什麼是炒作：三月版

在當今瞬息萬變的世界中，品牌正在努力尋找向客戶傳達信息的語言和方式。 很多時候，我們看到品牌陷入社交媒體危機，因為他們的活動是充耳不聞、深思熟慮甚至是冒犯性的。

另一方面，一些品牌正在成功地駕馭社交媒體領域（及其他領域）並因此而蓬勃發展。

最棒的是，我們都可以從兩個世界中學習。

這就是為什麼我們決定每個月都密切關注公關和營銷領域發生的事情，並與大家分享我們的見解！

每個月我們都會重點介紹三個主要的故事，無論好壞，並評估我們可以從中得到什麼。 此外，我們將添加一些我們沒有深入分析但值得一提的新聞的榮譽提及。

漢堡王的婦女節推文

“女人屬於廚房。”

這些是英國漢堡王在婦女節開始他們的推特帖子時用的詞。

他們的目標是闡明只有 20% 的廚師是女性這一事實，並宣布新的獎學金將幫助女性追求她們的“烹飪夢想” 。

這條推文立即在社交媒體上引發了強烈反對，因為使用性別歧視進行宣傳並沒有得到觀眾的好評。 在對憤怒進行了一些反擊之後，漢堡王刪除了這些推文並發表了道歉。

更糟糕的是，美國漢堡王在《紐約時報》上買了一個標題相同的整版廣告。

為了更好地了解情況，我們分析了上個月提到的漢堡王，並創建了一個情緒分析，您可以在下面查看。

在分析中，您可以看到與上個月相比，漢堡王的印像數激增了 700 萬%。 此外，主要的負面情緒在所有社交媒體平台和網站上都可見，而不僅僅是 Twitter。

儘管有人說該活動在印刷版上效果更好，但我們必須考慮到，對發佈在社交媒體上的內容立即做出反應比在報紙上打印出來的內容要容易得多。 但是，即便如此，也沒有阻止一些用戶拍攝《紐約時報》廣告的照片並將其發佈到 Twitter。

我們可以從中學到什麼？

在這種情況下，媒介不是問題——信息才是。 是的，印刷廣告立即提供了背景信息，但它仍然沒有改變漢堡王選擇包括至今仍用於貶低女性的性別歧視線的事實。

他們確實引起了人們的注意，但並不是因為他們試圖賦予女性追求夢想的權力。 該信息被懶惰的點擊率標題所掩蓋。

耐克的新孕婦系列廣告以孕婦和哺乳期運動員為特色

相比之下，耐克展示瞭如何在不採取誇誇其談、甚至有些人甚至會說是性別歧視的做法的情況下，捍衛女性權利和賦予女性權力。

耐克 (M) 在他們的名為“最強壯的運動員”的宣傳活動中宣傳了他們最新的孕婦裝系列，其中包括同時也是職業運動員的母親和孕婦。 該廣告展示了女性在懷孕期間進行運動，以及母乳喂養和與孩子玩耍。

主要的競選信息是，無論如何，您都可以完成工作。

值得注意的是，兩年前，耐克因減少運動員懷孕時的讚助費而遭到強烈反對。 從那以後，他們改變了懷孕政策並開始了產科生產線。

我們可以從中學到什麼？

我們可以從這次活動中學到的主要內容是，積極和授權的信息是客戶想要和欣賞的。 在世界上大多數人都在苦苦掙扎的時代，客戶不希望每次打開電視或登錄社交媒體頻道時都看到一件接一件的負面事情。

文字很重要，當品牌（尤其是全球品牌）使用積極和包容的語言來談論不同的社會問題時，它會產生影響。 品牌開始意識到他們承擔責任並在改變陳舊且往往令人反感的敘述中發揮重要作用。

艾倫·德傑尼勒斯秀失去觀眾

最近有報導稱，與其他季節相比，The Ellen DeGeneres Show 的新一季已經失去了超過一百萬的觀眾。 這可能是去年有毒工作環境指控的直接結果。

正因為如此，三名製片人被解雇了，許多人猜測這部劇的未來會是什麼樣子。 艾倫以私下和公開的道歉開始了最新一季，但似乎許多觀眾並不在意。

我們可以從中學到什麼？

這對觀眾造成沉重打擊的原因是艾倫的核心信息是要善待彼此。 她甚至在道歉中說，“被稱為‘善良’的女士是一個棘手的職位”。

從中我們可以學到的是，企業文化與公眾形象之間的差異，遲早會咬到品牌的後腿。 許多人專注於創造完美的公眾形象，他們常常忘記員工是他們這樣做的最大資產。

在社交媒體時代，您在工作場所擺脫有毒行為的機會幾乎為零。 隨著過去幾年發生的一切，從#MeToo 運動到 Black Lives Matter，人們終於被鼓勵發聲，反對歧視和暴力。

世界各地的雇主需要做的是傾聽並努力為每個人創造一個安全健康的工作環境。

榮譽獎：社交媒體平台左右發布新功能

三月是充滿社交媒體新聞的一個月。

在下一章中，您可以看到哪些新功能將很快在 Twitter、Facebook、Instagram 和 TikTok 上可用。

Twitter 宣布和測試新功能

3 月，Twitter 宣布了兩項新功能——超級關注和社區。 Super Follow 功能將允許用戶以每月 4.99 美元的價格向其他用戶收取查看特定內容的費用。

社區功能與 Facebook 群組基本相同。 用戶將能夠根據特定興趣和主題創建群組。

到目前為止，Twitter 還沒有具體說明這些功能的確切發布日期。

另一個引起興趣的（潛在）功能是“撤消”選項。

在發布推文之前，用戶將有幾秒鐘的時間改變主意，並撤消推文的發布。 它與許多人支持的“編輯”選項不同，但它是一個可靠的選擇。

Instagram 宣布直播間

Instagram 允許用戶與最多三個人一起直播，從而在 Instagram Live 上“翻倍”。 以前，用戶只能與另一個用戶一起上線。

Instagram 表示： “我們希望在 Live 上的加倍能夠帶來更多的創意機會——開始一個脫口秀、舉辦一場即興演奏會或與其他藝術家共同創作、與您的追隨者一起舉辦更具吸引力的問答或教程，或者只是與更多你的朋友。”

他們在公告中還表示，他們正在探索更多互動工具，例如提供主持人控制和音頻功能，這些工具將在未來幾個月內推出。

Facebook 正在推出一種工具來幫助查找和預訂 COVID-19 疫苗

馬克扎克伯格宣布，Facebook 正在推出一種工具，可以顯示您可以在何時何地接種疫苗。 此外，它還為您提供了預約鏈接。

他還宣布，Instagram 將獲得Covid 信息中心（已經存在於 Facebook 上），並且他們正在與衛生當局和政府合作，擴展他們的 WhatsApp 聊天機器人，以幫助人們註冊疫苗。

TikTok引入了反騷擾功能

最近，TikTok推出了防騷擾和防欺凌功能。 該功能是對現有選項的擴展，用戶可以在其中過濾出現在其帖子下的評論。

新功能將允許用戶在帖子下可見之前批准評論。 此外，發布粗魯評論的用戶將有機會“重新考慮”他們是否要以當前形式發布評論或更改措辭。

啊啊這就是三月版的全部內容！ 四月再見！