجارية الضعيفة تقلل من قيمة الشركة.

يمكنك استخدام المساعدة من وكالة إعادة تصميم العلامة التجارية التي يمكن أن توفر لك دعمًا كبيرًا في إطلاق حملة تغيير علامتك التجارية. أو يمكنك القيام بذلك بنفسك عن طريق جمع الزملاء في جلسة عصف ذهني.

إذا اخترت إحضار متخصصين خارجيين لإعادة تصميم علامتك التجارية ، فيجب عليك التأكد من الاتصال بشركة موثوقة تعمل منذ فترة طويلة في سوق التصميم والاتصالات وتطوير هوية الشركة. تأكد من أنهم منغمسون في العملية ، وعلى دراية باتجاهات السوق ، وأنهم يقدمون خدمة عالية الجودة.

الخطوة التالية هي تحديد أوجه العلامة التجارية التي تحتاج إلى تغيير. هذه هي مرحلة التخطيط الاستراتيجي وتشكيل مفهوم واحد.

بعد أن يكون لديك استراتيجية ورؤية جديدة للعمل ، يمكنك العمل على تحديث مظهر العلامة التجارية ومكونات الاتصال الخاصة بها - هوية العلامة التجارية - ألوان الشركة وشعارها وشعارها.

يعتمد رد فعل المستهلك على تغيير علامتك التجارية على مدى شمولية تقديم العلامة التجارية. من الأفضل أن تصل إلى انسجام تام بين جميع مكونات هوية علامتك التجارية. يجب التقاط العناصر الأساسية لهوية الشركة في كتاب العلامة التجارية لشركتك.

بعد تلخيص خيارات تغيير علامتك التجارية والموافقة عليها ، حان الوقت لتقديم التغييرات. من الضروري التواصل مع عملائك وشركاء الأعمال وموظفي الشركة لشرح بالضبط ما الذي سيتغير ولماذا.

يوصى بإنشاء خطة إطلاق عند تغيير العلامة التجارية. لضمان نجاحها ، تحتاج إلى معرفة كيفية كشف النقاب عن علامتك التجارية المعاد صياغتها في السوق والأنشطة الترويجية التي يجب استخدامها من أجلها. فكر في إطلاق موقع الويب الخاص بك والترويج الرقمي والأحداث (الواقعية وعبر الإنترنت) وإشعارات العملاء والتعاون مع وسائل الإعلام والمدونين والصحافة والمؤثرين الاجتماعيين. قم ببناء الضجيج من خلال السماح لجمهورك بمعرفة أن شيئًا جديدًا ومثيرًا قادم.

المد العالي لمشروع تغيير علامتك التجارية هو الإطلاق. ربما تكون هذه هي اللحظة الأكثر إثارة بالنسبة لأي شركة. الشيء المهم هنا هو إعطاء تعليمات واضحة لفريقك ، وتحليل جميع الملاحظات والمقاييس ، وتعديل الاستراتيجية وصقلها عند الحاجة.

المزالق تغيير العلامة التجارية

تشترك إعادة تسمية الشركة ، في معظم الحالات ، في الكثير من الأمور المشتركة مع طرح علامة تجارية جديدة في السوق. يتطلب هذا إعادة فحص جمهورك المستهدف وتحديد ميزات المنتج الجديدة (أو المتجددة) ، والتي ستكون محور تركيزك الرئيسي عند الترويج للعلامة التجارية.

في الوقت نفسه ، فإن تغيير العلامة التجارية ليس دائمًا الطريق إلى النجاح. يمكن أن يؤدي التقييم غير الصحيح لأسباب التغييرات ، والفهم غير الدقيق للجمهور المستهدف ، والأخطاء الأخرى إلى نتيجة سلبية. ولكن عند القيام بذلك بشكل صحيح ، ستمثل إعادة العلامة التجارية مرحلة جديدة ومثيرة في حياة عملك. يمكن أن تعيد إشراك عملائك الحاليين أو تضعك في وضع قوي لجذب جمهور جديد.